壹捌零视角第⑤期｜无限创意助力品牌声量爆发
在本期的壹捌零视角关于品牌创意服务板块，我们聚焦执行创意总监金皆竑（大家亲切地称他为“老金”），他的团队以卓越表现在连锁经营、食品饮料、汽车等多领域打造了众多优秀的品牌案例。他们擅长品牌联动和深度合作，提升品牌话题热度并引爆市场声量，成功推动了营销的持续增长，赢得了客户的高度认可。
01
连锁经营：麦当劳
麦当劳的套餐名，笑疯又治愈
从有点油麦在的“可辣薯咱俩了套餐”，到击中打工人的 “准点下班球球乐套餐”、“绩效超标块块乐乐套餐”……
网友纷纷辣评：“麦麦这是被00后入侵了”、“麦麦你小子是懂打工人的“……
这些“奇奇怪怪”却与打工人共情的套餐名，就是壹捌零为麦当劳量身定制；我们瞄准打工人情绪需求，绑定职场场景，给麦麦套餐加上年轻、social、有梗的套餐名，给到打工人胃口和情感上的大满足！
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麦当劳：麦辣潮流
引领味觉的潮流,极致的辣，一直是麦辣家族的潮流密码；中国第一潮牌CLOT,一直致力成为东西文化的桥梁，引领“潮就要潮到极致”的精神。
为了与当下年轻人产生更多元的连结, 我们让极致的辣遇见极致的潮：麦辣家族与潮牌鼻祖CLOT开启神仙合作, 麦辣专属的“狠辣”精神与CLOT大胆创造的“狠潮”态度一拍即合，共同酝酿出一股潮辣风暴。
壹捌零团队作为这场潮辣行动的幕后推手，以极具冲击力的创意物料和活动，为弄潮儿们呈现了一场史无前例的潮辣狂欢。
经典麦辣家族喜提潮辣包装，潮辣周边（卫衣、托特包、水杯），圈粉无数，引发疯抢。更有限时快闪店，北京、上海、深圳、广州、成都五城同步开启，带来沉浸式潮辣体验，掀起打卡热潮，第一波周边排队抢空，还有超级养眼的潮酷联名员工制服，在麦当劳1000+旗舰门店掀起上下班穿搭秀，员工化身穿搭达人，助推热度引爆。
在潮牌疯狂崛起之际，壹捌零洞察到年轻人的潮流密码助力麦辣家族再度翻红不只热度爆表，限定礼盒上市3分钟一抢而空，助推产品销量猛增，真正实现品效合一潮流之秀完美收官。
更多案例详情点击查看：这波爆火跨界让包装纸也一张难求，泰潮辣！｜麦辣 X CLOT
麦当劳：哪吒之我不过年
临近春节，在千家万户迎新春的欢闹中，却出现一个“不和谐”的声音，哪吒居然说 —— 我不过年！
其实，这是壹捌零上海联合麦当劳与《哪吒之魔童降世》国漫IP，请其原班人马打造的新春贺岁短片。
哪吒是Z时代年轻人的代表，而“我不过年”，更是把当下Z时代年轻人的过年心态拿捏的死死的。
影片以除夕家人团圆为主线，殷夫人答应哪吒陪他过节却因城中出现妖魔前去解决失约，而哪吒好心想要帮母亲烤鸡却意外点着了房子，最后以居民们前来集体致谢引出麦当劳春节新品“牛运金桶”。
哪吒虽然嘴上不说，但内心还是渴望与父母过年团聚的。
这源于，我们对当下年轻人过年心态的一个发现：“现在的年轻人，嘴上说不要，身体却很诚实。不是不想过年，而是不想过被支配和唠叨的年。在他们心中，亲人们心在一起，就是最大的年味。”所以，才有了我们“心在一起，就是金金有味的年”的idea。
同时，通过与热门国漫IP的跨界合作，赋予了idea更具年轻张力的表现形式，在以国漫为沟通媒介的基础上，让新品具有了更丰富的文化属性，也具有了更强的年轻圈层穿透力。
