新北，台湾第一大城市，却往往被看成台北的边陲地带或卫星城市，人们似乎在台北工作、在台北娱乐，回新北只是睡觉！
但这明明是幅员辽阔，各具特色，交通便利，又充满文化底蕴的甜甜圈都市。如何透过现代化的重新包装，有系统地收拢新北的多元特色，吸引人们重新认识新北，前来亲近、停留，产生更多互动？
我们串连新北多间庙宇，发起“众神护新北”活动。用贴近年轻人的新颖观点，让宗教不再LＫＫ（老古董），而是能抒发心中祈愿的好寄托。众神护祐的地方，就是众人都能亲近，实现愿望的地方！
规划５条主题路线
宗教不是阿公阿嬷才拜的东西，而是人人向往的愿望。展开了《富贵发达路》《情字这条路》《增产报国路》等５条路线。
拍摄《众神引路人》戏剧影集
透过外国人或新住民，也来拜庙，让不同文化的观点，产生新鲜的祈愿方式，时而有趣、时而温馨，吸引年轻人重新看待拜庙。
举办集章兑奖活动
“藏宝图”概念的集章册，互动性十足，让前往庙宇的心情，就像要去寻宝。还可兑换“五种愿望一次点亮”的五路光明灯。
创作人员名单
集团策略长：陈侑均
创意总监：林育立
资深文案：杨沐霓
资深设计：蔡铭镐
专案运营总监：汤惟静
专案企划：马莘仪
数英奖参赛项目说明 - SHAPE Advertising 雪芃广告 台北，创意代理商
【背景与目标】
新北，台湾第一大城市。却往往被看成台北的边陲地带或卫星城市。人们似乎在台北工作、在台北娱乐，回新北只是睡觉！但明明是幅员辽阔，各具特色，交通便利，又充满文化底蕴的甜甜圈都市。
如何透过现代化的重新包装，有系统地收拢新北的多元特色，吸引人们重新认识新北，前来亲近、停留，产生更多互动？
【洞察与策略】
新北，不是用来睡觉的地方，而是有文化的地方。但文化，往往让人想睡觉！我们想要翻转这一切！
宗教，是最极致的文化！我们串连新北多间庙宇，发起‘众神护新北’活动。用贴近年轻人的新颖观点，让宗教不再ＬＫＫ，而是能抒发心中祈愿的好寄託。众神护祐的地方，就是众人都能亲近，实现愿望的地方！
【创意阐述】
STEP 1. 规划５条主题路线
宗教不是阿公阿嬷才拜的东西，而是人人嚮往的愿望。展开了《富贵发达路》《情字这条路》《增产报国路》等５条路线。
STEP 2. 拍摄《众神引路人》戏剧影集
透过外国人或新住民，也来拜庙，让不同文化的观点，产生新鲜的祈愿方式，时而有趣、时而温馨，吸引年轻人重新看待拜庙。
STEP 3. 举办集章兑奖活动
‘藏宝图’概念的集章册，互动性十足，让前往庙宇的心情，就像要去寻宝。还可兑换‘五种愿望一次点亮’的五路光明灯。
【结果与影响】
特色庙宇引发关注，更因为主题路线包装，一间连带一间，扩大搜索热度。连许多年长的庙宇主委都能感受到年轻信徒增加。
《众神引路人》影集，还搭配“过年发财秘笈”、“西洋情人节也可拜台湾庙”等节日相关议题操作上线，都引起广大迴响。《三芝玉仙宫》的金铲子，在增产报国路的网路活动提前索完。
五路光明灯，也兑换一空。互动性十足的集章册，即使赠奖活动截止，仍有众多民众不求赠品只加印集章册，好让他们可以按图索骥，完整收集路线集章。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）