9月，Keep平台掀起一阵“21天睡眠健康挑战赛”热潮，引发关注。
接着，上海街头闪现一场“睡衣骑行派对”高调刷街，引起热议。众多人参与其中，留下了许多开心动人的美好时刻。这些出圈活动背后的操盘手，正是致力于推崇睡眠健康理念的家用睡眠呼吸机品牌，瑞思迈。
世界上没有什么事，
是一场好觉无法解决的
随着社会发展、生活方式不断演变，现代人的生活节奏加快，人们的一天总会被大大小小的重要时刻填满。而“睡眠”就像多米诺骨牌的第一张，以至关重要的角色，影响着接下来一天当中的工作效率、社交关系和生活品质。
没有好的睡眠，一切都无从说起，而越来越多都市人正深受睡眠困扰。根据调查数据显示：北京和上海有40%的人睡眠严重不足，80%的人忍受着睡眠质量差带来的身体疲劳，50%的人因睡不好而心情烦躁。为了更好地引导大众关注睡眠健康、改善睡眠习惯，以健康的生活方式享受每一瞬间的美好时刻，今年9月瑞思迈发起“睡个好觉，奔赴美好时刻”主题活动，让我们跟随这场活动的主创团队，一起深度剖析下这场“睡眠健康”战役背后带来的思考。
让“睡个好觉”成为
跨界联合营销的关键纽带
Q：借助本次营销主题“睡个好觉，奔赴美好时刻”，咱们希望与消费者传递的品牌内核是？
A：这个主题是从英文的campaign idea 「 breathtaking moments」 汉化演绎而来。其实生活中的很多让人记忆犹新、动人心魄的美好时刻都是由一场“好睡眠”打开。瑞思迈一直致力于全民睡眠健康领域，品牌不是在告诉消费者“我是谁”，是想让消费者成为“TA想成为的人” ， 健康的睡眠方式影响到生活的方方面面，我们希望让“睡个好觉”这件小事被每个人重视，通过好睡眠，去唤醒更好的身体机能，更清晰地感知生活中的美好时刻，尽情享受精彩人生。
Q：这次的品牌战役实现了与健康运动平台Keep的双向奔赴，有什么特别的考虑吗？
A：其实出发点很简单，试想如果我们因为打呼/伴侣打呼或者OSA夜晚没睡好，白天是不太有精力好好运动的，就算不动也很有可能精神恍惚，睡好觉也是为了更好地醒来。Keep平台60%的30+活跃新中产用户都拥有很强的健康管理意识，与瑞思迈品牌目标人群高度契合。联合Keep “21天睡眠健康挑战赛”（21天是一个好习惯的养成周期），希望通过让大家养成睡眠健康的生活好习惯，切实感受到好睡眠带来的高效运动状态，顺势完成对睡眠健康的意识提升与品牌关注，沉淀高质量人群资产。
在参与挑战赛的用户中，我们看到，睡眠持续时间少于2小时，BMI大于25，血氧饱和度低于95%有OSA潜在风险的人群不在少数，睡眠健康问题的关注刻不容缓。
Q：那又为何会与骑行品牌“而意”和营养科技品牌“森美”联合携手，还在9.17国际骑行日搞了个线下骑行派对？
A：看似毫无瓜系，其实牵连紧密哈哈哈，就犹如“睡好觉”这件事对生活方方面面的影响。好的睡眠、科学饮食、积极运动是国际社会公认的三项健康标准，也是创造美好生活的三要素。经历了Keep的运动唤醒，科学饮食同样要兼顾。而意和森美作为TA圈中受追捧的“营养饮食及生活美学”品牌，强强联合，将“健康生活方式”的理念贯彻到底。我们也瞄准新中产所追捧的骑行运动，聚焦“917世界骑行日”在金秋上海商圈，打造了超显眼睡衣骑行派对，让更多参与其中的人感受到好睡眠对放松身心、科学运动和饮食等方面的支持力。通过线上线下协同作用，影响大众对睡眠健康的认知意识，从此刻开始唤醒更好的自己，一起奔赴未来生活的美好时刻。
Q：从后续的媒体聚力来看，锚定三个真实用户故事做感性沟通，而不是权威的科普，是怎样思考的？
A：比起冰冷的理论与科普，我们需要让更多真实的用户声音被听见。听听那些经历过难眠之夜的人、有睡眠障碍的人如何深受睡眠困扰，又如何通过瑞思迈的专业解决方案，长期关注睡眠质量，了解自身的睡眠情况并改善，恢复好睡眠，重新拥抱美好生活，会真正促成更多人的关注与行动。
大健康品牌首次联合，
走进TA的生活里去
一场连续21天的睡眠健康挑战赛。
一场吸引7万路人的“睡衣骑行派对”。
全平台曝光超7,400万，用户互动超86万，潜在消费者互动超29万，线下骑行活动覆盖量近20万。总的来说，这是一次行之有效，以小圈层带动大传播的成功campaign。
从解题思路上看，这次突破过往强品牌理念输出的方式，转而走进TA的生活里去，合作他们喜爱的运动APP和生活方式品牌，睡眠健康理念的传递自然而然，不仅创造了个人的美好时刻，也让人与人之间的关系更近。
持续致力于公众睡眠健康，瑞思迈的唤醒之旅还在继续，后续可精准覆盖更广范围目标圈层，多维度解读用户故事和品牌产品优势，以情感共鸣和情绪价值持续打动消费者。从线上到线下，唤醒更多自我，一起迎接生活中的美好时刻，我们也拭目以待！
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