特步:321跑步节,怎么跑都对

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没有人天生就会跑,

但每个人都曾经奔跑。

一千个跑者,就有一千种跑法和态度,

所到即是跑道,爱跑不设限。

特步321跑步节,

这个2018,怎么跑都对!

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为了打造特步品牌自有IP,加强用户与品牌的沟通与共鸣,今年特步再次开启321跑步节品牌活动,延续上一届的跑步精神,将本次活动的主题定义为#怎么跑都对#。通过一系列线上传播将品牌活动在目标用户群中进行广泛曝光,吸引更多跑着关注与参与,深化特步品牌印象。

 

释出主题KV、OTV及H5,正式开启传播战役

战役一开始就由官博@特步中国 首发怎么跑都对概念主题KV和预告OTV,强势开启321跑步节7天倒计时线上内容传播战役

主题KV发布

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完整版主题OTV

紧跟其后,特步官博放出了完整版主题视频,并且带出跑步态度H5,引导粉丝们通过参与晒图的形式赢取3月21日特步跑步盛典的入场券,获得与爱豆近距离接触的机会。

 


微信长图文

 官方微信以长图文的形式诉诸跑步态度将完整视频与H5同步发出,最后引导粉丝打开H5定制明星同款海报。

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#怎么跑都对# 主题H5

主题H5中利用OTV视频素材用动态GIF的形式展现跑步态度,植入完整版主题视频,并结合明星元素制作动态专属海报。

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扫下方二维码,进入态度H5

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用走心的传播内容提升品牌活动质感

『百跑全书』系列手账特典+『百跑全书』冷笑话病毒视频+『百跑百科』淘宝穹顶H5

『百跑百科』手账特典

这本百跑全书手账从包装、贴纸到语录、日历再到内容页和彩蛋都是特步为每一位跑者们精心定制,收到它的人可以将自己的跑步经历汇集成一本手账,其中还穿插着其他跑者感人的跑步故事和明星爱豆的语音彩蛋。

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『百跑百科』病毒视频

和『百跑全书』手账特典同系列放出的还有『百跑全书』病毒视频和『百跑百科』H5。围绕主题#怎么跑都对#一共录制了三段视频,用无厘头的方式分别表达了“跑布(步)”“虾(瞎)跑”和“耶(夜)跑”三种跑步方式。

并由此带出『百跑百科』淘内穹顶H5,用有趣的内容和奖励机制引发粉丝主动参与,将流量从社交平台引导至淘内,促成转化。

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『百跑百科』穹顶H5

在手淘搜索“321跑步节”即可进入『百跑百科』穹顶H5。H5以“脑筋急转弯”的形式向用户提出9个跑步概念问题,完成闯关挑战后,根据答题得分可获得相应称号,获得专属优惠,并链接至电商相关的产品专题页。

 


321全民跑步盛典引爆传播热潮

活动预告

赵丽颖,林更新,汪东城直发微博预告321全民跑步盛典,并引导关注淘宝特步旗舰店,获得粉丝们的热烈响应。

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随后特步官微首发明星ID视频,全面扩散盛典活动信息,引爆关注。


福利海报上线

在盛典前夜,特步官方微博与微信同时发布福利海报,集结特步321欢聚日电商利益点,吸引普通消费者,促成销售转化。

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盛典当日传播

3月21日当天,首先与@微博搞笑排行榜 合作,通过路透花絮引起粉丝强烈响应

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从晚会彩排、星光大道、晚会直击到第二现场明星互动,特步都在官方微博上进行全程直播,结合产品推广释出亮点,与粉丝深度互动。

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最后在盛典现场特步还邀请淘宝达人进行现场直播,贯穿第一第二现场结合晚会内容持续带货,实现淘内销售转化。

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特步在321跑步盛典中打造走心创意内容提升品牌质感,吸引更多受众关注;通过UGC征集,加强用户与特步321跑步节的品牌沟通和赛事IP积淀,并让消费者更深入的理解#怎么跑都对#的品牌主张;最后整合明星资源,借助粉丝效应,启动线上、线下全渠道推广为活动造势,将全平台流量引导至淘内最终实现销量转化,并升级321跑步节影响力。


特步

FEIBO 飞博共创 厦门

Jacy M

 
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