每当节假日来临，打工人便会自觉拿起计算器，算一算又被“调休”吞了多少假期。
而有一群人，几乎全年无休，一直在自觉地“加班”。
一个无法放假的职业
几个月前，我们接到合生元抛来的brief，希望在国庆前上线一波social campaign，旨在向年轻妈妈传达“有玩心 少担心”的生活理念。
如何平衡妈妈的担心与玩心之间的关系，并通过创意清晰传达？这让团队里的三位奶爸陷入了沉思，多番讨论后我们决定深入生活，从身边妈妈的真实感受和内心渴望出发。
当别人谈论国庆调休 妈妈其实也想放假
临近国庆，我们知道放8天上7天的调休安排必定会引起热议，接着从“调休“发现了一个和妈妈相关的洞察：妈妈是一个从不放假的群体，她们无时无刻都放不下对宝宝的担心，即使身体在放假，心依然在加班。让心放下轻松享受假期，似乎是一种很难做到且有共鸣的奢求。
妈妈想象的假期是沙滩美景
妈妈现实的假期是加班带娃
合生元的产品能激发宝宝内在保护力，给予宝宝更好的体质，让妈妈可以真正地少担心，尽情释放玩心。因此我们以“妈妈少担心，给心放个假“为传播主题，展开一次真正给妈妈身心放假的行动。
线上线下整合联动 让妈妈的假期有了新解法
传播上，我们结合媒介策略，精准聚焦在不同平台的属性，希望打造多元玩法，并通过一个创意载体统一贯穿，线上线下进行全方位引爆。
一套趣味带娃神器助攻妈妈轻松出游
合生元针对“度假带娃更放心更好玩”推出一系列趣味带娃周边，其中有能减轻妈妈担心的实用神器，也有号召妈妈和宝宝玩在一起的趣味法宝，让妈妈们一整个爱住~
各种放假带娃不费妈秘籍席卷社交平台
抖音上，首发视频引起情感共鸣后，合生元借势流量发起#放假带娃不费妈秘籍#挑战赛，联合多位粉丝量超500万的头部母婴达人，分享极具地域特色的带娃妙招，刮起一股挑战热潮，并巧妙运用“小飞盒”、搜索和评论彩蛋等玩法，带动妈妈们参与疯抢周边和旅行的机会。
小红书上，活动同步上线，结合“惊喜盒子”掉落的玩法，将话题推至高点。邀请大批达人发布笔记，深度种草周边产品，以此强化“妈妈少担心，给心放个假”的活动理念。
放假不玩虚的 一场「玩心派对」嗨翻妈妈们的假期
参与线上活动除了有丰富的奖品外，最终中奖的幸运妈妈，合生元为她们在珠海长隆组织了一场「妈妈们的玩心派对」，现场设置照相馆、手工DIY、美食等多个环节，让妈妈身心都玩得轻松，无负担地过了个难忘假期，这波campaign最终形成了传播闭环。
妈妈们的假期只有这一次吗？当然不是啦，我们鼓励所有妈妈在和孩子一起成长的过程中，也不要忘了时常给自己放个假~
创作人员名单
创意负责人：江家铭
项目管理：陈晓彤、江浩杨、梁妮
文案策划：朱燕君
美术设计：郑旭辉、吕立奎、莫宇欣、黎嘉俊
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）