这是一部“鬼片”,清明你要忙去哪?

企业项目已上线2018-04举报621

这是一部“鬼片”,清明你要忙去哪?

扫描,分享朋友圈

我身边有很多90后、80后的朋友,他们年轻气旺,似乎精力无限。

他们奔走在北上广,工作很拼,总是很忙。

他们熬夜加班赶方案,没时间吃饭,没时间睡觉,更别说抽空回老家看看。

哪怕是像今天这样的清明节,他们也挤在去加班的地铁上。

下面这首歌,就是为他们而唱。


清明版#我们的故事从没钱开始#音乐微电影


这支品牌音乐MV是浦发银行信用卡和 W 一起为忙碌的年轻人们打造的。

忙成野狗,清明你要忙去哪?

2017年7月,浦发银行信用卡第一部长达18分钟的品牌大电影《我们的故事从没钱开始》上线,首创信用卡金融品牌故事体营销。在坚定品牌主张可持续传播的基础上,W 为其注入音乐力量,为品牌主陆续出品了《我们的故事从没钱开始》七夕篇、双11篇、新年篇三支音乐MV。而上面这支音乐MV则是这一系列鼎力新作——清明篇。


这是一部“鬼片”

深夜里有家不回的“加班鬼”,地铁上啪啪打字的“方案鬼”,放假了还忙工作的“无休鬼”······都是为了钱而奔波的“忙碌鬼”。清明节,一直以来都在传达正面积极的财富观的浦发银行信用卡为这些“鬼们”拍了一部“鬼片”。如果是为了钱,那就给他们下一场金钱雨吧,让他们明白,钱不是最重要的东西。

忙成野狗,清明你要忙去哪?


一场代表思念的金钱雨

“飘钱”是贯穿整个作品的形式线索,更是一个情感伏线。“思念是逝者的财富”是我们创造出的财富观。在这个观念设定里,每当现世人想起往世人,往世人头顶就会飘起金钱雨。“金钱雨”是对清明焚烧纸币传统习俗的艺术处理,更是对“思念也值钱”的财富观做直观视觉表达。

片中,妻子狗狗追着男主的车

忙成野狗,清明你要忙去哪?


兄弟车上放着男主的吉他

忙成野狗,清明你要忙去哪?


父母给男主烧信、做他爱吃的菜···

忙成野狗,清明你要忙去哪?


思念没有断过,男主头顶的金钱雨也就没断过。

为了呈现一个与现世相似的往世世界,浦发银行信用卡重金租下无锡机场数条安检口,做出一个“灵魂空港”,机场里的所有配角都经过精心设计编排。

抱小熊的老奶奶

2.jpg


拄拐杖的大叔

3.jpg

除机场群演各有不同设定外,随剧情推进,男主角还看到很多和他一样头上飘着“金钱雨”的人。


摩托车上的情侣

4.png


弄堂里驻足仰望的老人

5.png


背书包过马路的小女孩,抱着和机场奶奶的同款小熊

6.jpg


即便是一闪而过的灵魂,也都怀揣了故事。

男主乘坐的出租车设定为一辆“灵魂的士”,司机大叔是“灵魂摆渡人”。我们在车型选择上大费周章,终于找到这台大众普桑,四四方方,复古得恰到好处,还在后视镜挂上怀表呼应“来不及”主题。

7.jpg


都说用对了演员,戏就成了一半。这次找来了在热播剧《和平饭店》里出演乔治白的陈冠宁老师担任主演,陈老师精湛演技和细腻表达,撑起整个故事。

8.jpg


W野狗音乐舱的CASA老师和周老师也友情出演了吹口琴和打鼓兄弟,感情到位,表情满分。

拍摄前一天晴空万里,结果拍摄当天,无锡气温直逼零下,转场上海时疾风骤雨。W 全程跟拍两天两夜,体验了一把“三月天孩子脸,说变就变”,当时也只能默念“不经历风雨怎么能爆红”。这里要特别感谢演陶磊,摄影师Luka,制片Ray,制片Elaine,观池小伙伴们,在这么短时间内把每个角色、每件道具和每处细节都尽力考虑周详、准备充分,并在恶劣天气里完成拍摄任务,为你们疯狂打电话。


音乐是真正的灵魂

在音乐方面,这首歌由 W野狗音乐舱 和许钧联手创作演绎。W野狗音乐舱 是 W 内设音乐部门,有专门的乐队、歌手和作曲团队,有丰富的音乐创作经验。而许钧则是《中国好歌曲》实力唱将,唱功无可挑剔,曾经经历过生活苦难的他,歌声里总带着各种故事。正是因为这次合作集合双方的优势,才让这首音乐如此动情。目前这首歌已被各大音源平台收录,并且有很多粉丝留言表示听了之后,想起了自己。


这里特别要感谢许钧许大勺子,在这么赶的时间内,为我们献上了这么完美的演绎,你的声音是这部作品的灵魂所在。也特别感谢心 W 的老朋友王凯和心喜音乐,在音乐录制、编曲、混缩和发行上提供的支持和帮助。


有“人情味”的品牌才能做出有人情味的作品

像众多传统节日一样,清明节的味道也越来越淡了。哪怕是在最美人间四月天,哪怕是一年一次的追思怀远日,一句“算了,还在忙,下次吧”就打发了。说到底,不是节日味道淡了,是忙碌的生活节奏和生活压力把“人情味”冲淡了。而《我们的故事从没钱开始》系列作品却一直坚持“人情味”。七夕篇鼓励没钱的年轻人相信爱情;双十一篇劝慰买家卖家不要拘泥于一时穷富;春节篇鼓励外乡人没钱也要回家过年;清明篇劝慰大家放下忙碌多陪伴家人。


这部作品不仅献给你们,也献给自己

片中死后仍在忙碌的男主,放下兄弟和梦想,忽略父母和妻子,“算了,下次吧”,总等着先忙完,再给他们补充。总以为时间还长,可谁敢拍着胸膛笃定世事有常?工作不能算了,但自己的身体健康和该给家人的陪伴更不能算了。前段时间,又听说某个年轻的广告人猝死在工位上。过劳死这个话题,近年来不断被提起,全国万分之四的死亡率,放在北上广,估计要翻上几番,人人都可能中枪。

这个道理,男主明白的太晚,但我们还来得及:

人生别为钱而忙,我们的故事从没钱开始


By W 文策部 左一/谢谢

浦发银行

W 上海

 

这是一部“鬼片”,清明你要忙去哪?

扫描,分享朋友圈