【唯品会九牧品牌钜献】公益活动
#深蹲挑战#
在我们拥有干净敞亮的厕所时,
许多偏远山区的孩子们却面临着学校厕所少、设备不全、卫生差等问题。
世界卫生组织《关于儿童环境卫生的10个事实》显示，
单是腹泻，每年导致全球儿童死亡人数高达150万！
九牧唯品会313品牌钜献携手女神韩雪，发起深蹲挑战，
邀请大家共同改善山区儿童的用厕环境。
【公益创新·打造品牌营销事件】
打造社会热点，撬动全民神经
让公益活动真真正正的【走心】一回
【营销洞察】
「坐」是生活在城市中的人们上厕所时最习惯的姿势。随着卫生间日益智能化，从抽水马桶到座圈加热，温水洗净、暖风烘干、自动除臭的智能坐便器，人们追求更加舒适、清洁、优雅的如厕文化。
「蹲」是山区孩子们如厕时最习惯的姿势。在贫困地区的学校里，厕所往往是简易搭建的窝棚、旱厕，蚊蝇滋生、臭气弥漫，这样的厕所不仅对孩子们的身体健康不利，也有许多安全隐患。
【核心创意】
为孩子们，接受一次20S的挑战
网友每累计3000个深蹲，九牧就会为山区学校捐赠1个厕所
#深蹲挑战#H5：掀起公益体验热潮
在蹲的过程中，感同身受，引发共鸣为山区的孩子们，接受一次20S的挑战3000个深蹲换孩子们一干净的厕所
（完成深蹲183984个 向偏远山区捐助61个厕所）
将微博产品和H5做结合，自然而不做作地植入品牌广告，并自然地跳转到游戏页面；
活动简介通过韩雪VCR以直播的形式放送，相比干巴巴的文字介绍更生动更有效；
采用重力感应的形式记录深蹲，形式上更有趣。
H5数据：PV32421；UV 7475 ；深蹲 183984个
【#深蹲挑战#原生海报设计】
与以往的原生海报不同的是，这次的海报文案上采用的是以山区孩子的口吻来阐述一件他们的日常，辅以城市农村如厕环境对比，希望从我们习以为常的事却是孩子们的向往的角度切入。鲜明的色彩，平实的语言，也让网友产生了共鸣。
投放过程发现，原生海报的导流率在0.06%，CPE 14元，仅次于品速CARD博文推荐。
【项目总结】
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