為了通關這支H5,我分享給了13個親戚 by 中國銀聯 + W + INTO YOU

数英评分
我的评分
收藏 评论
举报 2023-11


一直以來,W通過多維方式思考如何助力企業傳播,從豆瓣《我們的精神角落》至今,W相信,在碎片化時代,H5所具備的「短頻快」傳播高度發揮終端的移動性和隨時性,滿足用戶隨時隨地需要了解信息的訴求。

近期,W對中國銀聯以及INTO YOU進行「內容+場景匹配」式創意H5,通過短頻快的輕量級方式,設計話題場景,提升用戶豐富體驗,雙向溝通提升互動傳播效果。


中國銀聯,創造互動連結「切實為民」


基於W對中國銀聯一直以來的陪伴合作,W幫助中國銀聯在官方服務號平台創造與受眾的聯結,推進金融服務水平,引領行業新標桿。

微信公眾號作為中國銀聯與受眾溝通的主陣地,目的始終致力於拉近與用戶的距離,W借助H5在微信公眾號的傳播優勢,運用中國銀聯自身豐富的權益體系以及中華傳統的節日活動,通過創意性互動的方式吸引用戶參與遊戲,增強時與受眾粘合度的同時達到通往「有禮樂開花」活動主會場的轉化。


· 端午有禮,花舞龍舟|體會中華傳統文化的樂趣 ·


2023年6月21日,中國銀聯上線端午節節點營銷H5,W助力中國銀聯切實履行「大國擔當」,「賽龍舟」作為端午節重要習俗,「龍舟文化」又是中華文化中重要一環,W借助H5遊戲互動方式,讓用戶足不出戶,也能感受龍舟競渡的魅力,促進中華傳統文化的傳播與發展。


图片:H5封面页展示


  • 創意策劃

「龍舟競渡」的魅力在於競技時產生的緊張與刺激感, 活動需要在規定的15秒內,通過敲擊花鼓,操控龍舟調整其速度,抵達終點線,完成遊戲。根據用戶的速度情況,可查閱競速排名榜單前30名參與遊戲用戶,並根據您的排名為您生成對應的顯示您實際排名的海報,從而有機會獲得抽獎資格。


  • 視覺交互

整體視覺風格以國風為主基調,畫面中的場景以「山水」為主,展現中華地貌的專屬特色。背景音樂選擇輕快的中式音樂,結合開屏的擬人化粽子與龍舟的互動增加端午氛圍。交互方式主要采用「點擊」屏幕,用簡單的操作模式吸引更多用戶參與。


  • 用戶體驗

龍舟行進過程中兩側有禮物伴隨、鼓的造型創意性設置為夏日荷花,符合夏日特點,增強視覺效果。龍舟競渡過程中伴隨著加油助威的口號、闖關成功的撒花聲,「聲、畫」雙重增加用戶沈浸式體驗。增設「全國排行榜單」,全國前30名用戶獲得額外豐厚大禮,通過榜單方式刺激用戶產生競爭心理,從而增強用戶互動量。


图片:H5过程图展示


在通過H5遊戲宣揚傳統文化的同時,中國銀聯切實「支付為民」理念,圍繞自身豐富的權益內容,為參與活動的用戶準備豐厚的競賽獎品,優化用戶體驗,增強與用戶的粘合度。

图片:H5结尾页展示


· 花之博物馆|和中国银联一起在博物馆修名「花」 ·


「花」既體現了古人對生活的熱愛,同時也體現了華夏民族對美學的追求。在中國人看來,花是有靈之物,而銀聯「有禮樂開花」活動同時契合國人對「花」的喜愛。「博物館」權益一直是中國銀聯豐厚權益中重要的一環,推進博物館的宣發,共同感受中華文化的博大精深,以開放學習的眼光看世界,W創造性方式將二者結合,提升用戶參與度。


图片:H5封面页展示


  • 創意策劃

從古至今,各種花以其獨有的方式深入中國人的文化生活,中國的文化傳統也賦予了它們不同的文化品格 ,借助中國人「賞花、愛花」的傳統美德,設置「花之博物館」,不僅契合博物館權益且與中華傳統文化相關聯,給予用戶「修繕師」的身份,增強中國銀聯與用戶的互動體驗。


活動通過點擊選項,選擇名畫缺失的部分的「花朵」,將名畫修補完整。每幅名畫有10秒時間進行選擇。系統根據用戶選擇結果,統計對的數量,並根據正確的數量判定不同的遊戲結果稱號。完成3幅名畫修補將獲得「補畫高手」稱號,完成6幅名畫修補將獲得「補畫大師」稱號。


