数英奖参赛项目说明 - 红与绿RedAndGreen，创意代理商
【背景与目标】
tob端的营销最难的部分不仅是在于把产品信息讲明白，更在于如何让受众能对新的产品感兴趣，能从营销的前端就被戳中痛点。
在此次项目中，施耐德电气的楼宇一体化解决方案，作为一个用于大型商用设备、大型基建公共空间的低碳节能一体化管理运营软件，在经过两年的更迭之后，产品实现了更数字化智能化的升级。
除了对于潜在客户的信息普及之外，符合低碳化数字化大趋势的产品概念，也是品牌想要以更轻松、更打动人的方式进行传播，在表达中，把产品的硬核信息植入其中。
既要又要，一直都是在tob营销中，让观众和客户双向满足兼得的难题，也成为此次项目中，需要找到的关键平衡点。
【洞察与策略】
在初步了解客户需求之后，我们进行了受众层级的拆解，我们将TA分为3个级别，1）专业的业内人士，大家互相本就非常了解技术发展，但是或许并不了解施耐德电气到底厉害在哪里。2）潜在客户，即应用场景的行业受众，正面临着一些潜在的需求和转型的要求，但并不知道什么样的产品是适合的。3）泛受众，更广泛的受众，或许是写字楼里工作的人，或许是每天往返于机场奔波的出差的人，医院、大型图书馆里等等，每个人作为产品的受益者，但并不清楚背后的原理。
也因此，而确定了整个产品的呈现，以更打通三种受众的更亲民、更易懂、有温度的方式进行呈现，在传播中，则以不同的圈层扩发辅助以不同的信息内容的补充，实现对不同人群的针对性的进一步触达。
【创意阐述】
在疫情结束回归正轨之后，整个社会层面上大家对情绪价值的要求更高，人们心里柔软的一块被不断放大，这也成为我们整体呈现时候的一个抓手。
通过老朋友对话似的语气，让城市和森林，这样两个很久未见的朋友，作为视频中的主体。
在通过更多的非常“个人化”的词和语气，增加和用户情绪上的共鸣。 森林以女声呈现，城市以男声讲述，在城市和森林对互相交流之中，把温度、湿度、环境等等产品点进行带入。
在表现手法上，以清爽的手绘方式，增加“柔软”面，以顺畅丝滑的动画效果，巧妙的实现硬核信息和软性调性的结合，通过这样的埋入，讲一个“城市可以如森林一样呼吸”的故事。
有问有答，一来一往的对话之间，展开这个神秘的解决方案的真面目，实现了tob端复杂而严谨的信息传递中，“科技与人”形成情绪关联的一个新的纽结。
【结果与影响】
在长达3个月的制作中，创意初步获得认可之后，不断的打磨故事情节和美术动画的衔接，不论是客户的参与方，抑或者是最终的终端用户方，都慷慨的表达了对该项目最终呈现的满意。
最终视频全网实现超过120+w的播放 ；（视频地址：https://weibo.com/tv/show/1034:4898468561354781）
全网传播触达超过200w的用户；为客户的实际业务部门带来超过130个客户的问询和咨询沟通线索。也因为此次项目，我们的创意和执行获得了行业内媒体和KOL的深度认可，建立了更密切的合作。
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