抖音超市 1 周年：一家给家人的超市
你，知道抖音超市吗？
——如果没有，那我们通过此项目带你认识下。
9月15日，抖音超市业务上线1周年的日子。
我们接到的 brief 需求很清晰，为了回馈一年来支持抖音超市的老用户，抖音超市周年庆核心主打：
1、以平实生活化的方式，围绕「让生活 超省心」主题，讲述自己1周年，最后回馈老用户送上500份的免单福利
2、抖音超市为用户打造了「100种免单方式」，以病毒好玩的方式传播出去。
Part 1《一家给家人的超市》
相比于天猫超市和京东超市，抖音超市是一个年轻的品牌，这也是抖音超市上线1周年，第一次正式亮相。
品牌方不希望过分夸张化营销化，希望以平实真诚、生活化地讲述「过去一年里抖音超市为了用户生活上一点点的省心付出的无数努力。」
这「一点点的省心」对一个年轻的超市品牌来说，是过去一年的努力，其中包含：
1、货品齐全：从前你想买个东西，都没有你想要的那一款，现在不用到处跑，这里货品齐全。
2、送货上门：米面粮油的重物，不用自己动手买回家，现在我们送货上门。
3、正品保证：每一件货品，都必须保证正品，让你放心；
4、次日达：让着急的你 容易忘事情的你，现在下单，第二天就可以到。
关健问题！
如果没有这些服务的时候，我们生活会怎样？抖音过去一年又为谁开的超市？为谁提供了这些服务？
我们要以怎样「平实真诚」的方式和用户沟通？——像对家人一样，对待用户
《一家给家人的超市》：给家人的东西，总是最好的，用为家人服务的理念为用户省心。
我们希望我们的超市是开给家人们的超市，我们希望抖音的家人和他们的家人们，在抖音购物可以无忧无虑，可以随便买放心买正品，可以次日达。
我们的出发点都是希望家人们购物的时候能够省心。
片子使用拟人的形式，用一个小女孩作为第一人称视角，观察着家人的生活。
正如小女孩所说，让眼神不好的爷爷，不要再买错东西了（一家给家人的超市——正品保证）
奶奶腿脚不好，希望买的东西长了腿自己跑回来。（一家给家人的超市——送货上门）
每天繁忙的爸爸，容易忘事的爸爸，再也不用担心狗狗再挨饿了。（一家给家人的超市——次日达）
妈妈总要在各种店之间买好多东西，希望妈妈可以一次性都买到，就可以多陪自己玩。（一家给家人的超市——货品齐全）
小女孩代表着“一岁的抖音超市”，家人既代表生活中的家人，也代表着抖音的家人们。小女孩的愿望，就是抖音超市的愿望。
无需去煽情“打动人心”，无需夸张化“演绎功能点”。
我们只把有意义的生活小细节在平淡的生活里展开，这便是平实的生活。
这就是抖音超市给人们平时生活带来的一点点省心。
Part 2-免单的100种方式
故事讲完，最终抖音站内还是需要以利益刺激回馈每一个用户，特此抖音超市打造了周年庆核心玩法利益点“免单的100种方式”：
（1）今日天晴就免单（2）9月生日就免单（3）吉时一到就免单（4）犹豫不决就免单（5）天气太热就免单（6）摸鱼shopping就免单（7）昨天来过就免单（8）挥金如土就免单（9）浴皇大帝就免单............在逛抖音超市过程中，随时有可能触发玩法，获得免单奖励
魔性洗脑的病毒视频作为第一波利益信息轰炸。既要好玩+又要快节奏保障了视频的可看度和完播率，所以我们选用了脱力系的魔性动画：
抖音超市的业务还在成长，除了线上的传播，我们同时在线下重点城市深圳和南京开展了“免单公交车”。
1周年之际，抖音超市包下了深圳和南京的「1路公交」请两城人民免费坐公交，借此传递“抖音超市线上免单的100种免单”。
如在18点08分08秒来抖音超市，就可能触发“吉时一到就免单”；如果还没有想好要买哪个商品，在琳琅满目的抖音超市犹豫了30秒都没有付款，就可能触发“犹豫不决就免单”；如果生日和抖音超市一样都在9月份，就可能触发“9月生日就免单”等等...
免单的100种方式和抖音超市周年庆#生活省钱小妙招，除了以上动作，还邀请了郝邵文、贾乃亮、金星，以及各大品牌共同参与。
抖音搜素：抖音超市 或左滑进商城
这是一次品牌客户、团队内部、导演团队都十分畅快配合的项目
一个从创意到交片20天不到的项目，一组尊重创意、尊重服务、尊重导演的品牌
最后希望《一家给家人的超市》片中的这支绿气球也飞到你的家中…
创作人员名单：
创意总监：老邪
项目经理：Andy、万万
创意美术：阿龙、李梦佳、刘刘，罡罡
创意支持：刘枫瑾
总负责人：Leo
制作方：肖田导演工作室
导演/编剧/监制：肖田
摄影指导：孙志飞
演员：苏伊可
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