2023年，被称为AI元年。
AIGC技术大爆发，ChatGPT、Midjourney等AI拳头产品火爆全网；抖音#AI绘画#的话题，已达175亿次播放量；不少人开始借助AI工具来完成工作；广告行业内，有人已开始用AI打造作品，有人却无比排斥……
正如所有新技术的诞生，属于AI的风潮席卷而来时，不少人在焦虑——AI会取代广告人的工作吗？
这一次25HOURS*与LOVEGIFT爱礼、甘肃博物馆，共同出品的「奔马揽月·潮物月饼礼盒」，拥抱AI、深度运用AI，做出了一些不同的尝试，希望可以给出不同回答。
传统与新潮的结合，亟待解决的营销难题
传统中秋佳节，几近是一年一度必备的“营销大考”，伴随着时代的变迁，这背后的问题也愈发凸显。
中秋、月饼，早已流转了上千年，深深烙印着传统的余韵，如今营销的年轻化，又提出新的要求。导致在传播上，既要传统的，又要新潮的，既要保守的，还要年轻的……
怎样将中秋的命题做好，早年广告人踏出了“国潮”之路。但如今走得人多了，难免落入俗套、随大流，似乎成为「平庸的通解」，如何另辟蹊径？
另一方面「甘肃省博物馆」，一个蕴藏着数千年文化传承的宝地，代表着历史；「LOVEGIFT爱礼」，一个散发着潮流与活力，深受年轻人喜爱的品牌，代表着现代；二者如何巧妙地结合在一起，实现IP联名？
这些，都是我们和品牌方需要共同解决的难题。
AI用时尚的想象力，放飞铜奔马
大家在冥思苦想中，不禁对AI发问：一个现代的烘焙品牌，和一个几千年的博物馆，能做出一款怎样的联名中秋礼盒？
AI给出了它的答案，设计类，形式类，口味类，靠谱的不靠谱的，有创意的普通的，提了数百条的点子。想从中寻找灵感的我们，突发奇想——既然AI这么多点子，不如与AI合作，做一款产品！
没想到，当我们将创意提给品牌方的时候，与他们一拍即合。于是，一场广告人、品牌方、IP方还有AI的Brain Storming，开始了。
在AI的建议下，我们最终选用甘博镇馆之宝——铜奔马。以其为蓝本，融合各类时尚元素的新潮形象，两千年的国宝，焕发出时尚潮流的新机，让各方眼前一亮。
新的产品，应运而生，这款与AI合作，用中秋满月结合赛博元素，用金属而科幻的铜奔马打破次元壁的「奔马揽月·潮物月饼礼盒」，登场！
同时，我们还运用AI的能力，继续创意月饼口味。
AI根据消费者大数据，推测未来火爆新口味，并大开脑洞给出新奇建议，让口味研发更具创造性。
“AI合伙人”的首次尝试，创下惊艳成果
不管对于爱礼品牌方，还是对于我们而言，这都是一场未曾有过的尝试和体验——首次实验性地引入AI，将产品研发、创意、设计，营销的整个过程全都交给机器来做。如何在各种不确定性下，让项目落地，即使一直擅长从0到1打造品牌和新品的我们，也内心忐忑。
幸好，经过将近2个月的反复试错，最终结果让人惊艳——最终的产品，内部测试时获得一次通过。
最终，爱礼「奔马揽月·潮物礼盒」一经上市，就在全国市场大受欢迎，预售3天全部售罄。
AI铜奔马，成功成为甘博继“绿马”后的又一爆款，甚至引发了一大波自来水，无数KOC在小红书上自发分享着这款礼盒。
拥抱AI，善用科技，这是「LOVEGIFT爱礼」品牌的一次破圈的营销事件，更助力品牌夯实在消费者心中年轻、会玩、有趣的形象。
再回到开头的问题，AI会让广告人失业吗？
25HOURS*的回答显而易见：AI就像当年的计算机、互联网、数字化一样，一定会给我们这个行业带来深刻的影响。但它终究只是工具，如何利用好它，终归取决于那些拥有想象力和创造力的人。
这一次用AI，协助从产品打造、创意、设计，再到整合传播的全链路，对25HOURS*来说是第一次，但我们相信，这不会是最后一次。
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