“有时候，人类会在寂静的夜晚感到寂寞，正是因为我们需要更远的星空。”从第一次仰望星空开始，人类就从未停止过对宇宙的想象与憧憬。你是否还记得曾仰望过最璀璨的星空？又是否曾在流星划过的瞬间许下愿望？
2023年是难得的天象大年，而天象直播又向来是抖音直播高热品类，顺此趋势，抖音热点联合高粉媒体矩阵共同打造「抖音热门天象系列」IP，把握稀缺天象内容资源抢占营销先机。
今年《上抖音看天象》节目内容属性正好与测测APP中星象，心理板块等板块契合度极高。这是一款集工具与社交为一体的泛心理社区app，不仅可以用专业算法帮助用户解析心理世界，还拥有强大的社区功能让用户畅所欲言，深受年轻人欢迎。
于是，抖音首次与社交品牌达成合作，双方携手打造#测测带你看星座品牌热点事件，不仅在节目内容中植入品牌权益、广告资源全力助推，且在重要节点增加巨量星图头部剧情类达人占比，以IP势能深度赋能品牌营销。
把握稀缺天象资源，央视&媒体联动直播造热度
抖音联合测测APP打造10场天象奇观直播，并联动头部央媒央视网、央视网快看，以及新华网直播、四川日报、封面新闻共同助力直播热度。
用户打开抖音搜索“上抖音看天象”进入活动主会场，在这里用户可以领取专属自己的守护星座，还有追星日程表提醒，不错过每一场天象直播。7-8月活动先后进行了木星伴月、超级月亮、英仙座流星雨、超级蓝月亮等多场天象直播，其中还恰逢七夕，借传统典故直播牛郎织女星，氛围感十足。
值得一提的是，在主会场还有追星分享墙和留言板，用户可以在这里分享天象故事，也可以在直播时伴随天象许下内心愿望，趣味玩法成功吸引大量用户许愿打卡、互动社交。
多类型营销资源整合，助力流量持续发酵破圈传播
借势天象营销超高热度，抖音整合平台话题×搜索阿拉丁×品牌H5多样资源，丰富测测APP站内植入形式，同时线下设置海报展示，提高用户触达精准度，高效传递品牌信息价值。
此外，抖音还为测测APP打造商业化定制资源，推出抖音话题&全民任务#测测你的人生另一半，同步上线话题互动贴纸、轻任务#看星座来测测吸引用户关注参与，并打造热点榜单品专承接流量，邀约PGC、UGC进行内容共创，引导全民参与突破圈层，持续加码传播范围，提升品牌认知度和影响力。
最终，测测定制话题和全民任务分别收获11.3亿、3.4亿播放量，超强曝光带动用户积极互动，互动贴纸投稿量达16.9万，轻任务参与人数11.9万，综合数据表现均超平均数据，助力测测品牌5A人群资产增长，环比超过行业TOP5，实现品效双爆发。
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【背景与目标】
测测是一款集工具与社交为一体的泛心理社区app，不仅可以用推荐技术帮助用户解析心理世界，还拥有强大的社区功能让用户畅所欲言，深受年轻人欢迎。而今年又恰逢天象大年，抖音打造的热门天象IP内容，与测测APP属性不谋而合，希望通过强强联手，实现品牌认知破圈传播，提升影响力。
【洞察与策略】
1、天象大年+社交属性+高热趋势：天象直播是抖音直播高热品类，2023年又是天象大年，基于流星雨等天象有治愈人心的作用，抖音热点预计联合高粉媒体矩阵共同打造「抖音热门天象系列」IP，把握稀缺资源抢占先机。
2、内容融合+理念契合：IP中「天象」「社交」等内容属性，与测测APP「星座」「心理」等平台属性具有强相关性，借势高热IP内容融合品牌价值，深度赋能测测品牌营销。
【创意阐述】
1、首度跨界合作，锁定天象营销：抖音首次联合社交品牌，聚焦全年稀缺天象内容资源进行事件营销，不仅直播木星伴月、超级月亮、英仙座流星雨等罕见天象，同时还抓住特殊节日典故，如七夕牛郎织女星等进行直播，成功吸引用户许愿打卡互动社交，汇聚流量。
2、媒体联动直播，引爆事件热度：热门天象吸引众媒体直播冲榜，央媒央视网、央视网快看、新华网、四川日报、封面新闻等纷纷加入助力直播热度，实现开播即热搜，最高登顶热榜TOP1，精准圈定目标人群。
3、多重资源整合，透传品牌信息：聚拢事件热度，整合官方抖音话题×搜索阿拉丁×品牌H5多样资源丰富品牌植入形式，提高触达精准度，高效传递品牌信息价值。
4、定制商业资源，放大传播效果：推出抖音话题&全民任务#测测你的人生另一半，上线互动贴纸、轻任务，并打造热点榜单品专承接流量，邀约PGC、UGC共创，引导全民参与突破圈层，持续加码传播范围。
【结果与影响】
1、活动总曝光17亿+，抖音端累计话题播放量5.6亿+；
2、4场直播累计观看量1572.8万，完成度突破196%；
3、单期最高直播观看量突破500万；
4、品牌5A人群资产环比提升72.95%，高于行业TOP5均值。
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