服装史学家贺兰德（Anne Hollander）曾在其著作中称“男人的身体魅力始于腿部”。而作为男士几乎唯一的下装选择，裤子对于塑造男士气质，展现男士风度就显得至关重要。
而裤装行业领导者九牧王也始终致力于打造高品质男裤，为消费者创造更好的穿着体验，并将经久不衰的黑色裤装，首次打造成独立的“icon”——小黑裤经典系列。诞生至今热销超200万条，备受现代男士青睐。
今年，九牧王小黑裤3.0携5大专业升级焕新登场，其同款面料打造的“星耀”礼服也正式出征亚运赛场。恰逢盛事，如何让小黑裤系列获得更广泛的认知和认可，并夯实九牧王男裤专家地位。我们携手九牧王，以强产品力为支撑，借助亚运会热点，用精准的传播引爆全民消费情绪，在秋冬到来之际，占据男士裤装的第一心智。
放大品类价值，传递经典系列心智
为了讲好小黑裤的故事，我们花费了大量时间和精力，对产品进行深入的研究，沿着裤装发展的脉络，深度挖掘小黑裤诞生的研发初心、科技创新等故事。
传统男裤普遍存在易褪色，穿着易皱，弹性小等问题。随着现代男士对舒适和时尚的追求，这样的裤装愈发成为一种负担，加剧着男士的“着装压力”。小黑裤的出现，突破传统设计理念，既带来舒适弹力的穿着体验，又能彰显出男士体面有型的优雅气质，为陷于保守文化中的男士，开辟了通往时尚的新径，提升了男士们的生活品质。
而小黑裤诞生以来的数次升级迭代，也始终紧跟消费者需求痛点，不断用先进工艺与设计注入创新灵感。以此为切入，经过对品类概念与全面升级的拆解，为小黑裤的经典形象提供了更有力的支撑。
在传播层面，围绕“热销超200万条”和“小黑裤3.0五大专业升级”，放大易打理、高弹舒适、版型等购买驱动优势，强调小黑裤在设计、功能的持续进化，彰显品类价值，提升新品热度与声量，更是传递出小黑裤多次登上国际时装周、斩获FDA法国设计金奖等重量级信息，进一步强化经典系列心智。通过对小黑裤卖点的生动诠释，将品类与用户需求深度绑定，让消费者能够深刻感知到“热销经典”的价值所在，建立起大众对小黑裤本身的重视。
深度借势亚运，夯实男裤专家地位
而小黑裤与生俱来的亚运基因也同样瞩目。作为中国体育代表团连续六年礼服供应商，九牧王曾助力中国健儿出征东京奥运会、雅加达亚运会等众多国际赛事。本届杭州亚运会，由小黑裤同款面料打造的“星耀”礼服再次成为万众焦点，这无疑是品牌发声的最佳时机。
九牧王与黑芒以礼服中的“匠心工艺”切入，凸显品牌34年专业积淀，激发民族情绪，触达更多用户群体，引发全民关注，将亚运会庞大的流量转化为品牌声量。
「礼服交接仪式」成为了本次品牌传播的第一枪。由央视CCTV率先发声权威报道，认可九牧王以34年精工匠心积极响应“体育强国梦”的号召，用实际行动助力中国体育事业发展；随后媒体KOL矩阵不断扩散事件信息，配合众多时评类大号深度解读，全方位阐释了本次事件的意义和影响。展现九牧王以34年精工匠心，积极助力体育强国建设，凸显民族品牌的责任与担当，在情感层面引发共鸣。
而在随后到来的杭州亚运会开幕式中，中国代表团身穿星耀礼服亮相，贡献出许多名场面，民族自豪感迅速攀升，与此同时，#九牧王中国体育代表团礼服# 话题迅速冲上热搜，众多网友纷纷自发为九牧王匠心工艺点赞。行业财经、新闻资讯类KOL紧随其后，借势并承接亚运天然热度与流量，深度解读九牧王34年专业沉淀，最大程度实现品牌曝光，进一步加深九牧王高端及男裤专家心智。
借势亚运会，经过信息层层递进的不断扩散，用户对九牧王男裤专家的认知显著提升，再次激发大众对国牌的热情，营造新品氛围，中国体育代表团同款面料的小黑裤迅速成为热门单品。
人群精准破圈，持续种草打造爆品
基于小黑裤3.0自身卖点，我们以产品力为支撑，进一步打通多场景穿搭需求。以小红书、抖音为重点传播途径，撬动数百位达人博主多维度种草+功能测评。涵盖时尚类、生活类、剧情类等多个圈层。通过高质感内容以及丰富的内容角度，抢占消费者心智，实现精准化和多元化的产品种草。
其中，“贵公子矩阵”聚焦精致男装与穿衣品味，塑造成熟优雅的男士形象，加持产品的高端专业属性；“好裤运动会”紧跟亚运热点，将运动与生活巧妙结合，趣味化演绎高弹舒适等产品卖点；“亚运会名场面复刻”进一步强化小黑裤3.0与亚运会的关联，助推民族自豪感，提升产品曝光度与关注度，从而唤起了用户对小黑裤3.0的消费热情。
而在线下，中秋、国庆双节到来之际，九牧王小黑裤3.0概念秀暨中国体育代表团礼服亮相长沙王府井，羽毛球世界冠军鲍春来出席现场，跨领域触达更多年轻群体，吸引了众多时尚博主到店打卡分享。活动还承接了湖南都市频道官方报道，以大众视角带动品牌声量及产品销量提升。
此次传播节奏紧凑全面布局，实现了多平台、全方位的信息覆盖。微博强势曝光，亚运会高光热点引发热议，权威媒体定调发声，夯实九牧王男裤专家形象，抖音和小红书平台达成精准化和多元化的产品长线种草，成功传递小黑裤经典系列心智。
秉持着“领跑中国男裤，成为全球裤王”的愿景，九牧王立足当代男士的消费诉求，以小黑裤创造全新品类。此次与黑芒携手，让经典的升级革新深入人心，重建了人们对男裤的认知。
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