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非物质文化遗产要保持其生命力，就必须与其所在社群息息相关，不断再创造，代代相传。——UNESCO联合国教科文组织
鼓声起，雄狮跃，一起一落，一招一式，醒狮少年在传承非遗舞狮技艺的道路上，坚持不失传统，更胜传统的出新；
耍花枪，舞单刀，悠扬婉转，字正腔圆，京剧花旦在展现京剧国粹魅力的唱段中，坚守不忘初心，不唯流量的使命；
可是，不走寻常路的年轻狮队也被质疑“不伦不类、背离传统”，不愿被流量裹挟的京剧传承人也陷入传统戏剧舞台的遇冷僵局。
面对曲折和低谷，百多邦携两位90后非遗匠人，敢破敢立，以影像记录非遗传承人的创作历程，让传统文化与非遗作品以新兴的承载形式和概念，走进更多人的视野。
INSIGHTS
一场舞狮演出，是上万次的重复才能练成的高空跳跃，飘移下桩；挑战动作难度时，摔伤擦伤也在所难免。
一次京剧舞台，一妆一发皆是艺术，“柳叶眉”、“元宝唇”，油彩厚重，卸妆不到位时，也容易出现毛囊炎等皮肤困扰。
百多邦作为“敢生活，敢热爱”的皮肤健康专家，在市场调研中发现，非物质文化遗产技艺的传承人中有52%的人群在30岁以下，这代表着年轻人对传统文化的兴趣与支持正在与日俱增。同时，市场调研显示，61%的皮肤感染者存在错误用药行为，且年轻人的占比更大。
CREATIVE
百多邦携手知了青年，以《非遗传承，少年敢当》系列纪录片，讲述青年非遗传承人“敢想、敢为、敢当”的真实故事。
聚焦李伟杰——东莞联圣堂醒狮团团长，以及果小菁——获得中国戏曲“小梅花”金奖的京剧演员，百多邦致敬“敢创新，敢传承”的非遗文化青年，在每个受伤受挫的时刻提供关怀与治愈，守护他们熠熠生辉的“敢”。
非遗传承，少年敢当！
醒狮篇
“我们舞狮人，讲究的是一个传承的过程，我们不失传统，更胜传统。”
联圣堂醒狮团团长李伟杰，带领这支年轻醒狮队直面质疑，在传统醒狮文化根深蒂固的岭南，以创新开路，把舞台搬进年轻人聚集的夜店秀场，将鼓点换成电子音乐，配合潮酷的灯光舞美，呈现一场前所未有的醒狮表演。
非遗传承，少年敢当！
京剧篇
“戏曲人最核心的东西就是传承，传承的道路是很漫长的，这对我们来说是要用一生来完成的事。”
在流量为王的短视频世界里，京剧演员果小菁以千变万化创作出如“沉浸式卸妆”、“卡点变装”等流行的短视频，让大众通过轻松新颖的方式领略京剧的魅力。可是对于未来的创作方向，她坚定初心，扎实戏曲功底，以呈现真正能展现京剧之美的专业舞台为使命。
元宇宙概念传播非遗
与此同时，百多邦联合腾讯，将醒狮团作品打造为系列数字藏品进行发行，让更多人了解非遗技艺，让非遗文化得到更好的传扬。
百多邦成为首个进军元宇宙的OTC品牌，数字藏品发布24小时内领取过半，盲盒机制更激发了消费者裂变式分享与好评。
5% 品牌考虑度增长
75M 曝光量
240,000 互动
非遗传承，少年敢当！
广告主/品牌
赫力昂 / 百多邦
HALEON / BACTROBAN
创意代理商
电通创意 DENTSU CREATIVE
合作媒体
知了青年
ZHILIAO YOUTH
-ENDS-
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