随着消费者健康意识的逐渐增强，运动服饰市场呈现出蓬勃的发展态势，运动服饰品牌亦逐步打破圈层边界来满足这一消费趋势，面对当下年轻消费人群不断升级的消费理念，运动服饰品牌又该如何与Z世代沟通？
作为运动服饰的开创者之一，也是在全球潮流圈层中都颇受认可的Champion，一直以鼓励年轻群体坚持心中热爱，不断突破自我舒适圈为核心沟通理念。2023年，品牌从其坚持的「热爱」与「本色」出发，推出全新年度企划：全凭本色 奔赴热爱（Champion What Moves You），持续鼓励年轻人坚持心中热爱，用本色内核持续打破创造力极限，开拓更大的舞台。
基于全新企划，品牌不仅想与创造潮流本色的用户沟通，也与音乐、街舞、滑板等圈层的本色青年产生精神共振，只要是在生活中，为心中热爱自成本色的青年，都是品牌想沟通的用户，鼓励大家在各个领域都可以全凭本色，把超经典变为新经典。
携手王俊凯，与本色青年共赴热爱
基于全新企划的推出，Champion希望借由全新品牌代言人王俊凯来提升品牌影响力，具像化进行品牌价值主张沟通，引发更多圈层的本色共鸣，实现品销合一的目标。
回顾王俊凯一路被见证的成长经历与态度，找到属于王俊凯的本色特质——「不立人设，自成本色」，其坚持自我并敢于持续创造的本色内核与Champion「全凭本色，奔赴热爱」倡导的品牌理念完美契合。
9月21日，Champion在王俊凯生日这天，正式官宣演员、歌手王俊凯成为Champion首位大中华区品牌代言人，与坚持本色的青年们一起奔赴热爱，不断探索和创造新的经典，吸引更多圈层的年轻消费者了解品牌，与本色青年们一起共赴心中热爱，演绎革新！
结合不同热爱角色，展示独属于王俊凯的冠军本色，表达成功没有明确的定义或答案，奔赴热爱的过程更加重要，基于热爱与本色不断创新，即会创造出属于自己的「新经典」，自成冠军本色！
“本色是 相同的弧线 不同的目标”
“本色是 我和我 一起演奏”
“本色是 让超经典变成新经典”
在新品爆款的打造上，结合不同青年文化圈层场景，从热爱本色出发，通过极具本色态度的画面与文案，联结不同圈层本色青年情感共鸣的同时展现秋冬新推LOOK，拉动新品热度升温。
「我的本色，用热爱演奏」
「只要上场，就是主场」
「没有风的话，那就创造风」
「每一步，都是我的节奏」
「我看向镜头，世界看向我」
Champion × 天猫超级品牌日：“冠军本色”回归主场
全链路布局助力品牌出圈，实现增长目标
一、官宣引爆声量，强曝光品牌全新企划，引发多圈层讨论
在王俊凯24岁生日当天，借势生日节点9点21分，正式全平台官宣王俊凯成为 Champion 首位大中华区品牌代言人 ，#Champion冠军王俊凯# 热搜话题寓意回到冠军主场，抖音&微博双开屏抢占视野，#王俊凯的OOTD# 野生话题登热搜总榜31位，掀起一波讨论热度。
同时全新企划主视觉上线地铁&线下大屏，在纽约纳斯达克、王俊凯家乡重庆及品牌S+城市投放，全面覆盖用户出行路径，强化品牌在公共场所的亮相频次和密度，将热度助推到顶峰，官宣排面感拉满。
除了通过王俊凯自身的本色青年态度以及强大的青年影响力来联结沟通，也携手多圈层领袖从各自热爱角度诠释品牌「全凭本色 奔赴热爱」，引起了不局限于街头文化、而是更多圈层玩家、更多满怀热爱的创造者们的共鸣。
二、联合超级IP天猫超级品牌日，闭环路径实现生意增长
在官宣声量指数性增长的同时，限定本色周边承接热度，线上多平台多渠道硬广投放，开屏/专属点位直达天猫店铺，以超级IP天猫超级品牌日为入口，预埋站内「冠军王俊凯」搜索穹顶关键词，互动触发彩蛋引流店铺。
完成转化年轻粉丝为品牌资产用户的目标，放大营销势能的同时也为品牌创造了更大的生意前景，实现流量与销量的双爆发。
三、线下渠道同步焕新，打造最佳体验感提升品牌口碑
Champion线下多家核心门店上线代言人本色主题创意装置：可撕海报墙、定制相纸拍照机等专属宠粉福利，另有233家品牌门店同步更换代言人广告视觉物料，深度营造官宣氛围，加深用户互动体验。
写在最后
这次百年运动品牌与艺人的碰撞，成功破圈，截止发文前，官宣全网曝光已破15亿，全平台官媒账号涨粉8w+，销量也超额完成，核心重点在找到王俊凯与品牌「全凭本色，奔赴热爱」全新企划的高度契合点的前提下，合作天猫超品IP制造流量入口，以超级明星王俊凯+超级电商IP天猫超级品牌日为着力点，打造营到销的传播闭环，实现品牌+代言人+用户3者之间可持续性的双向奔赴，为后续动作创造了更大的发展空间。
最后，祝愿大家都可以坚持内心热爱，创造属于自己的本色新经典！
一起「全凭本色 奔赴热爱」！
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