10月8日，历时16天的亚运会在杭州完美收官，中国体育代表团一举拿下亚运会参赛历史最好成绩。而与国庆“撞档”的亚运会在短视频平台的参与下收获了前所未有的关注。作为此次杭州第19届亚运会赛事持权转播商及官方短视频分享平台，快手充分将自身特点和亚运理念结合，以“登上自己的主场，做生活中的冠军”为主题，发布运动达人系列海报，携全国各地的运动达人作为“场外选手”隔空登场，掀起了一股全民运动的热潮。
从竞技体育到大众体育：“登场”精准塑造用户在亚运会中的角色
近年来，深化竞技体育内容的大众化传播作为促进全民体育建设的重要一环，逐渐成为各大媒体和视频平台不断探索的方向。在这一点上，快手平台的“市井基因”成为快手将竞技体育向大众体育延伸的天然优势。
从整体立意来看，快手“登场”系列海报与达人混剪视频以亚运会的“场外选手”为噱头，以“在我的主场登场，做生活中的冠军”为主题，这一创意不但精准塑造了用户在亚运会中的角色，更巧妙的是，对用户而言，作为场外选手“登场”远比作为观众“旁观”更有参与感。“在我的主场登场”这一立意既增强了用户的参与感和积极性，同时又将竞技体育延伸到大众体育，为亚运会这一重大体育赛事赋予了浓厚的全民狂欢的属性。快手以活跃在平台上的运动达人为情感纽带，深度激发全民运动的热情，让一群人的精彩真正成为全民的喝彩。
从展示的场景来看，有房檐屋下也有山间河边，有家中卧室也有楼下公园，比如爱在公园“跳水”的“光头老六”、在小区单杠上翻飞的秦大爷、把田间小路当绿茵场的吴化勇……快手将体育运动与更具生活化的场景紧密结合，力求更加真实与贴近用户。不仅很好地展示了快手具有烟火气的平台底色，也让传统竞技体育以更新奇有趣的形式走进普通人的生活，让大众体育、群众体育有机会能登上更广阔的舞台。
孵化快手“体育项目野生代言人”，点亮公众记忆点
区别于选择自带光环与流量的“明星代言人”，在此次亚运营销中，快手另辟蹊径，从自身特色出发，让“野生代言人”也能撬动大流量。据了解，此次快手从上千万体育内容创作者中筛选出了13位老铁，他们是来自全国各地的、不同运动领域的达人，分别对应着亚运会的13项体育项目。
带着爸爸的希望靠打拳击走出大山的小汤圆、随时随地运动的乡村体育“发明家”廖家东、在村BA赛场上挥汗如雨的解涛……他们虽然不是明星，甚至也没有专业的运动设备，但快手不断从画面调性、文案风格、人物形象等方面彰显每位达人的特色，同时借助多媒体传播持续强化达人特色，最终成功点亮公众记忆点，将场外登场的普通老铁塑造成名副其实的快手“体育项目野生代言人”。
在体育项目的选择上，除了篮球、足球等大众化的体育内容，快手也更好地彰显了杭州亚运会的特色，对霹雳舞、攀岩等新兴体育项目进行了特别关注。作为2024年巴黎奥运会的新增项目，霹雳舞可以说是此次杭州亚运会的热点之一。快手在达人海报和视频中特别选取了霹雳姐最经典的形象和最具代表性的舞姿，让大家记住了这个“生活虽苦，但她一直独步轻舞”的爽朗大姐。随着相关内容的传播，在亚运期间，霹雳姐在快手作品的热度也是持续攀升，获得网友点赞。
霹雳姐通过运动找到了自己的热爱与主场，还有在马场上潇洒干练的张淇、风雨再大也要去打靶的丽丽、坚持健身40多年受邀参加米兰时装周的刘胜、无论摔倒多少次都勇敢站起来的骑手茜茜……快手通过展示13位达人在自己主场上的肆意挥洒，不仅呈现出了霹雳舞、游泳、单杠等13项体育运动的魅力，也向用户传递出了“热爱是一种态度，更是一种力量”的理念。
赛场之外，屏幕之下：拥抱每一种生活
一直以来，快手始终关注个体价值，快手此次引爆全民狂欢的同时，也在无形中做了一次快手内在价值观的强输出——“拥抱每一种生活”
每一位创作者都是快手多元化生态的参与者和代表者，他们代表的是无数个在生活的角落里默默坚守的个体，在赛场之外，快手为这些可敬的个体搭建出属于他们自己的舞台，努力让平凡的个体也被看见。
老铁们从廖家东的每一次飞身看见梦想的高度；从小汤圆的坚韧看到一个孩童如何重击苦难；老秦、刘老头身上的肌肉看见他们强壮的精神世界；我们看见村超村BA在民间赛场上的狂野酷帅，看见霹雳姐在房檐屋下的乐观坚强，看见粉条哥跑遍祖国各地的坚定执着……
这是独属于快手老铁的姿态。虽然未来不可预见，但每个人都在自己生活的赛道上一路狂奔，在未知的生活里冲锋陷阵。我们呐喊于屏幕里这一方舞台的同时，也带着最鲜活的希望，以最生猛的姿态投身于生活那片更广阔的天地。
亚运已经结束，但生活远未散场。愿我们都敢于在自己的主场“登场”，做自己生活中的“冠军”。
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