项目背景：
2022年至2023年，文旅市场快速恢复，进一步释放文旅消费活力。
数据显示，2023年上半年，国内旅游收入22.3万亿元，同比增长95.9%。
从各大社交平台上能看到，影视剧的内容越来越影响着人们的出行选择。与此同时，过去一年内，从“淄博烧烤”到“甘孜笑傲江湖”再到“新疆红衣策马”，在新一轮网红城市的竞争中，城市品牌迎来“最卷”营销。
而自2021年起，爱奇艺就创新性提出“一部剧带火一座城，一座城成全一部剧”的影视文旅营销策略。至今，已累计通过20余部剧综作品实现与当地“文政企”之间的合作。
项目目标：
在此市场复苏背景下，通过PR传播唤起网友打卡意愿，体现“影视剧综内容”在文化传承、商业开发、企业社会责任等多维度的价值；同时，面向公众及行业，强化爱奇艺品牌的影响力，提升企业美誉度。
要解决的问题:
如何将商业创意变成社会议题，贯穿IP开发与运营全链路真正助力当地文旅消费？
如何多维获取公众长期信任，拉长城市传播长尾效应，在国民情绪中提高认同感？
项目洞察：
项目策略：
核心策略：文企政联动
联手各地文旅局，如陕西/江门/洛阳/厦门/绍兴/吉林/青岛文旅局、浙江省文化和旅游厅、甘肃省文化和旅游厅等媒体矩阵合力传播。
内容策略：“大议题、小切口”模式，以大众情绪、城市文化优先，产品其次，引起自来水讨论，以便低成本撬动党政央媒、主流媒体传播。
媒介策略：分阶段传播/线上线下联动/跨界合作，如吸引人民日报、新华社、三联、新周刊等党政央主流媒体报道；C端在微博、抖音打造话题热搜和地域热词；联动携程、途牛、百度地图APP等跨界合作；线上线下打造城市活动、地标展览等。
代表案例1《人生之路》与清涧县
自2023年3月电视剧《人生之路》热播以来，作为主要取景地的陕西清涧县，旅游热度也在不断攀升，今年“五一”主要景区接待游客17.56万人次，旅游收入是去年同期的16倍创全县文旅收入历年之最。
清涧官方顺势推出《人生之路》精品旅游线路，完美还原了路遥小说中上世纪八十年代的县城场景，瞬间把游客拉进剧中的场景，也在社交媒体上斩获不俗的旅游评价。据该县宣传部负责人介绍，用四个多月时间，修建了一座占地35.6亩的“人生影视城”。同时，当地县委、县政府印发《清涧县影视拍摄取景工作指引》，安排各职能部门协调解决拍摄中可能遇到的困难。
借着《人生之路》的这一波起势，清涧县在破局县域经济上开始形成自己的特色。
代表案例2《狂飙》与江门
“广东江门”在《狂飙》剧集播出后，旅游搜索访问量较此前增长163%。
江门市市长吴晓晖表示，江门市将积极打造大湾区重要的优质影视作品取景拍摄地及后期制作地，持续做好历史文化街区和历史建筑保护与活化利用，让“网红城市”热度持续狂飙。
项目执行：
爱奇艺自定位为连接者，通过协作内部C、B端渠道，外部文旅局、地方媒体、消费品品牌等多方，才能打造洛阳如今声量与心智认知，让城市IP热度更长尾、承接更多消费转化，也让品牌对公共议题的关注深度嵌入其中。
消费品及线下空间开发，促进文旅产业发展。 以消费品为媒传递城市文化。如《风起洛阳》正在开发线下剧本杀、主题酒店、VR全感电影，均在施工中；文物考古盲盒、汉服衍生品已发售。
项目结果：
全国主流媒体报道：一部剧带火一座城，一座城成全一部剧；国内外100余家主流媒体报道，共计500余篇原创报道。包含新华社、中央广播电视总台、人民日报、光明日报、学习强国、中国青年报、中国新闻周刊、三联生活周刊等。地方中含各地日/晚报、网信办、文旅局、文化厅官方渠道；C端微博娱乐大V，系列传播文案被全国各地旅行社推广时引用PR传播主题。