  • 視覺交互

視覺上以第一視角模擬在博物館的觀看流程動線,點擊不同的名畫進行「花朵」的修補,營造沈浸式參與感。視覺通過文藝的畫面主基調,營造出「博物館」藝術淡然的氣質,視覺元素通過大量的「花」點題,交互方式主要采用「點擊」屏幕,用簡單的操作模式吸引更多用戶參與。


  • 用戶體驗

在遊戲過程中配合修補成功/失敗伴隨不同的音效,增強修補師的體驗感。按照答題正確率劃分等級給出用戶不同程度的代號,讓整個互動鏈路更完善,參與過程更沈浸。


图片:H5过程页展示


中國銀聯一直以來不斷豐富拓展不同的權益內容,從各個角度深化落實「支付為民」理念,作為中國金融行業的標桿企業,在提升金融服務水平的同時,W助力中國銀聯提升社會文化價值,促進社會文化藝術的宣揚與發展。


图片:H5分享页展示


             INTO YOU + PANTONE + W              通過色彩展示女性新力量


W相信,色彩擁有巨大的能量,每一種色彩都會對我們產生獨特的心理影響,都是我們潛意識和無意識狀態中對色彩做出的回應,熱愛色彩的人更擁有一顆純粹的心靈。INTO YOU始終堅持對於色彩的研究,發揮色彩的巨大能量,傳遞給每一位INTO GIRLS。INTO YOU販賣的不僅僅是彩妝,更是一種自由無束的生活方式。


所以W聯動新生代彩妝品牌INTO YOU和全球色彩系統權威機構PANTONE引領色彩新趨勢,探索女性真實本色。INTO YOU與PANTONE作為各自領域的專業性品牌,W希望通過本次聯動合作,借助雙方具備的特性和優勢,強化INTO YOU的品牌形象,和讓消費者產生更具張力的品牌聯想。



· 玩轉色彩新趨勢 抓彩球抽獎獲好禮 ·


顏色也有哲學,人類的心理與色彩之間有著十分密切的關系。一個人對於色彩的選擇,可以成為我們分析該人的資料。因為顏色是通過人的視覺起作用的,所以色彩對人的心理也會有直接的影響,而各類顏色都有它的正面影響和負面影響,暖色使人激動、興奮,使人難以平靜,這類顏色能夠刺激人們心跳變快、血壓升高,而冷色使人冷靜沈著,心平氣和。因為其能降低人們的血壓,降低脈搏和呼吸速率,所以有效的利用顏色對人產生的影響可產生治愈效果。





  • 創意策劃

每個女孩都希望自己是多面的而不是只有一種風格,每天什麽心情就可以是什麽tone。不被局限不被束縛才是最cool的審美。我們采用女孩都愛的娃娃機的遊戲機制和視覺形式,通過色彩娃娃機抓上今天的tone調關鍵字,讓你來決定你今天是哪種coolgirl。


  • 產品色彩定義


  • 用戶體驗

用戶操作娃娃機,抓取內涵個性關鍵字的色彩球,打開色彩球,顯示你今天的tone調關鍵字,並領取相匹配的產品小樣,促進用戶關註與購買。


  • 互動戰報

互動H5於INTO YOU天貓官方旗艦店累計上線7天,每日數據持續上升,共吸引109,235人次參與,為店鋪新增26,153粉絲。人均體驗次數1.72次,停留時長57秒。


聯名合作不僅僅是產品的輸出,更是向目標消費者表達喜好和情感的載體。通過本次聯名,W以態度為內核向當代女性消費者傳遞核心觀點,可以打破大眾對於色彩的刻板印象,通過色彩展示多變妝容。以此引發情感共鳴,強化INTO YOU的品牌形象,提升對品牌的好感度。


H5輕量化互動 助力企業增強用戶粘性


從中國銀聯到INTO YOU,從金融行業領軍者到新興潮流美妝品牌,W一直陪伴幫助品牌通過輕量化方式量身打造專屬增長解法


一直以來, W勇於沖破行業桎梏,以H5為起始,到將AI率先應用進廣告中,以及電影、電台、藝術等多種方式拓展廣告新維度。


未來,W將不斷探索更多超媒體,以新技術打破行業規則,陪伴助力更多的品牌穩健增長







China UnionPay 中国银联

Sand。

 
数英评分
10
我的评分
谢谢
数英评分
10
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)

    代理商
    W

    W

    上海 徐汇区

    淮海中路1285弄上方花园17号

    行业:营销咨询

    官网:http://www.wearewer.com