这个项目到底有多想不到?

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如果要概括这次项目的感受

那就是:想不到啊!

‍‍‍‍

时间倒回到7月,刚接到比稿brief:

夸克签下了易建联,希望借助亚运提升品牌知名度,让更多人用夸克

整个行业内,夸克的优势点在哪儿?

同样的功能类型,是什么让用户选择了夸克而不是其他?

这是我们看完brief后在脑海中思考的课题‍


在搜集资料、记录体验的过程中,我们有了答案:

夸克真正站在用户视角,看见了那些未被满足的需要。

各平台热搜一站式查看、搜索界面简洁高效、网盘多种格式支持预览.......

每个功能的进步,都基于对用户使用场景的共情,这些功能上的极致追求,汇集成了一种综合印象:超出期待的好

户外投放主KV

我们也有信心

真诚分享出作为夸克使用者的感受,新用户自然会被吸引

因此有了这次的IDEA:「你想不到的夸克」

户外全面投放


为了展现夸克各种意想不到的功能‍

我们拿“阿联”探了探路‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

球迷们怎么也想不到‍

换下球衣的阿联,还能走这些风格


先上正经的,阿联版证件照‍‍‍

已经可以从中窥见“职场联”、“教练联”的模样了⬇️

阿联证件照全家福

为了复刻阿联的杂志花了不少功夫

已经是连真球迷都想收藏的程度了⬇️

定制版阿联杂志

看见阿联的摇摇椅了吗?‍

这可是专门定制的!‍

为了配上阿联的身高⬇️

坐上定制版摇摇椅的阿联

之所以花式“玩转”阿联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

也是为了更好地传达“想不到”的概念

在夸克,不止功能意想不到‍‍‍‍‍

连阿联都变得意想不到

没准这会是阿联风格变化最多的项目

在客户提及:我们要再做个话题性视频时

我们甚至还带着“阿联将继续战斗”的憧憬

可想不到的是,那个夜晚,那个男人,就那么突然地

宣布:退役了

收到消息时,小伙伴们还在改视频

谁也没能想到‍

拍摄片场连间隙时间都迫不及待想投篮的他

就这样告别了自己的最爱

但正如阿联所言

“告别不是结束,而是新的开始”

我们也和阿联一起迎来了新篇章⬇️

拍这支片子的初衷是想给新人送些祝福

今年的亚运赛场上会有很多新人

无论职场还是生活,大家也会经历很多“新人时刻”

我们希望,阿联以过来人的身份

回顾自己的“新人时刻”,给新人一些鼓励

“每个这样的时刻,都是你的突破时刻”


最初的方案更加质朴‍‍‍

本想用字幕和阿联投篮的配合来讲述经历

但想不到的是,跟导演沟通探讨后

我们尝试了一种新的拍摄方式「移轴拍摄」

移轴拍摄

也因此,每个“新人”都成为了主角

从移轴镜头下,渺小而枯燥的训练日常

到特写镜头下,始终如一的坚持和目标

每一句“我,新来的”,都是最有力的回应


在项目过程中得知了阿联的退役消息

也让这支片子有了更深的传承感

一代人终将老去,而总有人正年轻

对阿联而言,他也将在新的“赛场”成为一名新人

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所以每个新人,享受此刻吧

无论你将踏上什么样的赛场

祝福你

有所突破,有所收获


对了

最后还有个想不到,那就是

这两支视频是在一天内完成的

(极限操作,不建议其他品牌效仿)

最后的最后

感谢客户的信任

感谢导演的全情投入

感谢制作公司日以继夜的全力配合


客户|Client:夸克

代理公司 | Agency:TOPic

导演 | Director:禹峰林

制作公司 | Production House:PAI Studio

监制 | Executive Producer:佳莹 Carina

Producer Crew 制片组

制片主任 | Manage Producer:许继铭

执行制片 | Executive Producer:小柒

制片助理 | Assistant Producer:GG

场地经理 | Location Manager:邓卿

外联制片 | Location Producer:丁大伟、黄巍

演员经纪 | Casting:小黑

场务组 | Runner:七众场务

Director Crew 导演组

执行导演 | Executive Director :奇峰

分镜画稿 | Storyboard:刘甦


Camera / Gaffer Crew 摄影灯光组

摄影指导 | Director of Photography:阿才

摄影大助理 | 1st Assistant:吴扬义

摄影二助理 | 2nd Assistant Camera:张永建

数据员 | DIT:陈逸凡

灯光指导 | Gaffer:孙玉伟

灯光二助理 | 2st Lighting assistant:孙永涛

现场录音 | Boom Operato:张文

Art / Stylist Crew 美术造型组

美术指导 | Production Designer:刘新颜

执行美术 | Executive Designer:猴子

道具师 | Props:刘明

造型指导 | Stylist:Calolo

造型执行 | 1st Clothing assistant:Much

Post 后期组

后期制片 | Post Producer:奇峰

剪辑 | Editor:阿杰

三维&合成 | CG&Online:REYEE锐意制作

混音 | Mixing:Take One (30sec&15sec)  / 苏航 (长版本)

调色 | Colorist:8G studio


项目信息
品牌/广告主
夸克APP
夸克APP

营销机构

Creative Agency 创意代理商
TOPic
TOPic

参与者

 
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