“脸颊长痘痘什么原因”
“烂脸期怎么度过”
“皮肤怎么养好”
“脸上泛红发痒有小疙瘩怎么办”
“皮肤屏障受损怎么修复”
……
这些搜索记录是不是似曾相识？
遇到皮肤问题，我们总会习惯打开小红书寻找解决方式。小红书上萌生了一大批以专家自许，却无专家之实的 “不正经”专家。他们说出来的话更容易误导大众，经常会给出一些良莠不齐的答案，使皮肤问题进一步恶化。
大家对专家的信任度大大降低，尤其是这年头，“专家”都快成贬义词了好呗！专家的信任危机，严重影响以 「[医研共创」与 「皮肤学专家」为核心竟争力的玉泽品牌。
作为20年深耕皮肤屏障修护的玉泽品牌，正是与皮肤科专家团队联合研制产品！因此这次给到的Brief也很聚焦，就是趁新品油敏霜上线的时机，让玉泽品牌的专业度深入人心，为玉泽的皮肤专家正名！
诶……专家？？？问题是大众已经对专家的信任感摇摇欲坠的时候，那怎么才会相信玉泽的专家呢？
此专家非彼专家，一本专业教科书成为筛选「专家」的底线
既然只讲“专家”让人不感冒，那什么样的“专家”才能让人天然信任呢？
我们发现，「教科书」 是我们普遍相信的专业内容，在皮肤学领域，《皮肤性病学》是皮肤学专业人手一本的教科书著作，那撰写这本书的原作者是不是名副其实的专家呢？
于是我们找到了《皮肤性病学》 教材作者「郑捷」教授，携手玉泽策划了一场前所未有的 「中国屏障大会」，一波让皮肤学专家走进现实的操作，即将重整美妆行业！
教科书级的全民卷入，专家走进现实！
首先我们在小红书上展开「百位受损肌女孩」招募计划，参与新品试用，不用挂号，就能约到三个月也约不上的正经专家！
小红书「屏障专家我来评」
场景KV
教科书式的产品传达，仔细讲讲专业！
同步结合玉泽实验室屏障受损数据，发布实体屏障教科书-—「国民屏障白皮书」，从科研落到产品，医研共创内容全平台上线，深入讲解玉泽医学级修护功效。
教科书中的元老登场，重整行业专业危机！
「中国屏障大会」现场，皮肤学专业的教材主编郑捷教授，分享前沿观点，并为百名皮肤学专家正名！被认证的「正经」专家们持 「证」上岗，为受损肌KOL女孩们开展了一场1V1的「正经」面诊！
写在最后
这一次教科书级「中国屏障大会」，不仅缓解了大众对专家对信任危机，并且让玉泽的皮肤学专业内容，成为小红书中的皮肤教科书！未来，对皮肤屏障的研究应该引起更多人重视，突破医研共创的天花板！
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