今年5月，距离魔导朋克动作RPG游戏《晶核》公测上线还有2个月的时间，官方开启了最后一轮游戏内测。为了解答玩家疑惑，更新诸如“游戏优化”、“何时上线”等内测玩家及预约玩家所共同关注的信息，官方还举办了策划面对面的直播活动。
一、明星彭昱畅加入游戏官方直播间
与前几期直播活动不一样的是，这次直播活动希望向市场传递游戏已经突破800万预约大军的重要信息，同时还邀请了彭昱畅作为嘉宾，希望同为内测玩家的他一起加入直播，与游戏开启长线合作绑定，为游戏上线造势。
基于此，游戏品牌找到我们，希望可以围绕与彭昱畅相关的明星玩家话题，打造一场直播事件，并进行跨游戏、泛娱乐圈层的传播，最大化此次合作的明星效应。
彭昱畅，不管是作为新生代艺人，还是拥有多部影视作品的实力演员，或是在《向往的生活》综艺里一直干饭一直出糗的搞笑担当，大众早已对他不再陌生。
然而，我们再挖了挖，发现原来他才是内娱里货真价实的“网瘾少年”！——玩农药，他上过王者；永劫无间，他是元老玩家；玩天刀，他还跟“德云色”连过麦；甚至他还是一名老DNF玩家。而这一次，喜欢即时动作类游戏的他早已注册成为《晶核》的内测玩家，也不奇怪了。
二、“玩家嘴替”诞生——终于有人替大家好好敲打一下游戏策划了！
这一场官方游戏策划的直播，可以怎么搞点事情？一个想法开始萌生。
作为真实游戏玩家，大家总是对游戏官方有各种不同的诉求。改bug，调整游戏难度，加强角色强度，甚至降低氪金度等等等等，这些玩家心声，都是国内游戏厂商每天需要面对的各种问题。
而这次，作为真实玩家身份的彭昱畅加入直播，一起讨论游戏优化、公测时间等问题——不如，就让他作为所有玩家的统一“出气口”，代表玩家敲打策划？于是一位《晶核》 “头号玩家嘴替”诞生了。
不止拷问玩家最关注的的公测时间，更拷问了各种游戏问题细节的优化；除了“刀架策划脖子上”地逼策划爆料更多版本信息之外，更是眼巴巴地反应玩家想薅更多游戏福利的朴实愿望；甚至在游戏pvp试玩对战中，还一举K.O了游戏策划小哥… …这不是一场游戏直播秀，而是一场真实“玩家嘴替”对线游戏策划的大型直播拷问事件！
整场直播节目效果拉满的同时，也着实地帮玩家们出了一口恶气。
三、从游戏圈到大众娱乐圈的跨圈传播
除此之外，我们还从直播事件中提炼了各种亮点，并策划从不同角度进行内容延展。我们希望这次官方与彭昱畅合作的影响力，不止于当天的一场直播。
从游戏生态，到娱乐圈领域，再到大众泛娱乐，我们筛选合作了一共40+位抖音视频达人，针对直播内容切片进行多方讨论，二次传播，以获得更多关注。
随着内容的不断发酵，最后这场明星游戏直播事件收获了约3000万的曝光效果。而《晶核》这款游戏，也在这些曝光中，被越来越多的大众及潜在玩家所认知，为即将来到的公测上线打好一波声量基础。（完）
CLIENT 客户|字节跳动
BRAND MANAGER 品牌经理|薛岚 龙程
创意代理|又开广告
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