合生元携手《乘风2023》，激活母婴健康市场营销价值新潜力

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2023浪潮再起，连续3年全网顶流综艺——《乘风2023》正式开播，不仅微博等全网平台热搜登顶，还第一时间引发了全民关注和点赞热潮。此次《乘风2023》传递着“从女性自我价值实现到为社会、他人价值实现飞跃”的核心思想主题。而这一积极的新时代价值观，不仅呼吁了全社会突破自我、健康向上的正向价值，也体现在《乘风2023》官方合作伙伴——合生元的品牌理念之中。合生元品牌代言人陈嘉桦Ella在节目中闪耀亮相，共同开启一场母婴健康新旅程。

万众期待震撼开播，合生元与品牌代言人惊艳演绎

从《乘风破浪1》的“三十而骊”自信登场开始，巾帼她力量的节目态度，早已影响了一批又一批的群体，此次《乘风2023》同样集结了来自多个领域的优秀女性，更在舞台上演绎出了当今时代的女性力量，这与合生元“激发内在保护力”的品牌定位不谋而合。

首度出镜《乘风2023》的合生元品牌代言人陈嘉桦 Ella，不仅是歌手、演员、主持人、华语女子演唱团体S.H.E成员之一，她还有另一重身份：宝妈。在全新出发的《乘风2023》里，陈嘉桦出色的唱跳实力和强悍的舞台表现力征服了全场观众。在她的音乐、舞台表现之中蕴藏着超强感染力，独立、自信自强不仅是她曲风的特色，也是她作为宝妈对待生活的态度之一。陈嘉桦既享受当妈妈，同时也有自己热爱的工作。她以自信自强的态度诠释着新时代“她力量”，引发千万宝妈粉丝们生活独立、自信自强的强烈共鸣。

此外，她还介绍了合生元旗下两大明星产品“合生元派星奶粉”与“合生元益生菌”，跟大家分享育儿经验。合生元派星奶粉蕴含6倍¹乳桥蛋白LPN，比乳铁蛋白珍稀4倍²，能激发宝宝内在保护力。合生元益生菌能呵护宝宝娇嫩肠胃，更含有肠道原生菌组合，获得了法国、加拿大、西班牙、塞尔维亚等多个国家的婴幼儿临床验证。

合生元作为健合集团旗下高端婴幼儿与健康品牌，一直致力于守护母婴健康。可以期待，秉承健合集团Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营理念，合生元结合《乘风2023》这股热潮，传递突破自我、健康向上的正向价值，不断创新产品以及与消费者沟通方式，整合全渠道营销，推动母婴健康事业的高质量发展。

¹6倍：合生元派星奶粉中的乳桥蛋白LPN（即乳源OPN）的含量约为文献报道的婴儿配方奶粉中LPN含量的6倍以上（Schack et al., 2009）
²4倍：基于成熟牛乳中OPN和乳铁蛋白的含量计算。参考文献: L. Schack, et al, 2009; 荫士安，201

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【背景与目标】

从《乘风破浪1》的“三十而骊”自信登场开始，巾帼她力量的节目态度，早已影响了一批又一批的群体，此次《乘风2023》同样集结了来自多个领域的优秀女性，传递着“从女性自我价值实现到为社会、他人价值实现飞跃”的核心思想主题，更在舞台上演绎出了当今时代的女性力量，这与合生元“激发内在保护力”的品牌定位不谋而合。
节目中的许多艺人都拥有妈妈和艺人的双重身份，合生元作为母婴品牌近些年来更倾向关注宝妈们的需求，与节目的契合程度较高。此外，《乘风2023》邀请众多艺人多为80后90后的青春回忆，与现在的宝爸宝妈人群相重合，拥有合生元大量的潜在消费者。合生元希望借助《乘风2023》扩大品牌曝光，提高品牌声量，通过节目宣传有效触达宝爸宝妈人群，助力产品种草。

