美团丽人 x 高圆圆:想美的心,又动了

举报 2023-12


回想一下

我们都是什么时候,突然想要变美的呢?

天气转冷了,就想烫一个又美又暖的头发

看到雪花转瞬即逝地飘落,会很想留住它

看到雨水滴落窗台,手便不自觉地靠近,接住,想被它滋润… …

 

想美,就是这样没有来由,又总有理由

想美,总是从一个小小的瞬间开始,就起心动念了

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其实,看到brief中有高圆圆的时候

我们意识到,这是一个不能较劲的项目

因为高圆圆本人,和她的美一样

自然、舒适、优雅,无需过分解释

 

我们要做的,不是要深刻地理解她、解读她

而是和最普通的观众站在一起,去好好地欣赏她

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我们学习周冬雨独饮RIO,泽尻绘里香低吟Suntory

因为我们也想让高圆圆的美,和美团丽人形成无需解释的关联

并期待着二者的合作,自然而然,美美与共

 

所以,我们没有想用一支广告,去说服谁变美

我们只想提供一个拨动心弦的瞬间

去把高圆圆带给我们的,所有美的感动,分享给你

当然,也最好能感染你,触动你

 

最后,愿我们能和圆圆一样,常葆一颗想美的心

并让这颗想美的心,一动再动

 

 

 

创作名单

Client:美团

Agency:中好

Production House:聚点

Director:吴欣宇james

 

创意代理团队

CD:  何小白

ACD:雨杨,顺子

Copy:  毕成,滑板

Art: 海豹

Account:  Claire,小凡

特别感谢:Leo,Chris,呵呵,刘阳,番茄,Fannie,小管,果动工作室


项目信息
品牌/广告主
美团
美团

营销机构

Creative Agency 创意代理商
中好 上海
中好 上海

参与者

 
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