未可2023品牌代言人官宣:无边无迹,未可卫生巾

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前情

5月,我们接到了V-GIRL未可品牌2023全面官宣新代言人白鹿,拍摄全新代言人及包含小浮芯卫生巾和VV裤在内的两款产品TVC的需求。品牌希望通过代言人官宣焕新品牌整体调性和品牌形象,打造全新的品牌主视觉。但同时,也要延续品牌一贯塑造的潮酷、青春调性。

小浮芯卫生巾——找到那片新大陆

为了凸显出代言人和品牌的关联度,将代言人独特特质和产品利益点巧妙结合,团队的小伙伴们纷纷“潜入”白鹿超话,进行了一番全方位了解。慢慢我们发现,从《半是蜜糖半是伤》里干脆利落的女霸总到《凤囚凰》里妖娆抚媚的乐娘子,再到《烈火军校》里女扮男装的少女谢襄,白鹿似乎一直在探索自己戏路的「新大陆」。

谐音梗虽迟但到,TVC的故事脉络就这样找到了———我们要讲述一个“探险家”白鹿,发现「芯」大陆的故事。故事脉络找到了,那画面表达呢?

未可小浮芯卫生巾的独特「小浮芯」,不仅贴合,而且柔软仿若无物。同时,创新的3D净棉也能秒吸下渗,保持干爽。为了把这些需要亲身体验的使用感受用画面具象化,我们选择用微缩景观的形式,把这片「小浮芯大陆」展现在观众眼前。

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VV裤——安睡 又不止安睡

夜晚,是裤型卫生巾的经典使用场景,「怎么翻都不漏」也是市面上大多数裤型卫生巾都在宣传的利益点。但未可VV裤的腰部更高,更符合人体工学,贴合不掉裆。所以我们想拓展未可VV裤的使用场景:让未可VV裤不止适用于夜晚,也适用于运动、野餐等日常使用场景。

于是就有了以下的画面:

彩蛋

在焕新品牌整体调性和形象的需求下,我们为两支TVC设计了一个统一的jingle,希望它成为一个独属于未可品牌的符号。不知道看到这里的你有没有找到?

V-girl 未可

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