爱奇艺是视频平台第一家系统打造“城市”标签的成功案例，借由“一部剧带火一座城”的营销策略，传递影视剧文化传承、商业开发、文旅发展的产业价值，让剧集与城市文化深度结合，增加了企业品牌在社会和大众层面的美誉度。
更多亮点：
围绕城市IP，以消费品为媒，再推古城文化复兴；从线上到线下，承接观剧的情感需求
综艺《登场了！洛阳》和洛阳博物馆联合推出考古盲盒。
开盲盒的过程如同一次“考古发掘”，需要用洛阳铲、短柄考 古铲、撬开土层，用毛刷轻扫残灰尘。
《风起洛阳》× 汉尚华莲推出多款联名汉服。
洛阳博物馆联合爱奇艺推出“宇宙惊奇夜”。
爱奇艺邀请【中央美术学院】学生在洛邑古城作画，助力古城IP年轻化。
数英奖参赛项目说明 - iQIYI 爱奇艺，品牌/广告主
【背景与目标】
项目背景：2022年至2023年，文旅市场快速恢复，进一步释放文旅消费活力。
数据显示，2023年上半年，国内旅游收入22.3万亿元，同比增长95.9%。从各大社交平台上能看到，影视剧的内容越来越影响着人们的出行选择。与此同时，过去一年内，从“淄博烧烤”到“甘孜笑傲江湖”再到“新疆红衣策马”，在新一轮网红城市的竞争中，城市品牌迎来“最卷”营销。
而自2021年起，爱奇艺就创新性提出“一部剧带火一座城，一座城成全一部剧”的影视文旅营销策略。至今，已累计通过20余部剧综作品实现与当地“文政企”之间的合作。
项目目标：在此市场复苏背景下，通过PR传播唤起网友打卡意愿，体现“影视剧综内容”在文化传承、商业开发、企业社会责任等多维度的价值；同时，面向公众及行业，强化爱奇艺品牌的影响力，提升企业美誉度。
【洞察与策略】
如何将商业创意变成社会议题，贯穿IP开发与运营全链路真正助力当地文旅消费？如何多维获取公众长期信任，拉长城市传播长尾效应，在国民情绪中提高认同感？
核心策略：文企政联动
联手各地文旅局，如陕西/江门/洛阳/厦门/绍兴/吉林/青岛文旅局、浙江省文化和旅游厅、甘肃省文化和旅游厅等媒体矩阵合力传播。
【创意阐述】
爱奇艺自定位为连接者，通过协作内部C、B端渠道，外部文旅局、地方媒体、消费品品牌等多方，才能打造洛阳如今声量与心智认知，让城市IP热度更长尾、承接更多消费转化，也让品牌对公共议题的关注深度嵌入其中。
消费品及线下空间开发，促进文旅产业发展。 以消费品为媒传递城市文化。如《风起洛阳》正在开发线下剧本杀、主题酒店、VR全感电影，均在施工中；文物考古盲盒、汉服衍生品已发售。
【结果与影响】
全国主流媒体报道：一部剧带火一座城，一座城成全一部剧；国内外100余家主流媒体报道，共计500余篇原创报道。包含新华社、中央广播电视总台、人民日报、光明日报、学习强国、中国青年报、中国新闻周刊、三联生活周刊等。地方中含各地日/晚报、网信办、文旅局、文化厅官方渠道；C端微博娱乐大V，系列传播文案被全国各地旅行社推广时引用PR传播主题。
爱奇艺是视频平台第一家系统打造“城市”标签的成功案例，借由“一部剧带火一座城”的营销策略，传递影视剧文化传承、商业开发、文旅发展的产业价值，让剧集与城市文化深度结合，增加了企业品牌在社会和大众层面的美誉度。
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）