【洞察与策略】

1、签约优质艺人，借助代言人的影响力和感染力，扩大合生元的品牌影响力。
2、创新植入思路，不断深化合生元派星“6倍乳桥蛋白LPN”卖点。
3、品效协同，节目热度和电商营销节点相结合，开展双重传播活动，提升流量转化效率。

【创意阐述】

1、签约乘风年度总冠军Ella为品牌代言人
Ella不仅是歌手、演员、主持人、华语女子演唱团体S.H.E成员之一，她还有另一重身份：宝妈。在全新出发的《乘风2023》里，陈嘉桦出色的唱跳实力和强悍的舞台表现力征服了全场观众。在她的音乐、舞台表现之中蕴藏着超强感染力，独立、自信自强不仅是她曲风的特色，也是她作为宝妈对待生活的态度之一。陈嘉桦既享受当妈妈，同时也有自己热爱的工作。她以自信自强的态度诠释着新时代“她力量”，引发千万宝妈粉丝们生活独立、自信自强的强烈共鸣。
2、整季植入以连续剧式的剧情贯穿
合生元在《乘风2023》整季节目中的深度植入和三个产品交互选择连续剧式的剧情贯穿，以陈意涵和品牌代言人Ella的“6倍舞”和合生元派星“6倍乳桥蛋白LPN”为线索，完美融合艺人和妈妈的双重身份，故事情节发展层层推进，配合大型物料和花字包装，抢占观众注意力，不断深化合生元派星“6倍”特点在观众心中的记忆。
3、品效协同，核心资源释放匹配618大促等重要营销节点
合生元产品植入在节目中上线的时间节点覆盖电商平台618大促、七月天猫欢聚日等多个重要节点，将节目热度和电商营销节点相结合，开展双重传播活动，不仅扩大了品牌的电商搜索量，更是联动电商站内资源进行IP联合共创，大大提升了流量转化效率。

【结果与影响】

1、全场景攻占，多维融入刷屏全网
合生元在节目中持续高频出现，花字、空境、产品摆放实现全场景攻占，独特的物料设计更是让合生元在众多合作客户中脱颖而出。产品与超多姐姐同框亮相，更与代言人Ella实现强关联，#Ella放狠话666#登上热搜，话题阅读量破亿。合生元在微博上与Ella互动频繁，并邀请Ella做客合生元直播间及线下活动，疯狂收割目标人群，母婴TA浓度高达80％。
2、独创6倍搓奶舞，网友直呼广告有意思
节目中合生元将艺人和产品通过独创的“6倍舞”深度结合，强化6倍乳桥蛋白LPN独家记忆点。合生元在整季节目中的各项权益都在贯穿“6倍”的记忆点，三个产品交互在剧情方面围绕“6倍舞”逐渐推进，搭配各种物料强化产品特有的“6倍乳桥蛋白”在观众心中的印象。网友直呼“广告也有故事线”“这个广告我看完了”“广告我也觉得好看”“Ella跟意涵的广告很好，特别拉回来再看一遍”。
3、品牌破圈吸粉，声量口碑双赢
品牌代言人Ella在植入中将自己艺人和妈妈的双重身份结合，实现品牌的破圈传播，不仅实现产品与艺人的双赢，更是实现了品牌声量与口碑的双赢。合生元在传播中关注妈妈的体验感受，植入选择贴近家庭日常的场景，艺人通过谈论家庭和宝宝以及冲泡奶粉等日常生活，拉近了与观众与消费者之间的距离。每期节目上线后，百度合生元搜索指数及品牌互动呈现小幅度增涨，借力打力，品牌和节目一起热度爆表。
合生元搭配现象级S+综艺的亿级重磅资源加码，更顶级、精准的触达流量、更强势的优质内容曝光，不仅能俘获妈妈群体，更掀起全民对女性力量的关注和讨论热潮，实现知名度与口碑双赢。而且，随着节目的热度提升并延续至618档期，通过芒果TVC黄金广告位展示、抖音开屏&信息流、微博大视窗等多种有效曝光组合，联动重点客户及全国上万门店，以强劲品牌力赋能渠道，为营养健康行业的“品牌+渠道”联合营销提供了更多元的思考方向。