非遗传承,少年敢当!

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非物质文化遗产要保持其生命力,就必须与其所在社群息息相关,不断再创造,代代相传。——UNESCO联合国教科文组织




鼓声起,雄狮跃,一起一落,一招一式,醒狮少年在传承非遗舞狮技艺的道路上,坚持不失传统,更胜传统的出新;

耍花枪,舞单刀,悠扬婉转,字正腔圆,京剧花旦在展现京剧国粹魅力的唱段中,坚守不忘初心,不唯流量的使命;

可是,不走寻常路的年轻狮队也被质疑“不伦不类、背离传统”,不愿被流量裹挟的京剧传承人也陷入传统戏剧舞台的遇冷僵局。

面对曲折和低谷,百多邦携两位90后非遗匠人,敢破敢立,以影像记录非遗传承人的创作历程,让传统文化与非遗作品以新兴的承载形式和概念,走进更多人的视野。




INSIGHTS

一场舞狮演出,是上万次的重复才能练成的高空跳跃,飘移下桩;挑战动作难度时,摔伤擦伤也在所难免。

一次京剧舞台,一妆一发皆是艺术,“柳叶眉”、“元宝唇”,油彩厚重,卸妆不到位时,也容易出现毛囊炎等皮肤困扰

百多邦作为“敢生活,敢热爱”的皮肤健康专家,在市场调研中发现,非物质文化遗产技艺的传承人中有52%的人群在30岁以下,这代表着年轻人对传统文化的兴趣与支持正在与日俱增。同时,市场调研显示,61%的皮肤感染者存在错误用药行为,且年轻人的占比更大。




CREATIVE

百多邦携手知了青年,以《非遗传承,少年敢当》系列纪录片,讲述青年非遗传承人“敢想、敢为、敢当”的真实故事。

聚焦李伟杰——东莞联圣堂醒狮团团长,以及果小菁——获得中国戏曲“小梅花”金奖的京剧演员,百多邦致敬“敢创新,敢传承”的非遗文化青年,在每个受伤受挫的时刻提供关怀与治愈,守护他们熠熠生辉的“敢”。





非遗传承,少年敢当!

醒狮篇



“我们舞狮人,讲究的是一个传承的过程,我们不失传统,更胜传统。”





联圣堂醒狮团团长李伟杰,带领这支年轻醒狮队直面质疑,在传统醒狮文化根深蒂固的岭南,以创新开路,把舞台搬进年轻人聚集的夜店秀场,将鼓点换成电子音乐,配合潮酷的灯光舞美,呈现一场前所未有的醒狮表演。

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非遗传承,少年敢当!

京剧篇





“戏曲人最核心的东西就是传承,传承的道路是很漫长的,这对我们来说是要用一生来完成的事。”


在流量为王的短视频世界里,京剧演员果小菁以千变万化创作出如“沉浸式卸妆”、“卡点变装”等流行的短视频,让大众通过轻松新颖的方式领略京剧的魅力。可是对于未来的创作方向,她坚定初心,扎实戏曲功底,以呈现真正能展现京剧之美的专业舞台为使命。

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元宇宙概念传播非遗

与此同时,百多邦联合腾讯,将醒狮团作品打造为系列数字藏品进行发行,让更多人了解非遗技艺,让非遗文化得到更好的传扬。

百多邦成为首个进军元宇宙的OTC品牌,数字藏品发布24小时内领取过半,盲盒机制更激发了消费者裂变式分享与好评。



5% 品牌考虑度增长

75M 曝光量

240,000 互动




非遗传承,少年敢当!

广告主/品牌

赫力昂 / 百多邦

HALEON / BACTROBAN

创意代理商

电通创意 DENTSU CREATIVE

合作媒体

知了青年 

ZHILIAO YOUTH


-ENDS-

HALEON 赫力昂

DENTSU CREATIVE 电通创意

 
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