一波快闪活动,让国际品牌在中国遍地生花

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来自新西兰的a2鲜奶在国内的第一次线下活动。a2鲜奶主打“原生纯萃”,源自黄金奶源带的a2源乳,拥有珍稀A2型蛋白,而且全程冷链+新鲜空运直达。a2鲜奶的产品力有目共睹,那么如何让它在国内被更多人认识体验到,并发生购买行为呢?

 

我们的策略:

用一波快闪活动让a2鲜奶在中国遍地生花

通过广泛的噱头事件+明星站台,自动为传播加Buff。

 

第一步:新西兰航班空降造噱头,大范围辐射消费者

7月,一架【a2原生纯萃航班】先后空降上海长宁来福士和深圳壹方城,以精致的插画图案印满机身,满载a2鲜奶主题饮品及相关奢品周边,吸引了无数名媛潮人前来拍照打卡;


a2鲜奶为了吸引更多用户打卡与尝新,打造的一场限时快闪,怎么让消费者更好地get到a2鲜奶高端的卖点,空运直达的飞机快闪应运而生:


1、 飞机机身完美融品牌色白色与淡紫色,搭配曾与爱马仕品牌合作的艺术家定制的插画图案,纯萃优雅的氛围拉满,分分钟拍出大片;

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2、 品牌限量定制饮品,现场奢享美味的咖啡与冰淇淋,紫白的配色,搭配清新绿植,融合a2鲜奶的清甜奶香,直观感知a2鲜奶带来的原生纯萃;



3、 更有a2乳品推广大使檀健次立牌,吸引粉丝前往现场合拍、打卡互动;

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4、 定制款奢品周边吸引用户打卡,活动2天即获得上千+的UGC。

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 快闪创意以巨型飞机作为核心视觉,将品牌“原生纯萃”的元素搬到现场,打造一场风靡商圈的派对,拉近与目标消费者的距离。并通过不同的饮用方法,颠覆老客户对a2鲜奶早餐的单一认知,带领新消费群体玩转牛奶花式喝法,进一步抢占新消费群体高端牛奶品类的心智。

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 如果说a2飞机快闪事件在夺眼球的同时,从广度上向消费者传达产品“原生纯萃”“空运直达”的卖点,那么有檀健次加持的活动,则是从深度上在粉丝圈层撬动更多UGC。

 

第二步:为檀健次剧组应援,深度撬动粉丝圈层

为了吸引更多粉丝,a2把快闪车开到了a2乳品推广大使檀健次正在拍摄的《四方馆》剧组,开启一场原生纯萃的应援活动,排面整起。

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作为飞机快闪的延伸,应援车点缀同款插画图案,特调a2源乳特饮,带整个《四方馆》剧组沉浸式体验大自然的美味馈赠,更吸引檀健次本人携手檀力球和檀小呆到现场亲自打卡,堪称品牌与明星的一场双向奔赴。



a2借力檀健次的明星效应,依靠「打卡“多多同款”,赢a2X檀健次周边」精准辐射粉丝圈层,引发更多关于产品的尝新与UGC。


这波檀健次的剧组应援快闪也给明星营销提供了一个新思路:深度挖掘粉丝心理,跟他们玩在一起。比如明星应援就是粉丝自发会举办的活动,让品牌代替粉丝们给明星代言人举办应援,不仅能有效地植入品牌卖点,还能最大化调动粉丝作为消费者的参与积极性。

 

如今,品牌越来越多地走入线下,打造一场场快闪活动,因为这是最直接、也是最有效地让消费者亲身体验产品的最佳时机。然而千篇一律的活动形式也在给我们一个提醒:通过别出心裁的创意表达或者明星流量的加持,才能为曝光、UGC,甚至是销售作赋能。

 


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