忙碌快节奏的生活，让我们身处便捷、繁华城市中却感觉无法喘息。人人都渴望给自己放个假、来段“Gap-time”，在自己的精神角落放松一下。那么何不让我们随时随地Gap一下，现在就迈出这一步？
身在工位，也可以随机下楼拥抱新鲜空气。任务缠身，也可以随机躲进精神世界、放空一下。
只要你想，随时随地都可以随机Gap一下！
在泡泡玛特城市乐园POP LAND开园之际，网易云音乐联合泡泡玛特乐园，联合发起#随机一下计划#。
音乐是成年人随机Gap一下的精神角落，POP LAND是随机放松1小时的城市精神乐园。
结合双方品牌共性“精神角落”，网易云音乐联合泡泡玛特发起“随机Gap一下”计划，倡导人们随时随地让自己随机Chill（放松），通过结合社媒热点而深入人心的倡导来撬动用户情感，同时一系列深度的IP合作动作，帮助品牌实现整合资源破圈的双赢效果。
线上线下IP共创，让下一刻像下一首歌一样新奇
围绕“随机Gap一下”倡议，品牌从多个创意内容形式、打通线上线下的方式落地这次合作，让用户在使用网易云音乐听歌的过程中能与MOLLY、DIMOO等人气IP趣味互动，在泡泡玛特城市乐园POP LAND中，通过乐园感十足的音乐与有趣的乐评让自己Chill起来。
“落日说下一秒请你张开手，在城市中央偶遇晚风~”此次合作，网易云音乐邀请了Citypop风格的大都会乐团，定制了泡泡玛特城市乐园推广曲《就现在，去乐园！》，慵懒随性的唱腔，搭配轻松律动的节奏，打造了一首乐园感十足的Gap BGM，让用户在忙碌、压力中听到能够一秒放松心情。（仔细听还能发现泡泡玛特IP LABUBU在歌曲中“随机”出现，这也是TA首次惊喜献声哦！）
同时，此次网易云音乐还在手机端、车载端、电视端上线了联名播放器皮肤，MOLLY、LABUBU、SKULLPANDA、DIMOO等四大泡泡玛特IP带用户“噗通”一下掉进黑胶乐园，陪用户一起听歌。这也是网易云音乐在布局智能多终端的产品生态以来，又一次以用户体验为先的创新尝试。
场景化文案+惊喜线下玩法，透传随机Gap一下核心倡议
为了更好地传达“随机Gap”的概念，网易云音乐联合泡泡玛特城市乐园发起#随机Gap一小时#倡议，洞察打工人心理，从听歌、表情包、逃离工位等内容角度，用一系列场景化的创意文案海报形式，传达远离烦恼、随时随地随机放松的主题。
网易云音乐还在本次倡议中深化互动玩法，希望大家勇于「随时随地随机Gap」，马上出发。在当天中午，网易云音乐官微互动极限抽取泡泡玛特城市乐园门票，直接把30位幸运伙伴闪送进乐园，用实际行动实践什么是“随机Gap一下”，邀请网友留下自己的Gap记录。
不仅如此，在乐园所在地附近，还有Gap Man线下惊喜出没，分发带有网易云音乐专属红色、印刷着轻松乐评的气球，邀请大家免费去乐园，“您好，您已被挑选加入Gap计划，现在开始跟随乐评的倡议来乐园Chill一下吧！”
黑胶+乐评，IP合作中巧用品牌核心资产
在泡泡玛特城市乐园，网易云音乐结合自身黑胶、乐评的品牌特色元素，落地了一个巨型的随机乐评时钟线下装置。时钟每一小时会切换一条随机乐评，跟随乐评时钟，9点不再是上班打卡的时间而是放空自己的时间，邀请大家一起重新定义自己生活中的每个小时。
同时，乐评时钟也是一个“扭蛋机”，推动摇杆将会获得一张印有网易云音乐乐评的纪念卡，持卡在乐园的指定地点可以获得泡泡玛特定制盖章，让用户不仅能“看到”，还能获得互动感、参与感。
盖章后的纪念卡不仅是用户线下体验的一种收获，也将成为线上分享的物料帮助品牌二次传播。
通过巧妙融合品牌元素的创意装置，让用户随机定义人生中的每一个小时，体现了“让下一刻，像随机播放的下一首歌般新奇”的概念，透传此次合作的核心倡导。
除此之外，此次合作打通线上线下流量，用户在网易云音乐App内可以通过做任务获得抽奖机会，有机会获得泡泡玛特城市乐园门票或门票优惠券，前往线下体验。
借势双节小长假，用出行情绪高峰助力创意传播
此次活动上线恰逢中秋国庆小长假，用户对于假期、出行、放下工作的情绪达到一个小高峰，网易云音乐在微博、抖音借势话题讨论：#你有假前综合症吗##身体在工位脑子已经放假了#等，在社媒平台实现了品牌“随机Gap一下”倡导的广泛传播。
深度的IP合作也收获了泡泡玛特粉丝的好评与认可，在网易云音乐官方发布的内容下方用户纷纷评论“梦幻联动好精彩”“LABUBU现场太惊喜了”“好羡慕北京的朋友，我也想去乐园”。
此次与泡泡玛特的合作，网易云音乐精准洞察了当下城市生活的人们渴望随机放松、Gap一下的心智，同时巧妙地抓住了双方品牌调性中的共性“精神角落”，结合自身音乐属性与特色元素，打造了包括主题推广曲、泡泡玛特限定黑胶皮肤、乐评时钟等一系列的优质创意内容。同时借势双节小长假的节点，让核心创意倡导“随机Gap一下”实现了社媒的广泛传播，在线上与线下给城市生活中忙碌的人们，打造了#随机_____一下#的生活出口。
和我们一起，给生活按下随机播放键，下一首歌和下一刻，都请随机一下！
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）