前不久
壹捌零摊上一件大事——
为京东做好双十一品牌传播
不同于直白灌输信息的促销
客户期待用恰当方式唤起共鸣
与用户和潜在用户进行情感沟通
面对这个年年都会发生的品牌大事
我们向自己提问：
-1-
如何体现京东在当下大环境中的参与感？
-2-
什么样的解题思路，才算足够有新意？
-3-
消费者会接受一条什么气质的广告片？
思考一：所谓伟大，或许是个伪命题
任何大事，都由一件件小事构成
一件小事，可以牵扯出一件大事
一件大事，也能引发无数件小事
厘清小事和大事的辩证关系之后
我们确信找到了正确的创作方向
思考二：放低姿态，反而会别有洞天
拒绝“细数功劳簿”似的自卖自夸
也不要“强行上价值”的宏大叙事
今年，我们帮京东「小」看自己
深入寻常生活里的满地鸡毛
从一件件具体「小事」入手
思考三：无需煽情，只提供情绪价值
“治愈”是初创时就定下的基调
「小事」的内容虽然有无限种可能
但最动人的还是最贴近真实的表达
心头一暖、会心一笑、温柔一刀
成了我们反复用心拿捏的尺度
熟人、亲人、陌生人
烟火气、小确幸、人情味
摘选3件小事，描绘3种人间值得
坚持营业到深夜的小摊
让异乡打拼的年轻人
下班路上多了一份暖意
也在陌生的城市里
给了食客一个熟悉的角落
含蓄的文化背景下
有无数个不善言辞的父亲
默默在子女背后
筑起一道坚实的后盾
不断为成长提供可靠保障
宇宙浩瀚，人海茫茫
总会有心怀善意的陌生人
用情理之中的举手之劳
在风雨飘摇的日子里
带来意料之外的安心
件件小事，把广告拉进真实生活
一声“小事“，让营销变得平易近人
故事简单明了，侧写品牌人格化形象
京东也如同这些做小事的人一样
长期用心地服务着每个用户
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