汉堡代表太阳,薯条象征雨天?麦当劳又搞事情了

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汉堡代表太阳,薯条象征雨天?麦当劳又搞事情了

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汉堡代表太阳,薯条象征雨天?麦当劳又搞事情了

还记得上英语课的时候,老师提起英国人见面一般都会谈论天气吗?比如“你觉得今天的天气怎么样?”(What's the weather like today?)

而一向喜欢搞事情的麦当劳McDonald’s ,最近便在英国启动了一项全国性的数字户外运动,它使用Met Office的实时数据来向人们展示四月不可预知的天气状况。

汉堡代表太阳,薯条象征着雨天?麦当劳又搞事情了

为了参加英国最受欢迎的话题,创意代理商Leo Burnett 将麦当劳菜单转为天气图标,以表示现场温度和未来5天的天气预报。

例如,一个未包装的汉堡代表太阳,倒挂的盒装薯条象征着雨天,汉堡一半被包装物覆盖着象征着阴天,咖啡预示着大风天,蘸了番茄酱的薯条代表着温度计。总计,共有八种不同的食物来展示未来五天内以及当前的天气状况,从而把闲聊的主语带到生活中去。

汉堡代表太阳,薯条象征着雨天?麦当劳又搞事情了

麦当劳的高级品牌经理Hannah Pain说:“我们非常兴奋地使用我们最喜爱的产品来参加四月的天气谈话。”

汉堡代表太阳,薯条象征着雨天?麦当劳又搞事情了

Leo Burnett London创意总监Ben Newman补充道:“不要相信天气预报员。今年四月,麦当劳已经为你报道了。”


Credits

Advertising Agency: Leo Burnett, London, UK
Chief Creative Officer: Chaka Sobhani
Creative Director: Pete Heyes
Art Directors / Copywriters: Ben Newman, Liane Dowling
Designers: Paul Reddington, Kinda Savarino
Board Account Director: Vicki Reiz
Senior Account Manager: Steph Bates
Account Manager: Gracie Smith
Planning Director: Max Keane
Planners: Caitlin Morley, Catherine Owen
Agency Producer: Sarah Ioannou
Illustrator: James Andrews
Production Company: Grand Visual
Campaign Management Platform: OpenLoop
Media Planning / Booking: Talon and OMD

McDonald’s 麦当劳

Leo Burnett 李奥贝纳 伦敦

 

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