巨量引擎 & MT蒙彤:用直播间给生意「打开一扇新橱窗」

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如果一个直播间只有20个观众

你会不会觉得很冷清?

但如果一个商店里有20个顾客

你会不会觉得生意很火爆?

这就是本次巨量引擎希望通过MT蒙彤向实体商家们传达的观点:通过「炬光 · 云零售」,普通人的直播间,也能为好生意“打开一扇新橱窗”。


店内一切照常,生意不同寻常

“别人的直播间动不动几十万人,我们辛辛苦苦弄一个直播间,里面只有20几个人,有意义吗?”

这一次,MT蒙彤正是通过一系列营销动作,帮巨量引擎回答了实体业主们的疑问:在线上开一个直播间并不难,也没有那么高的门槛;对于一间小店来说,每一个观众就等于店内多了一个客流。

很多业主认为,线上直播流程复杂,投入成本多,技术要求高,不敢轻易尝试。但实际上巨量引擎炬光推出全新的零售生意模式——云零售,借助抖音平台的先天生态优势,让店长们保持原生店铺的环境,只要额外架起一台手机开启直播,生意就会变得有模有样。

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线下的美好,也可以在线上发光

在许多通过炬光云零售得到收益提升的商家故事中,我们精心选出了3个最具有代表性的线下门店。他们不仅得到了更好的商业收益,也成功用几乎没有成本的转型,使原本只存在于线下的美好,也可以到线上持续发光。

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在仅有几平米的小店里,物美超市的理货员阿春经营着方圆5公里的生意。拥有着200%的热情的她,是附近老顾客们的老朋友。在拍摄期间,时不时有来买东西的顾客跟阿春打招呼,乐呵呵说“阿春你要火了呀,都开始拍电影了!”

社区化运营的真诚和人情味,正也是云零售的特点之一。通过人人都有的手机,为每一个线下店铺开启一扇新的橱窗,让无数个“阿春”的热情和专业被人看到,也让更多顾客能体验到这份温暖和便捷。

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LiLi Time是一家由听障员工组成的文创公益咖啡馆,绰号沪上金城武的店长小张拉花手艺一绝,在拍摄中,有心“炫技”的他直接拉出了一匹小天马,以至于影片上线后,大量顾客前往门店打卡,点名想要抖音同款的天马拉花咖啡。

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我们采访桃子姐时,她分享了经营服装店的秘诀:同样一件衣服,有的店热销,有的店滞销,本质的差别就在于会不会搭配。

我们于是从这个点切入,讲大家其实不缺那一件所有人都可以买的爆品,而是需要一套真正适合自己的搭配。桃子服装店正是云零售的成功案例,在店里架台手机实现「一店双开」,就让顾客遍布全国。

在影片结尾,我们还展示了许多加入「旺铺计划」的实体门店,尽量为更多实体商家带来展示机会。


旺铺计划,让「店铺」变「旺铺」

在9月19日这一天,巨量引擎携手抖音电商和抖音生活服务,一同启动了「云零售·旺铺计划」。一起来到新中国零售业的发源地——上海市南京路第一百货,旨在为零售企业探索线上与线下相结合的创新发展模式,让实体商业的业主们找到全新的增长方式,在不改变原有经营习惯的基础上,为他们的业务增长开启一个新橱窗。

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写在最后 

在一轮轮文案视觉的精修下,一次次项目对接和沟通中,项目最终得到了巨量引擎与零售商家的一致好评。

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截至目前,「云零售·旺铺计划」的主题总曝光已经达到了5013w+,在各大地区与圈层广泛传播,获新华网、人民网、第一财经、澎湃新闻等11家央媒&本地媒体报道及认可。在收获认可之余,我们也真心希望「云零售·旺铺计划」可以帮助更多零售商家打开生意新可能的橱窗。 

Just One More Window 


品牌:巨量引擎

创意代理商:MT蒙彤传播


团队名单

副总裁/VP 韩晓华 Airy Han

Team2事业部总监/BUD 严枫 Leo Yan

创意组长/Group Head(Art base) 陈毅声 Eason Chen

文案/ Copywriter 王靖威  K Wang

资深客户总监/ Senior Account Director 周怡璇 Kate Chou

资深客户经理/ Senor Account Manager 姜宝涵 Sabrina Jiang


项目信息

营销机构

Creative Agency 创意代理商
MT 蒙彤传播
MT 蒙彤传播
 
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