有这样一个品牌——年纪越大,少女心越浓

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有这样一个品牌——年纪越大,少女心越浓

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在如今眨眼便是 money 的大数据时代,流行文化一浪潮过一浪,消费者的需求必然是越来越个性化,如何直击消费者的需求,精准狠地抓住消费者心理要害,成为商家抓破脑袋的营销需求,而跨界营销也成为越来越多商家的选择。

眼下,营销界的“老司机”可口可乐都跨界去卖衣服、卖可乐了,可见,要在消费者心中占据一席之地,这水得趟多深。

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然而可口可乐在另一位护肤界巨子面前,还算不上“老司机”,这位比可口可乐早40年诞生的“长老”便是联合利华旗下专业护肤品牌——旁氏

虽然论资排辈很少有大佬能在旁氏面前称老字号的,然而“人家”还是一颗纯纯的少女心,在这个恋爱和躁动的季节,旁氏就跨界联合 Emoji 推出三款限量装洗面新品。

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旁氏敏锐洞察现代年轻女性心理

说“老谋深算”也好,旁氏确实对现代年轻女性的心理了如指掌,她们自信、果敢,追求言论自由,也对自身有清晰的“颜论自由”,并且“言必行,行必果”!

位于不同阶段的年轻女性,有着不同的人生境地,正在读书、正在考研、正在结婚、正在面试、正在工作……无论正在什么样的阶段,她们都保持着自我强势的生活主张,对生活有态度,面对问题有头脑,对皮肤的养护,也有说一无二的魄力。

没有人喜欢看广告,却没有人不爱听故事,旁氏此次跨界新品一出,就给我们讲了年轻女性的这样两个故事,关于——#旁氏 x emoji 就要颜论自由#

 

不污?你想不污就不污?!

在教室里“认真学习”的女孩,其实在课本上夹放着一本漫画,而她已经撑着头睡着了,梦里似乎就要和心中的男神亲亲上了,连头顶都泛滥着直冒桃心的 Emoji。

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这场景可是唤起了少女们一大波少女情怀,毕竟,哪个少女不做梦,哪个青春不“污污”呢?

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睡醒后发现被试卷字迹弄脏脸的女孩惊觉可能真的需要“去污粉”了~ 旁氏清澈净透洁面乳随之上阵,还原清爽干净的小女生。

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最后能掳得男神归,还得归功于女主在脸上“说不污就不污”的霸气!至于内心,还是随风飘荡吧~

这支视频也引得微博满屏声援:“据说思想污污的女生都很漂亮!”“女生污一点才可爱!”“与其说污,不如说不做作,看起来干净清爽。”

看来青春力 MAX 的小姐姐们也深谙“污在心里,美在脸上”的道理……

 

不干?你能说不干就不干?!

出入职场的“职场小透明”,谁没有经历过?每天被同事呼来喝去忙到昏天黑地,各种被找茬背锅,你能说不干就不干了!?

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然而下一秒,狂躁表情下的女主为我们带来了出乎意料的反转剧情……

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工作是永远做不完的,可脸是自己的,工作仍要继续干,可脸不能干啊!!!!吐着舌头调皮状的米粹润泽洁面乳简直虏获了年轻女性的心啊。

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深挖不同阶段的女性矛盾与需求,最知女人心

学生时代的懵懂恋爱幻想,职场里的残酷较量,从校园到职场,不同人生阶段女性所面临的不同心境或矛盾,都被旁氏抓取的干净利落,看到她们,就像看到了自己。

你以为她们在爱情里从里“污”到外?NO,她们懂得小污怡情,更需要甜“颜”蜜语,干净清爽的外表永远青春在线;你以为她们是任人宰割的职场“傻白甜”?NO,她们只属于后俩字,净白甜美,懂得在事业中爱护自己。

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 在一个女生成长的道路上,必然需要一位能充当起精神依靠和自信来源的美丽后盾,旁氏给了她们这个底气,实现自我价值,逆转人生的艰难。

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 不污?不干? “颜论”话题自带传播属性

一个德高望重的“长老”如何与年轻人对话?你得能撩动他们的心,有了撩妹撩汉的功底,才算是一个合格的营销大佬。

年轻人追求言论自由,那就给他们平台平台侃天侃地,以微博美妆红人卧蚕阿姨和黎一萱为微博讨论阵地。

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侃什么?颜论当然是聊“颜”,不污?不干?这么有“想头”的话题,再加上 Emoji 的“戏精”出演,这波“颜论”确实赚足了眼球。

结果出乎意料,大半个美妆界实力大咖都闻风而来引爆了整个话题,可见话题自带转播属性,美妆博主与联合利华员工亲自参演的 TVC 也必将实现强大的带货实力。

 

美肤联合“红人”,跨界Emoji,精准定位目标客群,深化品牌年轻化 IP

“美妆红人”就是视频营销的渠道,他们在这个舞台的影响力甚至远超一些明星艺人,这种交互式的、自下而上的传播模式,更符合年轻人的认知模式,甚至在年轻人圈子中形成一种信任传递。借助“红人资源”的信任,传递为品牌搭建与目标受众对话的情感纽带是引爆一次成功视频营销的关键词。

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其次就是 Emoji,更是90后与00后每天都会接触的情绪传达工具,万般复杂的心路历程你也许很难用一句话表达,却能用简单 Emoji 勾勒出来,也是每个“戏精”潮人的必备武器,将这些元素融入到营销中,与年轻消费者一起玩,年轻化的品牌形象就潜移默化地占据了消费者心智。

POND’S 旁氏
 

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