AI的崛起,会让广告人失业吗?

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举报 2023-09

2023年,被称为AI元年。

AIGC技术大爆发,ChatGPT、Midjourney等AI拳头产品火爆全网;抖音#AI绘画#的话题,已达175亿次播放量;不少人开始借助AI工具来完成工作;广告行业内,有人已开始用AI打造作品,有人却无比排斥……

正如所有新技术的诞生,属于AI的风潮席卷而来时,不少人在焦虑——AI会取代广告人的工作吗?

这一次25HOURS*与LOVEGIFT爱礼、甘肃博物馆,共同出品的「奔马揽月·潮物月饼礼盒」,拥抱AI、深度运用AI,做出了一些不同的尝试,希望可以给出不同回答。

 传统与新潮的结合,亟待解决的营销难题

传统中秋佳节,几近是一年一度必备的“营销大考”,伴随着时代的变迁,这背后的问题也愈发凸显。

中秋、月饼,早已流转了上千年,深深烙印着传统的余韵,如今营销的年轻化,又提出新的要求。导致在传播上,既要传统的,又要新潮的,既要保守的,还要年轻的……

怎样将中秋的命题做好,早年广告人踏出了“国潮”之路。但如今走得人多了,难免落入俗套、随大流,似乎成为「平庸的通解」,如何另辟蹊径?

另一方面「甘肃省博物馆」,一个蕴藏着数千年文化传承的宝地,代表着历史;「LOVEGIFT爱礼」,一个散发着潮流与活力,深受年轻人喜爱的品牌,代表着现代;二者如何巧妙地结合在一起,实现IP联名?

这些,都是我们和品牌方需要共同解决的难题。

 AI用时尚的想象力,放飞铜奔马

大家在冥思苦想中,不禁对AI发问:一个现代的烘焙品牌,和一个几千年的博物馆,能做出一款怎样的联名中秋礼盒?

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AI给出了它的答案,设计类,形式类,口味类,靠谱的不靠谱的,有创意的普通的,提了数百条的点子。想从中寻找灵感的我们,突发奇想——既然AI这么多点子,不如与AI合作,做一款产品!

没想到,当我们将创意提给品牌方的时候,与他们一拍即合。于是,一场广告人、品牌方、IP方还有AI的Brain Storming,开始了。

在AI的建议下,我们最终选用甘博镇馆之宝——铜奔马。以其为蓝本,融合各类时尚元素的新潮形象,两千年的国宝,焕发出时尚潮流的新机,让各方眼前一亮。

新的产品,应运而生,这款与AI合作,用中秋满月结合赛博元素,用金属而科幻的铜奔马打破次元壁的「奔马揽月·潮物月饼礼盒」,登场!

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同时,我们还运用AI的能力,继续创意月饼口味。

AI根据消费者大数据,推测未来火爆新口味,并大开脑洞给出新奇建议,让口味研发更具创造性。

 公司爱礼中秋长图文6-4.jpg

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“AI合伙人”的首次尝试,创下惊艳成果

不管对于爱礼品牌方,还是对于我们而言,这都是一场未曾有过的尝试和体验——首次实验性地引入AI,将产品研发、创意、设计,营销的整个过程全都交给机器来做。如何在各种不确定性下,让项目落地,即使一直擅长从0到1打造品牌和新品的我们,也内心忐忑。

幸好,经过将近2个月的反复试错,最终结果让人惊艳——最终的产品,内部测试时获得一次通过。

最终,爱礼「奔马揽月·潮物礼盒」一经上市,就在全国市场大受欢迎,预售3天全部售罄。

AI铜奔马,成功成为甘博继“绿马”后的又一爆款,甚至引发了一大波自来水,无数KOC在小红书上自发分享着这款礼盒。

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拥抱AI,善用科技,这是「LOVEGIFT爱礼」品牌的一次破圈的营销事件,更助力品牌夯实在消费者心中年轻、会玩、有趣的形象。

 再回到开头的问题,AI会让广告人失业吗?

25HOURS*的回答显而易见:AI就像当年的计算机、互联网、数字化一样,一定会给我们这个行业带来深刻的影响。但它终究只是工具,如何利用好它,终归取决于那些拥有想象力和创造力的人。

这一次用AI,协助从产品打造、创意、设计,再到整合传播的全链路,对25HOURS*来说是第一次,但我们相信,这不会是最后一次。


项目信息
品牌/广告主
上海沃德爱礼食品有限公司
上海沃德爱礼食品有限公司

营销机构

Creative Agency 创意代理商
25HOURS *
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CRM 客户关系管理
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Digital Agency 数字代理商
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Event & Experience 活动/体验机构
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Full-Service Agency 全案代理商
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Mkt Research Agency 市场研究机构
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