寓意长长久久的99公益日，已经走到第9个年头了。
今年，微信支付联合腾讯公益共同推出了轻公益产品「分分捐」，希望借助平台的力量，让每一分钱都能做好事。
9月起，用户用微信支付（红包、转账除外）付款大于5元且不为整数时，在支付成功页将出现“分分捐”入口，可选择将不足整数部分捐至精选公益项目（如消费8.8元，可捐0.2元），每次最多0.99元，每日最多1次。
2023.9.1-9.9，99公益日活动期间，腾讯基金会将为每一笔'分分捐'用户捐赠配捐0.99元。善款被使用后，将会向用户推送反馈通知，让捐赠更透明，善意有回响。
日常的“小善”里，藏着“大爱”
一切，要从产品本身说起。分分捐，纷纷捐，这个当时还未上线的公益产品在命名之处，就被赋予了足够量的期待。它期待一分钱也可以做好事，期待我们每个人都是一分子，去勇敢地播撒善意。所以放在我们面前的命题，其实是精准。如何精准地将产品初心完整传递，并在上线那天告诉人们：“小善，不小”，肯定每一次日常的善意，成为了我们这次助力最首要的难题。
主题的诠释过程，是有些曲折的。从“每分善意都有被好好延续”，到“一分钱点亮山川”，我们尝试了许多种方法，试图将“小”与“大”的关系，在善意的助推器里，强化成恰当的表达，但一直未能达成满意的共识。直到“一分善意，万分有力”的出现，才给我们带来了新的起点。“一分善意，万分有力”，既是「分分捐」产品名称的再阐释，也是对小善的肯定，对大爱的号召。
有时候捐款箱，像是一个心愿箱
15天极限挑战，主题之外，更难的是TVC如何呈现？一方面，要确保清晰传递「分分捐」的特性，与其他公益产品不同，它来自日常，并鼓励人们随手做好事；另一方面，要证明“小善不小”，它不能只是一句口号，更需要有真实的支撑去证言“小善”的影响。
故事，也许可以从中国人共同的记忆开始说起。从前，我们的支付方式并不发达，但那个时候，随手做好事这件事却似乎已经开始了——
买完冰棍的李建华，在小卖部门口看到了希望小学的捐款箱，他便把老板刚刚找回来的五分钱捐了；
买完菜的王大姐，在菜场门口看到了关爱贫困母亲的海报，她便把刚才好不容易讨价得来的三毛钱捐了；
买完衣服的刘伟力，在商场里看到了帮助山区孩子的契机，他便把手里刚刚打折找回来的五毛钱捐了...
他们是千千万万坚持日常行善的人们的缩影，支付方式在改变，善意却始终没变。这些对于他们也得之不易的小钱，虽然不多，但当无数小钱汇聚在一起，所能产生的力量，却不容小觑。
有时候捐款箱，像是一个寄予美好希望的心愿箱。当我们把一分分善意投下去，就是把一份份希望传递下去。捐款箱，成为了我们在此次创意过程中的核心承载形式，也成为了我们在点明“一分善意，万分有力”之时的庄重仪式。
旁白▽
有时候捐款箱
像是一个寄予美好希望的心愿箱
五分钱
是今年虚岁十岁的李建华，手中难以放下的泡泡糖
也是贵州山区的吴宝山捧在手心的西游记第 51 页
三毛钱
是认真生活的王大姐，磨破嘴皮子才得来的一把小葱
也是家住云南鲁甸的林秀美收到的母亲邮包中的一片创可贴
五毛钱
是出租车司机刘伟力，初入江湖的一点生活智慧
也是四川阿坝的孙小文碗里不常吃到的一颗鸡蛋
后来，生活在变
向善的心，却始终没变
支付后一分一毫的小善
能变成千千万万的大爱
他们凝聚在一起，助力一个个千里之外的尊严和梦想
吴小米说，学校里建了新的图书角，她也因此认识了两个新朋友
一个是花木兰，一个是彼得潘，他们一起探险的样子很勇敢
冯喜说，他从前最喜欢上山，但现在最喜欢吃早餐
他想要长得高一点，再高一点，就可以早点上球场当个大前锋
刘明玉说，她已经做单亲妈妈很多年了，还好两个孩子都很乖
今天收到了崭新的床单，她很开心，被人牵挂的感觉，真好
善意还在汇聚
改变也在继续
分毫虽小
当千分万毫在一起
自有万钧之力
小善不小，梦想最大
资助听障儿童康复治疗、为乡村学校建图书角、为乡村儿童送鸡蛋、为困境母亲送爱心邮包、为乡村学校装净水器......这些「分分捐」上线时同步就位的甄选公益项目，它们并不普通。
同步出街海报▽
当一个爱书的孩子被打开了心灵，灵魂的花朵就会开放；
当一个有梦的孩子被灌溉了营养，成长的歌声就会格外嘹亮；
当一个孤独的母亲被关怀被牵挂，扛在肩上的生活的重担似乎在某个瞬间，轻松了一点；
这些是我们看不到的，却是当我们选择“小善”时，让“小善”的力量汇聚时，远方真实在发生着的。
改变可以改变的，改善可以改善的。
这个九月，因为「分分捐」的上线，变得更好看了，朋友圈里开了许多小红花。我们也深深因为自己可以贡献这份微不足道的力量，而幸福着。
一些瞬间▽
创作人员名单：
创意主理人：郑斯琦Michael
创意组长：贝贝佳 & Litre
美术指导：小红、吞吞
客户组：Eric、Afra、姚梦雪
导演：王大鹏
监制：阿辉（朱永辉）
制片：李笑笑、喝汤（侯凯元）、黄琅（重庆）
剪辑：凯王（王凯）、枫华（王崇尧）
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