吉利銀河「野」上亞運 by 吉利 + W

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史上最大规模亚运出行服务车队

在家門口的亞運會,浙企爭相為本次盛典貢獻一份力,同步向世界展示浙江製造的非凡魅力。


W的好客戶吉利控股集團,作為本次亞運會贊助商之一以及杭州亞運會官方合作夥伴,為本次活動提供超2000臺吉利智能精品車和超2000名優秀的亞運專職司機,並在智能駕駛、低軌衛星導航、零碳甲醇火炬燃料、亞運文化推廣等方面作出全方位努力。成為首個贊助大型國際綜合性運動賽事的中國汽車企業,致力打造冠軍級品質服務。在全球範圍展現出中國新能源的時代精神。


來源:吉利官方微博


其中,作為過往一年W與吉利攜手共創的吉利新能源戰略升級部署品牌吉利銀河


來源:吉利官方微博


兩款戰略級產品銀河L6和銀河L7組成的「銀河護衛隊」成為杭州亞運會官方指定用車。在本次賽場上格外耀眼,鼎力服務杭州亞運會。


來源:吉利官方微博


不過多闡述產品本身顏值的吸睛,而把目光聚焦在吉利銀河系列在賽場上的表現。


作為杭州亞運會「火炬傳遞保障用車」的吉利銀河L7,早在9月8日從杭州出發,參與到亞運火炬傳遞護航的神聖任務中。


來源:吉利官方微博


擔任「公路自行車賽事裁判用車」一職的吉利銀河L6,在公路自行車賽事中和裁判一起登場。


公路自行車

上路是為了締造新紀錄

銀河L6 用實力致敬每一位挑戰者

公里自行車

最佳表現離不開最佳賽後恢復

銀河L7 用實力寵愛每一位運動健兒

馬術

優雅永不過時

銀河E8 用實力贏得每一位先行者


作為杭州亞運會官方指定用車,吉利銀河系列如何在亞運期間借助好亞運勢能,將亞運會的熱度轉化為對吉利銀河系列的關注度


這個任務落在了W身上。5天內極限輸出,項目時間緊急對於W野狗們從來不是問題。但怎樣在極限時間內繼續保持W對創造的高水準追求,巧妙結合亞運輸出4支央視規格的15秒TVC?



答案是基於對品牌陪伴式的共創以及對於項目戰略升級的通盤理解。


01 品牌先行:

中國車該有的樣子 吉利早該有的樣子


隨著我國新能源汽車產業的快速發展,眾多自主品牌開始集體下海,中國製造正在加速駛向全球,在全球範圍內跑出了「中國時代速度」。


探索新能源汽車中高端之路,吉利是追趕高端新能源市場的代表車企之一。暨2022年第四季度以來,W攜手吉利掀起吉利汽車堅定向新能源轉型。並於今年2月正式宣布旗下中高端新能源品牌定名為「吉利銀河」


來源:吉利官方微博


在百年未有之大變局的汽車領域,堅守「造車者」本色,堅持「長期主義」製勝的吉利,以新能源智能架構、雷神智能電混技術為引領,以智算中心、低軌衛星等天地一體化「新基建」持續賦能,致力於創造智能出行新生態。彼時,W與吉利一同看到了反超外資品牌的希望。


回顧這一年的攜手共創歷程,W與吉利深知,電混市場不乏新車,但缺少有創造力、有突破性的產品車系。這也讓W野狗們反復自行自我拷問,吉利#全面向新#新能源轉型應如何搶占先機同時保持步步為營。回到最基本的命題:中國車該有的樣子?


