高德十一出行节,用电影解说的方式打广告

举报 2023-10

一口气刷完四部公路片

可乐普及前是处方药,是要加鸦片的。Email一开始用来作战,牛油果原先拿来喂猪,高跟鞋设计初衷为了男人。新事物诞生之初,无一例外都有点蠢。

一如这条广告,新到貌似是种很新的广告,蠢到竟然用了三分钟看电影的形式。问题不在三分钟究竟能否欣赏完一部美轮美奂耗时半年的电影。问题在于解说电影本身,已成为一种尚未被归类的“视频时代次文化”。没办法,当信息超载时,自然有压缩它的方式,哪怕是通过手动和人工这种“反信息”的操作方式,不管21世纪的“路德们”愿不愿意。

扯远了,回过头来说,广告必然需要建立在某种文化症候之上,或新或旧,民族文化是一种,互联网迷因作为另一种。两者貌似不同,但其实都需要有种。在互联网解说文化里植入广告,在媒介里思考媒介,在套路中反对套路,让水消失在水中,是本次项目的方法论。具体操作是用群众喜闻乐见的三分钟说电影的方式,以公路片承载人在旅途中的囧状,在十一出行节点,顺势带出高德“早已推出但鲜为人知”的出行服务。

最后,所有针对广告的评论,都不应大于广告本身,头头是道的观点输出,并不能掩盖执行遗憾。是有遗憾的。完美的建筑只存在纸面,只要落地就有遗憾,这种遗憾甚至大过了我们的决心,即:但凡有可能,每次做广告,都应该重新发明广告。

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