我害怕刷阅读量的人

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我害怕刷阅读量的人

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咪咕阅读希望借助社交媒体上的互动创意,正向引导全民提升「阅读量」,达成产品引流与优化品牌印象的传播目标。这个brief看似简单,但是想做出传播效果非常不容易。

我们在社交媒体见多了品牌背书的测试型刷屏内容,如果不是网易、新世相、亚马逊,作为垂直领域非头部的品牌,咪咕阅读有可能么?

 关于「阅读量」的洞察 

当你试图搜索「阅读量」相关话题的时候,会发现搜索结果多数是关于如何提升公众号阅读量,而非图书阅读量。碎片阅读时代,阅读量的认知也正在悄然发生变化。我们以此洞察切入推出「阅读量」测试,与猜火车、野生珍妮、鬼鬼等自媒体人联合发声。

 互动体验与效果反馈 

互动答题部分,我们对题目难度进行适当加码,针对有阅读习惯的高知人群打造了款变态级难度的题库。同时,对互动体验和界面设计进行了简化,甚至隐去了答题阶段的品牌logo(避免非头部品牌带来的排斥感),让参与者更聚焦于答题过程。

通过答对题目的数量与周均阅读量进行比例换算,得出参与者周均「阅读量」,参与者可以借此分享与讨论。

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「阅读量」H5创造PV20w+ , 按钮点击转化率10%+ ,用户评价较好,且适当提升咪咕阅读品牌的百度指数。


「阅读量」百度指数 .png


扫码体验

认真的阅读量 二维码.png

MIGU 咪咕阅读

银都奥美(杭州)

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Mark

 

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