INNOKIDS助力阿里云打造过亿级传播,以AI唤醒亚运首金记忆

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9月24日,由INNOKIDS与阿里云联手打造的《首金》影片霸榜了微博、抖音、快手等各大平台热搜,总曝光量破亿,让时隔近半世纪的中国亚运首金记忆重现在大众面前。

‍视频中,中国亚运会第一枚金牌获得者苏之渤,收到了一份“特别的礼物”——阿里云AI修复后的1974年德黑兰亚运会影像。当年褪色的记忆在这里重现光彩,也修复了苏之渤内心的遗憾……

《首金》视频

科技修复的不仅仅是照片,同时也修复了人们心中的遗憾。我们与阿里云科技工作者们一起工作,并进行深度采访,将影片背后的修复过程和真实情感呈现给大家。

技术视频

让亲历者体验AI技术带来的感动

在收到brief的第一时间,我们迅速投入脑暴,如何借助亚运时机,让技术与大众建立共鸣?如何让科技品牌通过体验,去解决社会问题?我们得到了一个洞察:奥运首金许海峰家喻户晓,亚运首金却消失在人们记忆中。

因为,我们确定了“第一届亚运会亲历者”的创意,让第一块金牌的获得者苏之渤去讲述他与AI修复的故事。让更多人了解中国亚运的历史,不仅可以激励如今的体育健儿,同样能够激励我们每一个普通人。为让传播效果最大化,我们与阿里云客户紧密共创,决定把杭州亚运会首金诞生时刻作为发布点,并以《首金》作为影片名称。

寻找亲历者的过程非常困难,时隔近半个世纪,他们已是古稀老人,大都淡出了公众视野,一般的公众渠道根本寻不到。摸着少许线索,我们通过一位体坛周报老记者,终于在茫茫人海中找到了苏之渤老师!

拍摄过程时间紧张,却不能有一丝马虎,为更高质量的呈现,我们甚至将原本计划的采访片用最快速度修改成纪录片形式。真实记录了苏之渤作为射击运动员冷静的外表下,面对过往青春内心的柔软一面。

在愉快的拍摄经历后,我们与苏之渤老师建立了友好合作,并邀请到他来到杭州亚运会博物馆,亲自为亚运史上首个AI修复影像展-《德黑兰第7届亚运会特展》开幕剪彩,并捐赠了第7届亚运会纪念章给杭州亚运会博物馆永久保存,见证了科技在体育发展历程上的荣耀时刻。

幕后过程深化科技价值

计算,为了无法计算的价值。科技让一段历史、一个人的青春变得鲜活,而支持科技进步的正是充满热情的年轻人,这次我们记录了科技工作者的幕后故事。

他们是工程师,却也是运动员。经过无数次训练、大量数据计算积累才得到高效稳定的AI模型,正如苏之渤反复训练取得金牌一样不易。这次AI修复史料活动也让他们如亲身经历一般,倍感自豪。

为让更多人感受到技术带来的价值,我们的创意也在线上有了动作:阿里云联合亚奥理事会官方资料馆发起了「历久弥新——亚运史料AI修复」计划。约1.5万人参与其中,交出了自己1000多张修复作品,其中的优秀作品将入选「1974 年德黑兰亚运会特展」。


过亿级体量传播,自来水官媒加持

9月24日当天,紧随亚运会首金诞生,《首金》正式上线,各大党央媒转载报道。在24日连上两个微博热搜,最高冲到微博热搜榜三;《三联生活周刊》发布不足2小时阅读量突破10W+;视频号获得新闻联播、央视新闻公众号头条报道,并吸引中国驻伊朗大使馆、西安发布、大众日报等多家官媒政府号自发报道,给我们的传播效果巨大加持和鼓舞,最终总曝光量过亿。

在传播层面,我们围绕央视新闻视频号打造爆款,在快手、微博、抖音、B站等渠道分发助力扩散,通过300个社群进行私域扩散,覆盖人群超10万。


微博央视网转发阿里云官微短链,视频播放量204万+。

霸榜抖音热榜第三超过12小时


快手上发酵4小时,话题页爆款视频最高点赞4.2万+

UP主「Nenly同学」AI修复亚运史料复盘教程视频

登上B站热门第一,播放量37.6万+

当「首金」的故事终于被大家看到,昔日的影像重新焕发了光彩,我们感受到了大家对本片、对体育精神的高涨热情,因为在纪录片的背后,不止看到了为中国体育的崛起而努力过的一代人,也看到了时间过往,在生活里拼搏和奋斗的自己。

这次项目同样也留下了充满感动、内心充实的回忆,从创意讨论、前期寻人与筹备、现场拍摄、后期制作,处处体现了团队的协作能力和专业能力,与客户的细致讨论配合,与导演团队不断打磨调整,最终留下了令人深刻「首金」记忆。

项目信息
品牌/广告主
阿里云
阿里云

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Innokids 异开
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