写在前面的话：
疫情的拖延、民族情绪的涨动、各大品牌对体育赛事的摩拳擦掌……在全国人民的注目下，杭州亚运会终于召开并圆满完成，正可谓「千年等一回」！此番背景下，有着杭州亚运会官方线上理财产品身份、中国霹雳舞国家队官方合作伙伴身份“双官”身份的余额宝，如何在众多亚运借势营销中脱颖而出呢？
这里说明一下客户遇到的问题：一是此官方身份非强官方身份，而是相对弱声量品牌的弱官方身份，面对诸多热门项目的大牌赞助商，如何放大身份、做好增信是个挑战；二是作为月月有余项目的特殊战役，如何借好亚运之势和年轻人进行沟通、从而透传品牌主打的积攒心智并持续向端内导流，这也是个值得思考的问题。
所以我们搞了四个动作，和网友一起整活！
1、一个包
「亚运加油包」是余额宝官方推出的一款超级大的包包，称之为显眼包一点也不过。
（四位霹雳舞运动员上身照片，是不是很好笑）
这个包所背负的任务显而易见：一是宣扬中国霹雳舞国家队官方合作伙伴身份，二是去尝试造一波ootd小趋势。
我们邀请中国霹雳舞国家队成员背上这款显眼包并化身显眼包，拍摄了一组非常有霹雳舞者风采的照片用于传播；在微博传播中，我们使用年轻人耳熟能详的梗如“孙红雷霹雳舞”、“尼古拉斯赵四”、“你们不要再打了”辅助网友对霹雳舞项目进行了解。
除了四位出征亚运的运动员外，余额宝还邀请了前霹雳舞职业选手、这就是街舞第三季冠军得主杨凯上身亚运加油包，一同霹雳舞队员出征亚运造势，同时反复传递官方身份这一权益。
说个项目遇到的一个小插曲：由于当时中国霹雳舞国家队的四位成员正在法国集训，包包所搭乘的国际航班可能遇到了点周转问题，当时俺们都以为不能按时出图了。万幸包包还是“赶趟儿”地送到了他们手中，四位帅哥美女也是根据我们的拍摄brief十分配合地抓紧完成了拍摄。
在这里放一下国家队路透，未公开版本！
（亚运金牌得主刘清漪的背包freestyle）
基于这个包包，余额宝官方发动了微博抽奖+支付宝端内活动抽奖，持续通过微博&小红书两端为余额宝月月有余端内活动导流。最后，这款背包的称号从「中国霹雳舞国家队同款包包」进化为「亚运冠军同款包包」（因刘清漪夺冠而实现完美闭环）。
可以说，这款亚运加油包可以称得上是本次传播贯穿始终的小主角了，成功完成了余额宝中国霹雳舞国家队官方合作伙伴身份这一认知的塑造。
（这个包包确实好看，网友们对包包评价不错）
2、一个舞
「亚运加油舞」是余额宝官方推出的一支jingle视频，用杭州名曲《千年等一回》的亚运特供版作为bgm、三位霹雳舞国家队成员和余额宝官方形象余有有共同出镜跳的一支霹雳舞。
（为啥不是真人？元宇宙时代，谁还没个虚拟形象呢）
Btw，无奖竞猜一下，这支舞是谁编的嘞？
既然名为「亚运加油舞」、又找来了霹雳舞国家队员来跳，可以说此舞同时承担了余额宝的杭州亚运会官方线上理财产品身份、和中国霹雳舞国家队官方合作伙伴身份两大官方身份，其重要性不言而喻。于是我们通过了一系列线下事件、进行线上线下的双线传播，以此来制造声量、让舞出圈。
视频发布后，《千年等一回》的旋律仿佛激发了杭州市民的血脉觉醒，让年轻的专业舞者靠这支舞炸街，更让广场舞大爷大妈于西湖畔起舞、展现不一样的风采，还吸引到了外国友人加入队列一同尬舞。这支舞屡屡登上微博热搜榜、杭州同城榜、实时上升榜，可谓是线上线下蓄足了声量。
（大妈年轻时候跳Breaking肯定很炸）
3、一则招聘启事
简而言之，这个动作就是给网友送出一个亿的余额宝体验金，旨在宣扬双重官方身份。我们将其包装为「余额宝一个亿招聘亚运霹雳舞比赛啦啦队队长」，带薪看比赛给亚运选手加油。
（一个小目标的体验金！初见心动，已转发）
同样是双重官方身份的塑造，我们尝试通过不一样的传播动作来让余额宝秀出肌肉，给大家撒撒币、送送亚运门票。
最后，一位幸运的微博用户（可惜不是我）中了这个大奖，表达了对亚运双官身份的余额宝的感谢。
4、一个夺冠借势
抛个问题：余额宝为什么选择中国霹雳舞国家队作为借势传播的合作对象呢？
品牌侧来说，中国霹雳舞事业非常契合余额宝的「积攒」精神——这几年，中国霹雳舞成绩从无到有一次次突破，作为年轻人，很难不被这个兼具民族自豪感、竞技体育激情、拼搏精神的事业所打动。余额宝非常看中这次和年轻人沟通的契机，尝试和他们心灵同调，让品牌价值在赛事中无限放大。
（年轻的霹雳力量，稳稳上场）
传播侧来说，那自然就是为了押宝。霹雳舞首次入选亚运会正赛项目，刘清漪、亓祥宇两位05后霹雳舞小将又是本次赛事的夺冠热门，这样的契机难能可贵。当然，刘清漪也顺利拿到了亚运史上第一枚霹雳舞金牌，为本届亚运画上了一个圆满的……
不行，在传播上，还没结束！
余额宝押宝押中刘清漪，得此机会大力宣扬中国霹雳舞国家队官方合作伙伴身份。夺冠前，余额宝号召所有网友一同为霹雳舞国家队的队员们输送元气；夺冠后，余额宝继续发动包包抽奖乘胜追击，让双官身份彻彻底底深入人心。
哦对了，刘清漪夺冠后的第12天，也就是10月19日，她才过了自己的18岁生日，这枚金牌就是她最有意义的18岁生日礼物。
小结
本次传播的所有动作，我们都围绕着两个法宝来展开：「与我相关」和「极值福利」。
从亚运队员同款穿搭到广场舞大妈跳霹雳舞，这是横跨全年龄的「与我相关」；而包包抽奖+招聘启事又是广大网友都想拥有的「极值福利」，合二为一，如此这般打好了一场亚运会战。
搞明白这两点，那战果肯定不会差。单论微博传播，我们的四条上榜话题共计阅读量4.8亿、互动量9万，共计在榜时间17.7小时。
最后的最后，掺点私货：数据之外，其实我还想看到一些对社会的小小影响。就比如刷到杭州广场舞大妈跳起亚运加油霹雳舞，刷到小红书上有人晒出背着亚运加油包的照片，刷到明星、选手的粉丝在我们的微博话题下热情讨论……在传播过程中影响到了一部分人，达成了品牌价值和社会价值的统一，这应该是甲方爸爸和我们都非常想看到的画面！
最后的最后的最后，打个小广告，欢迎各位有数字整合营销相关需求的甲方爸爸联系我们！
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