项目前期团队伙伴跟品牌主理人的沟通中，从主理人的话术中我们充分感受到了她对于甜品烘焙的高度热爱，她说：“甜品其实就是艺术品，并且对感官冲击力很大，眼睛看到的外观，嘴巴尝到的味道，如果可以让感官达到最大化，我认为就是非常棒的甜品。”结合其自身对于烘焙点心的多年学习，用烘焙所特有的美好赋予给每一个喜欢烘焙产品或体验的人。
KBKY是一家多样化的烘焙点心品牌，名称取自两位主理人日语名字的首字母结合烘焙本身的英文（baking）进行命名，品牌传承于日式及西方多种烘焙技艺，用充满艺术美学的烘焙产品及烘焙体验传递给广大烘焙爱好者，让其从五感多个角度感受烘焙所带来的美好。
KBKY作为一个以各类烘焙甜品产品为主体并搭配线下甜品制作体验的多样化甜品品牌，急需一套全新的品牌视觉来帮助其与消费者进行沟通，让大众快速接受并认可品牌及产品。希望通过视觉可以拉近品牌与消费者之间的距离，同时简约大气的传递给大众烘焙所特有的艺术化美感。
整体设计灵感来源于烘焙甜品本身及烘焙学习所传递给人的亲切感，将烘焙制作及食用点心的场景进行融合并进行视觉转化，从而充分传递品牌的核心理念「亲切的烘培，亲切的你」。并将及结合烘焙多样化场景及产品形态进行视觉艺术化表达变形，从而塑造丰满且立体的品牌基因，与传统烘焙点心品牌拉开差异化。
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