10月初的某一天，老板突然微信问我：“有兴趣一起去爬一周的山吗？”
平时巴不得住在山里的我，天真地以为要今年爬山团建呢，二话不说就同意了。
没想到5秒过后，等来的不是嗨玩套餐，而是一个项目BRIEF：
“为携程X海底捞联名活动打造一套传播物料，预算不多，轻巧一点，月底上线“
原来是做个项目，顺带爬个山……呃，也行吧，为了大山，搞起来~
【出门爬山之前，得翻过几座问题山】
“如何更好地锚定用户徒步登高的旅行场景？“
“如何最大化借力两个行业头部品牌的资源、优惠利益点和品牌力？“
“[上山下海CP]的趣味结合点在哪里？“
“携程的品牌角色在哪里，品牌态度是什么？“
一连串问题，像一座座大山一样，横在我们面前。
但没关系，问题总会被我们一个一个一个一个解决的，对吧？
于是，一群爬山的新手和老手们，搬着小板凳，对着小黑板，开始了头脑风暴。
【主题嘛，最重要的就是要给足爬山人松弛感】
几轮脑暴之后，一句轻松的话浮上我们心头
对徒步登高的高手来说，爬山在他们眼里轻轻松松，如同小菜一碟；
对于爬山新手们来说，出门爬山，最重要的是出门，只要出发就成功一半了。
我们希望通过这句口号，能够鼓励更多人不要被困难吓倒，加入到徒步登山活动中来。
（Emmm是不是仔细一琢磨，倒真还有一些道理）
【拍条片子，做好爬山人和吃货的嘴替】
如何更好地传递“爬山不过小菜一碟”的核心态度？
我们一致认为，最重要的是真诚，将用户的心里话真实地表达出来。
于是我们打造了一条可爱拼贴风的动画片：
文案上，不讲爬山的大道理，只做爬山人和吃货们的嘴替，
画面上，老人小孩家庭通通加入角色，表达爬山全民运动无分性别年龄；
配音上，以活泼童趣的角色及语调，传递一种说走就走轻松自在的态度。
并在每一条的内容里，展现海底捞的明星菜品及携程旅行登高景点POI；
“出门爬山，最重要的一步是出门
所以，只要出发就已经成功一半了
对吧，我的小郡肝？“
“上班得靠自己，下班倒是可以出门找找靠山
靠山吃山，只要水汽一上来
多卷的菜，都烫得开。”
“多少人爬到山顶
只是为了拍拍那颗太阳牌咸蛋黄啊
黄澄澄的，裹进油条里下锅滚一下
隔壁小朋友都馋哭啦“
“爬山嘛，就把牵肠挂肚的事放一下
不然，肚子准会带着脑子一起造反：
太香了太香了，放不下，根本放不下“
“都到大自然了，就别那么生分
一座山，七上八下那么一爬
就是一起吃火锅的交情了“
【物料、活动、事件，轻一点，再轻一点】
周末休闲娱乐需求一直都在，在吃吃玩玩的线下场景里牵线搭桥才是王道。
视频短片上线的同时，我们还联动携程的热门登高景区，上线登高特别彩蛋：
上山拍登山照，下山吃海底捞，菜品最高88折，凭照免费加盘菜。
在德天瀑布、重庆仙女山、萍乡武功山、泉州石牛山这四个特别景区内，
我们还因地制宜陈设不同的广告牌，
或是条幅，或是路牌，或是优惠福利，或是登高态度，合照统统有优惠。
令人惊喜的是，我们这些奇奇怪怪的广告还没挂好，就有显眼包凑上来拍照打卡了。
动也动了，拍也拍了，再去海底捞薅个羊毛看个科目三，周末真的超值！
（小红书博主：@番茄沙司呀 、@被迫营业的浪叔叔）
（小红书博主：@陈三天 、@孑然）
海底捞这边当然也没落下。在门店入口、电子屏、餐卡处，我们都设置了物料露出，
“晒登山照加盘菜”和“名字带山88折”的限定活动，
不仅为前来就餐的海底捞用户送来惊喜，也为携程1028登高活动促活拉新。
（小红书博主：@保护我方御姐 ）
我们发现，很多来吃海底捞的朋友们看到联名活动都会心一笑，
没准前一秒还在为饭后活动烦恼，看完瞬间有了方向：
遛遛食爬爬山，把吃进肚子里的卡路里，一步一步走出去，也挺好~
一个爬得上山吃得下饭的周末，才算能量守恒的健康周末，马上安排~
【每年都有登高祝福，今年携程祝你爬山轻松，登高快乐】
登高季来了，祝福爬山人更高更快更强突破极限超越自我的豪言壮语也就多了起来。
这些祝福虽豪迈，但像一座遥不可及的山，一截砥砺前行的鞭子，
让平时就被工作生活按在地上狠狠摩擦的大家，再次压力山大。
作为家喻户晓的国民出行品牌，携程想做的，不是高高在上的发令者，
而是一个平等、亲切，能够始终与你携手同行的伙伴，
在疫情之后，在人人为健康焦虑的当下，
和你一起面对形形色色的山，把轻松的心态、健康的出行，放在生活最高处。
“爬山不过小菜一碟”，是一句活动的slogan，更是一句轻松而朴素的登高祝词。
它的另一个表达，叫作：携程祝你爬山轻松，登高快乐。
【这个鼓励人心的主题，也鼓励到了我们自己】
在一个月内完成景区、海底捞资源对接，筛选承办景区，创意打磨，传播物料制作，
以及千家门店的分发上线，无论是对客户还是对我们来说，都是一项很大的挑战。
“爬山不过小菜一碟”，不仅是在为爬山的用户打气，更是在项目组的每位成员打气。
甚至我们的群名，都变成了这个：
庞大到每次打开软件都卡到崩溃的携程X海底捞爬山景区点位可行性分析V3.xlsx
为了挂活动横幅和素材取景八上八下武功山好汉坡的武功山活动小分队.jpg
怎么说呢？原来最需要被鼓励的，竟然是我自己！
这波爬山瘾，属实让我们项目组狠狠过足了~
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