伊利×杭州亚运会：年轮滚滚，找到角落里的热爱
杭州亚运赛场上，健儿们争夺奖牌、刷新纪录的一个个瞬间令人心潮澎湃；而在赛场之外，也有这样一群老人，用轮滑续写着他们的人生赛事，身体力行地诠释着体育精神与生命活力的真实含义，组成了名副其实的“西湖第十一景”。
《年轮滚滚》
体育精神的背后，是生命活力
体育精神，不是坐而论道的空谈，而是身体力行的探索。
亚运会是各大品牌向世界展示品牌风采、传递品牌精神的良好平台，众多品牌闻风而动，纷纷加入战局。
不知是因为赛事本身过于热血夺目，还是因为诸多体育营销珠玉在前。本该有着诸多解读性的体育赛事营销，在被不断诠释的过程中，反而逐渐趋同。
我们不禁开始发问，那些感动我们的体育精神，它的本质到底是什么？
亚运会是一场竞技体育盛会，但它的意义不止于体育竞技。在偌大的亚运赛场之外，依旧有热气腾腾的城市小景；让我们热泪盈眶的不仅仅只有某个竞技瞬间，还有普通民众昂扬向上的生命活力。这条不紧不慢的小片，将聚焦生活里的运动盛事，讲述那些被大众忽视的角落。
我们希望大家在关注亚运盛会的同时，能品味到一座城市的精神，以及城市里真实生活着的人们，通过能打动消费者的人文性质的内容，深度诠释热爱与生命活力的真实含义，让品牌与消费者达成真正的同频共振。
角落里的热爱，也值得上场
寻常巷陌的欢笑与活力会野蛮生长，催化出一座城市的热爱。
想清楚了我们要表达的方向，紧接着我们就开始着手找故事，在氤氲着千年古韵的西湖边，有这样一群“追风者”们映入我们的眼帘，这是一群平均年龄60岁左右的轮滑队。从80年代盛行一时的“溜旱冰”，到90年代无人问津的转折，再到新世纪的重新流行……轮滑运动的几度沉浮兴起，都和杭州这座城市休戚相关。
我们几乎是立刻确定了拍摄对象，在多方打探下取得了老人们的聊系方式，怀揣可能被拒绝的忐忑心理，却迎来了比预想中顺利的会面过程。
岁月的见证者，亦可以是热爱的传递者。这些老人身上，有一种强烈的表达欲，我们也在这个过程中被深深感染。
岁月的车轮周而复始，热烈的人生滚滚向前；
岁月不等人，我滑起来时也等不了岁月；
风会吹散许多心事，但吹不散心里认定的事；
热爱不是一个人的称谓，而是一群人的称谓。
这次伊利和杭州亚运会的联动，我们有机会以纪录片的形式构建伊利集团形象，这离不开伊利客户给予我们的支持和信任。在与客户多次沟通交流后，我们最终一致决定保留老人们原汁原味的生活内容。毕竟，生活不用包装，它自会有答案。我们感谢客户对于创意内容的尊重和理解，这让创意拥有更加广阔的施展空间，因此我们也能把这些活着的“轮滑传奇”们用镜头永久地记录下来。
坚持热爱，时间会告诉你答案
作为杭州亚运会官方指定乳制品，伊利为每一位消费者身体提供营养供能同时，给予当下社会一剂精神营养激励。我们衷心希望，这些“老少年”身上展露出的生命活力，也可以让肆意飞翔的青春，在每一代人身上延续。
作为与轮滑队平均年龄差近30年的团队，我们始终坚信，虽然岁月会在他们身上留下许多痕迹，但热爱让年岁，永远风华正茂。热爱提供意义，人生漫漫，我们希望大家也能通过热爱找到人生中的价值支点。从某种程度上来说，我们也是在做自己热爱事件的同时，向社会传递出一份热爱的共鸣。
最后，祝大家都能一直坚持自己真正的热爱！
数英奖案例展示
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创作企业名单
Client：伊利
Agency：有氧YOYA
创作人员名单
CSO：范磊明
CD：亮亮
AD：斯斯
Copy：亮亮、薰仔
Art：绍杰、三月
Account：斯斯、荔枝
客户执行：帅宗艺
设计执行：张括（总监）
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
随着亚运会的开幕，杭州也在用独特的城市精神诠释热爱与生命活力的真实含义。作为杭州亚运会官方指定乳制品，伊利为每一位消费者身体提供营养供能同时，给予当下社会一剂精神营养激劢。
【洞察与策略】
体育精神不仅是那些赛场上的高光瞬间，还有藏在城市里那些不肯停歇的生命活力。当我们把视角重新拉回我们的受众人群，就会发现，这些普通人关于运动的真实故事更能让用户可感可知。
【创意阐述】
用伪纪录片形式，将镜头聚焦在一群60岁左右的轮滑“追风者”身上，以品牌口吻记录并致敬平凡生活中的生命活力，引发泛大众共鸣，与用户产生同频共振，获取更大的增量来源和更多的品牌好感。
【结果与影响】
原创视频亚运大片《年轮滚滚》，目前数据播放量226,449，点赞量12,025和转发量11,497。杭州亚运会如火如荼之际，《年轮滚滚》在亚运热度之下，播放量数据格外突出达到了22w，触达了各圈层关注亚运的受众。影片切入的角度以及纪录片的拍摄形式比较特别，从评论区留言看出，赛场之外老人们对轮滑的热爱打动受众的同时引发受众共鸣，真正彰显了全民亚运的运动精神。
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