小米手表S3X徐明浩 | 转换表面，探索不被圈定的新生
手表作为个体时尚风格表达的媒介由来已久。但智能手表品类的消费者认知发展路径，向来与其产品端对“实用功能”的追求齐头并进。
持续发力“功能”的智能手表，如何承载“时尚风格表达”的产品认知？这是小米手表S3系列产品研发团队已经解决的问题，在传播侧，则体现为我们的命题。
小米客户下的brief总如同其品牌调性：内容实用，风格简洁。本次campaign的核心目标十分明确：围绕产品首创“随心拆换百变表圈”利益点做点事情，以夯实小米手表S3系列可穿戴的时尚配饰赛道，建立产品「个性时尚」的用户心智。
在智能手表品类“功能认知”之外，新建一种产品形象认知，最简单有效的解决方式，就是找到一个足够精确的外部资源，进行足够贴合的认知捆绑。而当我们想借用资源，帮助品牌实现营销杠杆，从而让产品所代表的价值主张成为流行时，无外乎有两种营销传播战术：
1）用更多的人去掀起更多流行。BGC+PGC→TOC
2）用流行的人去掀起更多流行。BGC+PGC+UGC→TOC
在本次产品首销期传播campaign中，我们尝试将这道单选题，做成多选题：合作kpop顶流男团seventeen中输第一成员徐明浩，邀请他成为小米手表S3系列时尚推荐官，借势其身自带的多重身份标签及粉丝人气，掀起更多流行。
结合产品使用场景，围绕徐明浩个人经历与喜好，我们圈定了艺人的四重代表身份：
出道八年，专注舞台的实力偶像；
喜欢创作，灵感迸发的野生画家；
热爱挑战，擅长运动的年轻血液；
擅长穿搭，风格百变的时尚先锋。
在核心传播物料tvc中，我们则通过展现徐明浩的百变日常，进行产品“百变表圈”利益点的沟通。用一种更自然、融合度更高的方式，传达“每一面都可圈可点”主题，完成产品认知塑造。
小八极强的镜头感与表现力让本次拍摄过程非常顺利，负责的制作团队也稳定输出，夸夸一顿极限操作，让项目圆满上线。
依托产品利益点与传播内容的贴合，在艺人超强影响力加持下，本次campaign在全网收割了2亿+相关话题浏览量，在抖音平台上完成了品牌营销与产品销售的闭环，我们也成功收获了一次精确利用资源、撬动营销杠杆的实践经验。
最后感谢小米客户一如既往的信任，非常幸运这一整年都有这样一个专业、细心、温暖的甲方团队陪伴。
做完这个项目，团队内部对新一年的到来、新状态的转变，也有了更生动的期待：
或许只需要“咔哒”一下，轻轻地转换表面。
打开的，就会是崭新的人生另一面。
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