國之重器·中國吉利,一直以來致力於創造超越用戶期待的智能出行體驗。是行業規則的製定者、科技的引領者同時也是代表中國民族榮譽的實踐者。


然而,面對新能源滲透率較高的中國市場,全球競爭格局趨於穩固,新能源汽車領域的競爭將是特斯拉和中國車企之間的競爭。然而,連續三年中國新能源市場新老交替,新勢力品牌表現搶眼頻頻入局。行業其實不需要新的新能源品牌,行業需要的是新的用戶出行方式。吉利銀河·每個人都享有仰望星空的權利。


來源:吉利官方微博


吉利銀河肩負#全面向新#使命,是吉利品牌內部的戰略升級而不是吉利集團的戰略升級。雖是產品矩陣中半個段位的引領,但雄心理應啟動全品牌系的超越。這一次,W野狗們給出答案:必須「品牌先行」,再者是全車系的「產品升級」



02 產品升級:

這才是新一代該有的樣子


吉利銀河作為吉利新能源#全面向新#的發展的行動宣言,匯聚了吉利全體系的技術力量、全球領先的智能製造體系、天地一體的尖端科技生態體系。同步作為吉利品牌的全新中高端新能源系列,為滿足用戶多元化需求,預計將在2年內將推出7款產品



·銀河L7寵愛副駕守護亞運健兒·


結合人性化設計和智能科技打造了新一代的舒享體驗,從棉花糖座椅、到寵愛副駕、到16.2英吋副駕大屏,吉利銀河的舒享座艙體驗不止為駕駛員,更為愉悅每一位家人。同步在拼盡全力的衝刺之後,銀河L7給予亞運健兒貼心舒適的賽後恢復




   ·比項目時間更極限的是吉利銀河L6的速度·


此前,銀河L6在高環測試中跑出了極速247km/h的成績,打破中國家轎最高紀錄。這次亞運會銀河L6則是作為公路自行車賽事裁判用車不信極限、只為更快,是每一位公路自行車參賽選手和銀河L6的共同追求。用實力致敬每一位挑戰者,締造新紀錄




·銀河L8和駿馬優雅天成勢能一蹴即發·


吉利銀河L8創同級最低風阻系數0.199。全車25處低風阻設計,融入超跑空氣動力學設計和美學,整車線條優雅且有力量感,可謂「馭風有術,與風競速」。速度與優雅最佳融合,那必須是自帶貴族氣質的馬術運動。出場即不凡,馬力十足、一馬當先的比賽身姿,銀河L8和駿馬一同上演。



03 視覺體系:

什麼才是新一代該有的視覺標識


反復推敲,什麽才能夠體現新一代的視覺體系。

方案過程截圖


最終還是決定化繁為簡。吉利盾標,在銀河衍變成6個圓角矩形組成的整體,以兩種顏色的律動,表達二進製代碼的數字化視覺。象征著從自然中取得的綠色能源以及驅動汽車的新能源力量,同時也象征吉利銀河擁有「天地一體化」的高精時空信息系統與智算中心的能力。


方案部分截圖


在色彩的應用上,遵循核心理念,發揮追求自由、勇於創造與想像的精神。


方案部分截圖


針對各車型,在超級符號的打造上,延續母品牌調性,銀河L7以「7」為核心元素進行版式的延展。


方案部分截圖


銀河L6 以「666」更具傳播的語境結合「OK」的美好寓意。


方案部分截圖


看似簡約的視覺標識其實是對當下消費環境深刻洞察與感知。目前社會進入更需要實質交付的商品 。廣大中國人看破世事,消費理性,尋求踏實和安全感。


用「最小單元」凝聚的新一代力量,他們不僅要物質富有,更要敢期待的精神希望。什麽樣的視覺能夠讓新一代人有「領先暢享新一代的出行生活」的視覺感知是W野狗們發想的始發點,也是本次標識決心「化繁為簡」的策略要點。


从IM智己全域营销代理商到斩获世界级电影大奖的蔚来「那路」;别克品牌的全球焕新;再到吉利#全面向新#的策略转型以及整体的战略营销。


一直以来, W一直都是最好的共创伙伴以及品牌陪伴者。未来W将助力更多伟大的汽车品牌,开辟新的纪元。


再次感謝好客戶:吉利控股集團

信賴與支持,共創好品牌:吉利銀河



 品牌方

吉利控股集團

出品方

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