OPPO Reno11新品发布:你手边的「生命力搭子」

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经历短短两三年,人们对线上发布会日趋熟悉。

面对已自成标准的发布形式,即使是先行者硬糖,也在不断变化的时代持续进阶,并再次交出 Reno11 这一亮眼答案。

2023 年 11 月 23 日 14 点,OPPO Reno 系列 新一代智能手机 Reno11 满载期待回归。

同样回归的,还有硬糖的拿手好戏——「非常规」新品发布事件。话不多说,先来一睹为快:

当硬糖项目组一接到发布 brief ,熟悉感油然而生。

领先的影像,美轮美奂的外观,人性化的 OS ,还是那个大步流星又熟悉的 Reno 。

但与“熟悉”相关的,不只 Reno 。经历短短两三年,人们对线上发布会也日趋熟悉。

无论是多场景的转换、创意的转场,还是多体验演示,观众能感知的变化与惊喜也越来越少。

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面对已自成标准的发布形式,即使是先行者硬糖,在不断变化的时代,也需要持续进阶。

而我们每次进阶的起点,其实都源于对 TA 的深度定制。

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喜欢为新衣服自拍 ,喜欢结伴吃冰,喜欢定格夕阳,喜欢多巴胺,也喜欢芭比粉和美拉德…...

Reno 代表的年轻人,即使在世界下沉中,也在找寻情绪上升的方式,努力缝缝补补。

以「生命中感知美好」的形式展示着「生命力」,也疗愈着自己。

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而这,也与 Reno11 希望用宝石外观与单反人像带给 TA 生命疗愈感的理念,不谋而合。

Reno11,就是随时随地陪伴 TA 的「生命力搭子」。

由此,我们便得到了答案,为 Reno11 做一场「有生命力的」新品发布。


有生命力的场景
在生活里开发布会

在挖掘了许多 TA 充满生命力的瞬间后,我们曾构思将发布会,打造成一场与生命力搭子的 City Walk 。

剧情主角在有生命力的场景里,边逛边讲述,而 Reno11 就如亲密朋友般登场。

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但在讨论过后,我们都希望让 Reno11 作为真正主角能更加突出,忍痛舍弃了 City Walk 的载体。

不过我们仍保留了有生命力,又能合理展现产品力的发布整体调性。

其中最具代表性之一的,就是我们“握紧生活宝石”氛围的开场影片——

同时围绕冬日暖阳的闪光宝石调性下,我们根据环节的气质与需求,分别设计了广阔通透的开场地、简洁疗愈的宝石家、阳光葱绿的户外公园,松弛舒适的日常家四大场景。

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为了让受众感知,接近生活的产品,我们首次完全“不搭大棚”,全数使用实景,打造发布场景。

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「在生活里开发布会」的成果,也让观众感觉到,这是一款真实为生活带来美好的手机。


有生命力的讲解  
把生活变成“大屏”

即使是线上发布会逐渐成熟的今天,许多发布形式,其实都很难舍弃“大屏”的存在。

它就像是开场仪式感的“定心丸”,似乎有它,才能显示出发布的厚重。

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但面对这么一款希望接近用户生活的产品,OPPO 与我们都觉得,它其实会增加产品与用户的距离感。

所以我们共同决定——舍弃传统意义的大屏,让生活变成更会说话的“大屏”。

为了让观众感知行业观点的隆重感,我们在前期就做好了画面构图与花字空间的缜密思考。

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同时为了与观众拉近距离,用区别传统发布会的视角与运镜,沉浸地带出白月光氛围。

用镜头语言让产品经理化身白月光女孩

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也让转场不只是转场,让观众直接感受,传统繁复的单反拍摄与轻便的 Reno11 的对比。

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观众还能通过场地、产品经理造型的改变,直观感受到每款宝石配色,背后美好的寓意。

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每一样精心设计,增强了可看性,也达成了产品卖点的有效传达。

不再有常规发布会“上网课”的即视感。


有生命力的演示
让生活所见如所愿

OPPO 新官宣光影美学家朱一龙,首次亮相即在 Reno 。

明星出席发布会,总有种赶场子、背通稿的机械感与行活感。

所以区别于走走过场,我们选择让他抢先一步,真实体验 Reno11 作为生命力搭子的影像魅力。

有限的拍摄时间内,我们还就拍摄的样张,与他进行了一场质感十足的“光影美学对话”:

在轻松的对谈中,朱一龙展现的是自然、真诚、有生命力的演示与分享。

以及在短暂时间内筹备拍摄而成,阳光感十足的光斑人像大片。

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而在这背后,则是我们不停的预设走位、抢天光、保状态,以及规避场地频繁轰鸣的飞机。

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但幸好所有的一切,都在彼此的专业配合,达成了最好的效果。

这样的配合,还体现在四款宝石配色的精致展示上。

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即使只是发布会,我们对产品特写的要求,也并未低于 KV 拍摄。

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以及发布会上出现的每一款产品特写,都将 Reno11 精致外观的坚持呈现得淋漓尽致。

流体云——重要的事,实时在线

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NFC自由刷——自由角度,无感切卡

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对受众高频场景的精准选择与高质呈现,也让产品的人性化新功能,直观地转化成了生活便利。

所有精巧的构思,都在为 Reno11 「让所见如所愿」的磅礴生命力服务。

在筹备 Reno11 这场新发布的同时,硬糖其实也在布局着自己的新动向。

在10月中旬,我们搬进了新的宽敞办公室。

总爱拍拍太阳的我们,拥有了更广阔的视野,也在每天,拥有了更美的朝阳与夕阳。

每当加班加到天旋地转时,看看窗外总觉得,这其实也是灌注给我们的,有生命力的疗愈宝石。

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这样的宝石,不只有窗外的太阳,还有一路真诚信任的客户们、并肩作战的制作团队们。

彼此的认真与努力,才是真正灌注作品生命力的关键。

带着这样的感知,我们也将在创造好作品的路上,持续进阶。

项目信息
品牌/广告主
OPPO 欧珀
OPPO 欧珀

营销机构

Creative Agency 创意代理商
HardCandy 硬糖 上海
HardCandy 硬糖 上海

参与者

品牌项目负责人
GGGG_
 

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