更多案例详情点击查看：麦当劳携国漫IP打造新春贺岁短片：哪吒之我不过年
麦当劳：飞奔去月球
用月亮做的美食，是思念的味道
麦当劳 x 辣目洋子：以丸换丸
只要梳丸子头，到店买随心配套餐就能多获2颗肉丸子。
02
食品饮料：溜溜梅 伊利
溜溜梅：宝藏中国味
这是壹捌零上海，携手北京物喜堂为溜溜梅打造的以“中国青梅深溜梅 宝藏中国味”为主题的最新力作。
与我们完成共同创意的北京物喜堂，是一家专业运营国潮文化IP，通过跨界整合营销全方位立体化为品牌做文化赋能的公司。
此次为本案提供了大量的历史文化助力和支持，作为《国家宝藏>IP独家官方运营方，以及三星堆博物馆IP的官方授权方，物喜堂凭借丰富的IP营销经验，通过深度梳理挖掘文物背后所承载的传统文化基因，从文物角度配合我们赋能“溜溜梅，源自中国青梅”的概念，让溜溜梅宝藏天团得以从历史的长河中浮现出来，成为这次溜溜梅宣传中的点睛之笔。
青梅文化传承千年，是一个取之不尽的文化宝藏。每一段青梅文化的背后，都会有一个记录和传承青梅文化的代表人物。所以，宝藏青梅文化背后是一个着迷青梅文化的宝藏天团。
所以，我们将其打造成五款青梅宝藏桶，让他们穿越千年再次为青梅文化代言，让更多人了解青梅文化宝藏。
更多案例详情点击查看：180X溜溜梅X物喜堂 共创“宝藏中国味”
伊利：拯救“腹愁者联盟”
舒化奶的乳糖水解技术，乳糖真的为零，营养真的精细，任何人在任何场景下 都好吸收，舒化无乳糖真的好吸收。
强大如超级英雄，也有常人的痛，哪怕能力再强，只要乳糖不耐，也要经历腹愁的苦，万能的复仇者，也会是腹愁者。
结合生活，因喝奶而腹愁的场景：绿巨人硕大无比，总是喜欢大量喝；钢铁侠盔甲太炎热，脱下战甲冷着喝；美国队长被冻了200年，起来就想空腹喝；雷神不住在地球，没喝过牛奶，当然乳糖不耐。
如果连英雄都会因 乳糖不耐变成腹愁者；普通人更甚之，更需要舒化奶的拯救。
让舒化奶作为主角，肩负起拯救腹愁者联盟的重任；通过RTB场景教育，让超级英雄喝舒化，从腹愁者中解脱，变回真正的复仇者联盟成员。
03
汽车：沃尔沃
沃尔沃 x 华晨宇：Hej 新世界
沃尔沃用93年历史诠释豪华观，尊重生命，拥抱自然，热爱自由，重视激情，这就是北欧精神。爱生命懂生活， 担当，这就是沃尔沃车主。
什么是新世界？
不是打破，不是颠覆，不是改变，也不是开辟一个全新的地方，而是听从内心，自由地发挥，想象；
探索，激发，也在冒险，当你与这个世界保持互联，体会自然给予的生命启发；和世界一起创造，新世界就此诞生Hej 新世界。
壹捌零上海老金团队以深刻的洞察力为基础，深入了解市场趋势，通过精准有效的品牌定位、新颖独特的策略和富有创意的执行，成功打造了诸多优秀案例，不仅为品牌注入活力，更为业务带来了持续增长。这支充满创造力的团队不仅在每一个项目中展现出独特而富有想象力的创意，更通过创新的方法为客户提供前所未有的解决方案。他们将创造力融入每一个环节，不断推动品牌和业务走向新的高度。这支团队不仅注重独创性，更以灵活性和前瞻性为特点，为客户带来独特而成功的市场表现。
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