特步:穿上这双减震旋跑鞋,从此脚下生风爱上跑步

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特步:穿上这双减震旋跑鞋,从此脚下生风爱上跑步

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在特步的年度盛事321跑步节结束后,借助这波未消散的热点,特步紧接着推出今年第二季度新品——第五代减震旋跑鞋。

这是一款主打黑科技减震的跑鞋,可以让使用者享受到“脚下生风”的跑步快感,在任何地点都能“即刻开跑”。所以本次传播方向就#旋即开跑#为推广主概念,利用优质内容表现新品跑鞋“脚下生风,即刻开跑”的传播诉求,在社交平台上吸引受众和消费者注意,为新品减震跑鞋的推出曝光造势!


上承321跑步节,下启旋即开跑

承接321跑步节晚会现场,挖掘并发布现场明星减震旋鞋上脚照片,借321跑步节热度及明星效应带动跑鞋首次曝光流量。

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发布@汪东城MV精彩动图,进行官推种草,强势撩粉。

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科技系列物料增加产品科技背书

利用酷炫的3D特效视频全面展示减震旋跑鞋的内部结构及外观,并从跑鞋结构层面释出跑鞋“透气”“缓震”“轻量旋风”等亮点,在粉丝心智中建立减震旋跑鞋的初步概念。

为了强调跑鞋的黑科技,由特步官博发布一则科技视频,站在减震旋跑鞋设计师的角度用专业的态度解读跑鞋的在物理受力方面蕴含的高科技设计,为跑鞋的3大亮点做科技背书。

 

产品科技海报通过结合特步科学实验室测评数据,将减震旋鞋功能点通过创意GIF形式进行展示,并结合动画元素表现出第五代减震旋跑鞋“透气”“缓震”“轻量旋风”等特性。

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微信端也用优质的长图内容贯穿跑鞋科学论点及理论数据,承载3D视频及科技视频,专业解读产品3大卖点。

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戳下方二维码感受黑科技长图
(数英 APP用户需点击放大二维码,长按识别)

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达人跑步趣味物料带头种草

邀请谢震业、陈定、何引丽、李春晖四位跑步达人联手推广产品,设计一组动画与实拍虚实结合的趣味平面海报,丰富减震旋跑鞋的趣味性,令产品特点更生动亲切易于接受。

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后又为每一位跑步达人制作统一风格的动画视频,用夸张表现手法强化减震旋跑鞋的功能要点,将“缓震”“透气”通过拟人化方式向消费者展现出来。

谢震业:这就是我脚下生风的秘密


陈定:穿梭自由,犹如奔跑在云端


何引丽:我的不二选择,懂我,更互我


李春晖:踩在地上就像是踩在棉花上,柔软又透气

同样的,特步也将这一创意风格搬上微信,为四位跑步达人们打造了一组微信长图,承载四人跑步宣言及减震旋鞋核心卖点,对粉丝们进行全面安利,最后还植入购买方式为电商引流。

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戳下方二维码感受虚拟现实结合的趣味长图
(数英 APP用户需点击放大二维码,长按识别)
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这一波#旋即开跑#Campaign通过线上平台宣传推广,将特步第五代减震旋跑鞋曝光至市场中,紧贴产品卖点进行内容创意输出,获得了粉丝及消费者积极良好的评价与反馈,粉丝们纷纷表示对国产品牌及特步跑鞋有极大改观,提升了减震旋鞋市场知名度,进一步扩大特步品牌传播声量。

特步

FEIBO 飞博共创 厦门

Jacy M

 

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