今年五四，被一个从未听过的新词刷屏社交网络：小挣青年
当代年轻人，好像都必须在内卷和躺平之间，选择一个自己的阵营...不是在内卷之中被迫接受996、接受成为“孔乙己”的事实，就是躺平向世界举起白旗，和互联网一起嘲笑自己彻头彻尾的“摆烂”。所以当代青年，真的要么站起来，要么就躺下去吗？
我们想告诉你，还有这么一群你“看不到”的青年，他们不生活在灯红酒绿里，他们不生活在短视频、信息流、朋友圈里，他们就生活在生活里… 他们慢卷、乐活、火热、匆忙、不丧、不佛系、不精致穷、不断舍离、没有初老症...这也是余额宝一直在寻找的一群青年，他们与“人生余额是个宝，慢慢挣变更好”的品牌理念完美契合。所以，今年的五四青年节，余额宝联合中国青年报、快手，为中国更广泛存在的“小挣青年”们发声、正名，让他们被看见、被尊重。
传播分三步走，通过借助权威媒体背书，在受众核心渠道集中发声，以及在主流社交平台打造传播爆点，让当代人对“小挣青年”成功从认识到认知再到认同。
传播第一步：什么是小挣青年？
借大媒体背书，传递“小挣青年”心智价值：在五四青年节当天，余额宝联合中国青年报、快手app，在多个平台联合发布小挣青年核心视频。
在大家搞明白什么是小挣青年后，我们在新词&热梗发源地-微博，
以新词注释的方式冲榜自然热搜，让“小挣青年”更迅速广泛地抢占大众视野。
（话题冲上微博热搜榜36位）
传播第二步：小挣青年都在哪？
核心渠道集中发声，让全网看见“小挣青年”：我们以“快手APP”为核心渠道，联合所有现实生活中了不起的“小挣青年”们，在全网集中发声。
小挣青年就生活在我们生活的各个角落，他们是将外卖递到你手上的外卖员；是饱学知识回乡反哺的新代农人；是一腔孤勇辞职创业的年轻人；也是曾经闯过五湖四海，现在乐活营业的小店老板。
传播第三步：大家怎么看小挣青年？
主流社交平台多角度切入“小挣青年”，制造社交爆点。
在第三阶段，我们多角度解构“小挣青年”，分别以当代年轻人情绪洞察和真实故事，为余额宝品牌在青年节期间打造社交爆点。
热搜一：#慢卷#
登上热搜榜第32位
热搜二：#辞职后靠摆摊月入五万#
登上热搜榜第22位
最后的话：
余额宝品牌本次的五四传播，是其在已抢占高线城市年轻人心智后，转向下沉市场的一次重要战役。我们能频繁看到“小挣青年”以自来水的形式涌现在各个平台，品牌借助这批人群想表达的“人生余额是个宝，慢慢挣变更好”的核心理念，也让大众有了更深刻的理解。
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