拉菲斯汀成立12年第一支品牌大片

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拉菲斯汀是在今年3月份的时候找到我们的。

他们想在今年下半年新品上市期,做一支品牌TVC。深耕女包品类12年,看着同行一个又一个支起品牌运营的大旗,这个卖给下至18岁,上至40岁的品牌,终于坐不住了。

但是关于品牌怎么做,围绕什么做,核心发力点是什么,品牌方略显迷茫。所以在今年的三月底,赞意的小伙伴们带着诚意满满的共创方案,来到了广州拉菲斯汀总部办公室。

“真诚”这是我们对拉菲斯汀品牌方的第一印象。

他们坐满了一整个办公室的人,每个人都带着非常尊重创意的热切眼神,向我们展示了他们产线基本上所有的热卖包,然后在我们提完方案之后热情地鼓掌,并直接邀请我们成为他们下半年TVC的leading agency。在重新梳理人群画像、品牌理念和新品资料后,项目于7月份正式开启。

「我们就是想对各个年龄段的的女性消费群体说,你可以成为任何你想成为的样子」。

各类款式的包都有,针对各个年龄段的女性;各个颜色的包应有尽有,皆可自由搭配。

“自洽独行”,作为拉菲斯汀的品牌理念,当仁不让。再加上下半年主推的新款【A字门系列】,于是我们有了这支名为【她与门】的品牌短片。

我们提取了女性的四个阶段,围绕四位有着与当代女性同样困境的“她”,希望她们努力摆脱凡俗规训的自洽姿态,能够感染到屏幕前的所有女性。每个门字框的字是每一篇章的核心点,也是我们这次创意的破题点。


献上文案——

【她,遇见问题】

毕业后才知道,未来就是一道道解不完的题 。

ABCD的选项里,什么才是标准答案? 

 “看似正确”和“我想要的”中间,我该怎么选择? 

但还好,这次没人催我交卷。

要过什么样的生活?我试着先去生活,再找答案。

关于我未来的方向?我不知道,但别人也不知道。

怎么样可以更快乐?我的笑容总不会骗我。

那一道道门背后的未知,我都想一一探索 

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【她,确有闲】

地球不会因为谁停止运转 ,

但我完全可以停下来,享受自转 。

闲在椅子上,不会成功,但也不会失败 。

闲在浴缸里,鸭子不敢跟我抢地盘  。

闲在蓝天下,云朵和我都不着急回家 。 

跟人卷得太久,会发现跟气球赛跑真的不错 。 

躺进“闲”里,躲一阵忙,也很好  。

那一道道门背后的风景,我只选我喜欢的饮。 

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【她,爱闹市】

谁说摄影师,只是多了只眼睛? 

我眼中的闹市,是可以用来听的。 

叶子被风带起情绪,想和阳光共谱一曲 。

鸽子抱团,真的有点“叽叽喳喳”。 

巷子躺得好好的,总被路人踩上几脚。

当夜幕降临,有灯亮起,马路开始忙碌 。

那一道道门背后的热闹,都在邀我遍遍去寻。

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【她,不赶时间】

三十岁开始,时间好像突然流淌地很快 

但我却越来越,不紧,不慢 

做不完的工作,明天还可以接着做 

属于我的长夜漫漫 可以安放很多只属于我的私密快乐 

先为自己翩翩起舞,然后优雅坠入爱河 

我不需要时光机,因为时间困不住我 

那一道道门背后的故事,还有时间慢慢经历。 

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【最终章】 

世界对女字旁的她,有太多担忧和过多期待。 

给她打开很多窗,却关上太多门。 

好在,她从未停止探寻门背后的意义——

遇见问题,就去寻找答案。

对生活木木然,干脆闲下来。

流连闹市,就不再涉足平静的海。 

把日子过好,时间就不会潦草。

闷也好,闯也好,天地总会辽阔。

 

总有一道门,为她敞开, 

任她去问、去闹、去闲、去闹、去闯,去闪光。 

拉菲斯汀

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