来自新西兰的a2鲜奶在国内的第一次线下活动。a2鲜奶主打“原生纯萃”，源自黄金奶源带的a2源乳，拥有珍稀A2型蛋白，而且全程冷链+新鲜空运直达。a2鲜奶的产品力有目共睹，那么如何让它在国内被更多人认识体验到，并发生购买行为呢？
我们的策略：
用一波快闪活动让a2鲜奶在中国遍地生花
通过广泛的噱头事件+明星站台，自动为传播加Buff。
第一步：新西兰航班空降造噱头，大范围辐射消费者
7月，一架【a2原生纯萃航班】先后空降上海长宁来福士和深圳壹方城，以精致的插画图案印满机身，满载a2鲜奶主题饮品及相关奢品周边，吸引了无数名媛潮人前来拍照打卡；
a2鲜奶为了吸引更多用户打卡与尝新，打造的一场限时快闪，怎么让消费者更好地get到a2鲜奶高端的卖点，空运直达的飞机快闪应运而生：
1、 飞机机身完美融品牌色白色与淡紫色，搭配曾与爱马仕品牌合作的艺术家定制的插画图案，纯萃优雅的氛围拉满，分分钟拍出大片；
2、 品牌限量定制饮品，现场奢享美味的咖啡与冰淇淋，紫白的配色，搭配清新绿植，融合a2鲜奶的清甜奶香，直观感知a2鲜奶带来的原生纯萃；
3、 更有a2乳品推广大使檀健次立牌，吸引粉丝前往现场合拍、打卡互动；
4、 定制款奢品周边吸引用户打卡，活动2天即获得上千+的UGC。
快闪创意以巨型飞机作为核心视觉，将品牌“原生纯萃”的元素搬到现场，打造一场风靡商圈的派对，拉近与目标消费者的距离。并通过不同的饮用方法，颠覆老客户对a2鲜奶早餐的单一认知，带领新消费群体玩转牛奶花式喝法，进一步抢占新消费群体高端牛奶品类的心智。
如果说a2飞机快闪事件在夺眼球的同时，从广度上向消费者传达产品“原生纯萃”“空运直达”的卖点，那么有檀健次加持的活动，则是从深度上在粉丝圈层撬动更多UGC。
第二步：为檀健次剧组应援，深度撬动粉丝圈层
为了吸引更多粉丝，a2把快闪车开到了a2乳品推广大使檀健次正在拍摄的《四方馆》剧组，开启一场原生纯萃的应援活动，排面整起。
作为飞机快闪的延伸，应援车点缀同款插画图案，特调a2源乳特饮，带整个《四方馆》剧组沉浸式体验大自然的美味馈赠，更吸引檀健次本人携手檀力球和檀小呆到现场亲自打卡，堪称品牌与明星的一场双向奔赴。
a2借力檀健次的明星效应，依靠「打卡“多多同款”，赢a2X檀健次周边」精准辐射粉丝圈层，引发更多关于产品的尝新与UGC。
这波檀健次的剧组应援快闪也给明星营销提供了一个新思路：深度挖掘粉丝心理，跟他们玩在一起。比如明星应援就是粉丝自发会举办的活动，让品牌代替粉丝们给明星代言人举办应援，不仅能有效地植入品牌卖点，还能最大化调动粉丝作为消费者的参与积极性。
如今，品牌越来越多地走入线下，打造一场场快闪活动，因为这是最直接、也是最有效地让消费者亲身体验产品的最佳时机。然而千篇一律的活动形式也在给我们一个提醒：通过别出心裁的创意表达或者明星流量的加持，才能为曝光、UGC，甚至是销售作赋能。
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