9月是舒适的季节，但对于干敏肌女生而言，9月就是一个让人紧张季节。9月是敏感高发期，秋冬换季使得干敏肌用户饱受干裂、泛红等肌肤问题的困扰。珂润神经酰胺护理，有效修护干敏肌。
2021年珂润携手第五人格，以神仙操作，给与干敏肌神酰守护，助用户远离干敏肌危机
联合热门游戏角色 “医生——艾米丽·黛儿”打造核心创意
借助角色擅长治疗的定位，强化珂润神经酰胺护理心智印象。
定制秋日追逃悬疑大片，为玩家讲述角色陷入全新危机的逃脱故事
结合游戏场景，以及角色形象打造，让玩家身临其境，同步强化产品认知。
（请戳视频了解）
结合游戏经典的破译玩法，打造珂润欢聚日限定礼盒
用珂润治愈干敏的干货信息，打造玩家熟知的“线索墙”，通过步步解密礼盒中的线索 巧妙让TA了解“神经酰胺成分，是帮助她们逃离秋冬干敏的关键线索”
多维度传播手段，覆盖游戏玩家与干敏肌用户
Step1.珂润x第五人格 自媒体矩阵资源，全面铺开，引爆联动事件，炒作视频热度
Step2. 游戏关联创意发酵扩散，B站UP主&网易LOFTER（创作者）二创优质内容，赢取玩家对品牌的好感
Step3.多类型KOL，多维度种草产品，直观展示珂润产品力
Step4.硬广投放，借助开屏资源大曝光+UD电商人群精准投放，为电商旗舰店高效引流
珂润 在每一个干敏高发季，守护每一位消费者。
Thanks
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【项目背景】
珂润品牌成立于1999年，其品牌独特的神经酰胺成分，让品牌成为敏感肌护理行业的领导者。品牌拥有高忠诚度的稳定消费客群，但新兴品牌和竞品不断加大对敏感肌细分领域的投入，争夺新兴消费者力量“Z世代”的注意力。2021年，在大促爆发前蓄力的9月，同时也是敏感肌修护品类的销售旺季，珂润需要借助聚划算欢聚日，以更加极致的品牌权益和营销事件，提升“珂润神经酰胺护理”敏感肌修护心智，欢聚Z世代消费者创造销售爆发力，在双十一前先拔头筹，带领行业开拓全新的营销增长模式。
【项目目标】
1.【拉新】渗透Z世代圈层全力拉新，驱动珂润增长，带动品类旺季第一波爆发；
2.【沟通品牌心智】结合9月换季敏感场景，寻找全新营销机会点沟通“珂润独家神经酰胺护理”，稳固品牌认知壁垒。
【洞察与策略】
换季敏感易发，干敏肌TA时刻留意，避免过敏原触发肌肤过敏，情绪高度紧张，而现象级国民手游IP《第五人格》，紧张的追逃游戏玩法“让玩家时刻警觉，随时躲藏，及时治愈回血，逃离追捕”，高度还原TA希望逃脱换季干敏的紧张心理。
【创意阐述】
日本No.1干敏肌护理品牌【珂润】跨界网易热门游戏【第五人格】，用紧张的游戏体验与TA对干敏的紧张情绪做强关联，游戏化演绎“珂润神经酰胺护理”帮助TA逃离换季干敏的故事，获取玩家圈层共鸣。
核心创意
1. 【携手《第五人格》人气角色“医生艾米丽”，定制秋日追逃悬疑大片】
通过沉浸式追逃故事演绎，最终凸显产品神经酰胺成分，温和应对换季干敏。
2. 【结合游戏经典的破译玩法，打造珂润欢聚日限定礼盒】
通过步步解密礼盒中的线索，巧妙让TA了解“神经酰胺成分，是帮助她们逃离秋冬干敏的关键线索”。
传播推广
1. 游戏矩阵资源铺开，珂润欢聚日活动霸屏7天游戏公告，引爆联动事件；
2. 游戏关联创意发散，联动网易Lofter、B站10多名知名创作者对TVC进行二创，打造2.5次元出圈内容，建立跨次元口碑。
3. 深度产品种草，合作游戏/护肤/种草等类型的29位微博KOL，多维度切入产品种草，深度解析珂润神经酰胺成分是成功逃离干敏的密码。
4. 硬广精准投放，触达目标用户，助力品牌电商销售与人群蓄水更高效转化。
【结果与影响】
【珂润聚划算欢聚日拉新效果显著】
珂润天猫店铺AIPL消费者资产获得了大幅增加，仅以1/3的营销总预算，达成品牌同年顶流明星代言人鹿晗官宣时的【新客增长效果】。
【品牌创造核弹式销售爆发力，达成品类NO.1目标】
- 珂润欢聚日爆发首日，店铺和品牌排名均为top1，领跑品类；
- 联名限定礼盒得到超头部主播李佳琦自发推荐，珂润王牌产品乳霜更成为李佳琦直播间9月乳液面霜类目排名No.1。
【品牌首次游戏营销，破圈成功，期待下回再创话题风暴】
【站外传播总曝光】总曝光5亿，曝光完成量125%；
【微博炒作】KOL内容总曝光达到1.4亿，品牌话题总阅读量近7000万，优质联动内容获得玩家一致好评；
【网易第五人格IP】带来品牌权益曝光8797万，其中第五人格游戏公告曝光2500万；
【跨次元共创】联动B站up主、网易LOFTER打造品牌优质内容，沉淀品牌口碑，曝光1561万。
【主流APP硬广&UD投入，高效引流助转化】
快手、网易云音乐、B612三屏联投，非全屏时代，行业平均点击率的300%达成，111%超额达成品牌引流目标。
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