乐凯撒 & MT蒙彤：不掺果泥只用果肉才是好披萨！
「不掺果泥，只用果肉！」
乐凯撒榴莲披萨的全新广告终于上线了！
在2022年12月，MT蒙彤第一次和乐凯撒相遇时，项目组的同事就集体发出感叹
“这是一个认真做披萨的客户！”
从2009年首创榴莲披萨至今，乐凯撒始终坚持认认真真做好每一个榴莲披萨。
然而，随着榴莲披萨从一款猎奇新品，发展成每个披萨店的必备超级单品。
乐凯撒也开始面临了越来越强的竞争挑战。
好在，认真做披萨的乐凯撒，遇到了认真做广告的MT蒙彤
从“榴莲多多”到“榴莲多多多多”
从“榴莲三剑客”到“榴莲三杰”
从“超级猫山王”到“苏丹王至尊”
……
试吃了能买到的所有榴莲披萨之后，我们发现大部分品牌的榴莲披萨都差不多，卷用量，卷品种，卷命名……
怎么让消费者从“差不多”的产品中找到“好很多”的乐凯撒？
MT蒙彤留意到，市场上除了乐凯撒之外，有不少榴莲披萨都是用「榴莲果泥」制作的，而乐凯撒的榴莲披萨始终坚持使用「榴莲果肉」制作。
那么，对于本身就很绵软的榴莲来说，只有一字之差的「果泥」和「果肉」有什么本质上的不同？
深入了解榴莲披萨制作流程后，我们发现：「果泥」和「果肉」是完全不同的两种榴莲披萨原材料，不管价格还是品质上，二者都完全不能相提并论！
顾名思义，「果肉」就是没有多余加工的原果直取，品质纯正，但成本昂贵；而「果泥」是果肉取出后经过二次处理，重新搅打混合，不仅形态发生了变化，成分上也有了“科技与狠活”的空间。
MT蒙彤决定以此为突破口，强调原材料差异，打破信息不对称；帮助品牌树立从首创者到领先者的行业地位，更帮助消费者避雷，让每一个热爱榴莲披萨的吃货们都能吃到果肉更纯正的榴莲披萨！
从首创者，到领先者
想要帮乐凯撒在同质化的竞争环境中实现弯道超车，我们必须让消费者意识到「果肉」和「果泥」的不同，用榴莲果肉的「纯度」去重新定义榴莲披萨的价值，构建品牌的竞争壁垒。
第一步：做减法
我们将乐凯撒的slogan从原来的「只用真纯果肉，不用掺杂果泥」改为「不掺果泥，只用果肉」
放大「果泥」和「果肉」的冲突，也突出乐凯撒较真的态度。
第二步：唱首歌
考虑到乐凯撒一惯年轻快乐的调性
我们放弃了传统定位型广告呐喊和嘶吼套路，而是给大家唱一首洗脑的歌。
只要听过一遍的人，都能不自觉地哼上两句，轻轻松松记住「不掺果泥，只用果肉」的乐凯撒
第三步：找乐子
要说起餐饮广告，除了大快朵颐的演员，还有别的角色可以增加品牌的存在感吗？
我们想到了乐凯撒的IP形象——乐子
这个只活在二维世界的平面吉祥物第一次“活“了过来，真实出现在我们的影片中。
乐子可爱，憨萌的形象，不仅增加了品牌相关的记忆点，也让影片亲和力up up up。
（哦，不是这位，是这位）
让乐子用欢快的歌声提醒所有跃跃欲吃的老饕：不掺果泥，只用果肉，才是好披萨！
第四步：运用「黄金三秒法则」
用所有想吃榴莲披萨时都可能会产生的疑问作为开头——“榴莲披萨选哪家？”
快速吸引电梯间里正在思考“今天吃什么”的你。
不过，所有乐子广告的背后，都是痛并快乐着的创意过程
谢谢精心挑选了报恩榴莲并亲自配送到片场的毛总
谢谢差点把乐凯撒披萨研发中心全搬到拍摄现场的研发负责人“所长“
谢谢为了乐子的皮肤有更好拍摄效果特意跑到世界最大的纺织服装辅料市场筛选上百种材质的我们
谢谢在37℃的高温天气不断钻进“乐子”测试的监制陶老师
谢谢在片场亲力亲为，不断尝试提供了很多新可能性的导演
谢谢在片场因为刚出炉的榴莲披萨太好吃而停不下来的演员小姐姐
……还有很多感谢，就不在此赘述了。
衷心希望我们的品牌主乐凯撒可以一直快乐地做披萨！
也希望所有去乐凯撒吃榴莲披萨的人能一直快乐地吃披萨！
品牌：乐凯撒
创意代理商：MT蒙彤传播
团队名单
客户代表：毛羽、杨梦莎
事业部总监/BUD : 黄丰哲Daryl
客户副总监/Associate Account Director : 王怡倩Stephy
资深客户经理/Senior Account Manager : 韦昌VC
客户经理/Account Manager : 梁慧珊Sandra
客户执行/Account Executive : 何琼
创意副总监/Associate Creative Director : 冯喆Toni
资深文案/Senior Copywriter : 翟芳彬Heather
资深美术指导/Senior Art Director : 李瑞宁Rachel
美术指导/Senior Art Director : 郑少欣akako
资深设计/Senior Designer : 陈佳楠
导演：杨柳
监制：陶冬
制片：秦乙冰
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