浪琴心月系列腕表贯以商务、精英的品牌形象出现，这样的营销定位也使其人群标签长期囿于商务人士和职场精英等角色之中。
如何扩大品牌影响力，建立更丰富的品牌印象，寻找到更多元的用户人群，在更多领域和场景下留下品牌的专属记忆？成为浪琴心月系列腕表亟待解决的关键问题。
为了让更多的用户记住浪琴腕表、选择浪琴腕表，品牌通过分析小红书站内的热门话题和热门场景，携手小红书打造“春日出行x多元风格”的营销方式，找到新人群、新场景、新风格，助力浪琴心月找到第二增长曲线。活动当月，『浪琴心月系列』腕表新增笔记38,000+，总曝光量突破7409万+，超过1.1万用户参与活动。
一、穿春日新场景，定制品牌专属地图
恰逢浪琴表心月系列推出适配春日的腕间新色，品牌希望携手平台，突破传统腕表营销的风格桎梏，让经典心月「重焕新机」。
如何打破腕表与精英职场场景的固有绑定? 借助小红书大数据洞察可以发现，在小红书，春日热度逐年火爆，2022年春天搜索趋势同比去年同期增长232%。尤其是随着出行的恢复，春日出游更是成为热门趋势，与春日相关的场景多姿多彩，「春日逛公园」和「CityWalk」成为小红书热门时尚场景，「新中式」、「春夏穿搭」等穿搭风格受到越来越多年轻人的喜好，人们不遗余力的寻找着独属于春日的仪式感与氛围感。
浪琴表心月系列借助春日场景破圈，顺应站内热门趋势，创新性找到“春日出行x多元风格”营销方法借力新场景创造轻松化戴表的风格记忆，携手小红书商业化打造出「春日放空计划」，邀请社区用户投票产生一份国民版“春日放空地图”，品牌预埋惊喜好礼，让每一份互动都有回响。
二、打造场景化记忆，多角度风格化种草
在本次项目中，浪琴心月告别遗忘悬浮的精英职场场景，强调轻松愉快的出行才是心月种草的“新”基调。在5座城市，邀请近20位博主，将春日出行中的[轻松化戴表演绎到极致。上海花海徜徉、北京鼓楼小游、杭州园林小憩..100种春天的打开方式，每一种都是独属浪琴表的轻松闲适。
戴表风格不局限于「一种优雅」，虽然优雅是基本盘，但充满冲突的“矛盾”沟通法带来耳目一新的种草体验。通过多风格博主惊喜演绎，原来腕表也可以与[新中式Y2K老钱风等风格完美适配，惊喜的视觉冲击让用户再次记住「浪琴表心月系列」。
在人群选择上，区别于传统定向腕表圈层，浪琴侧重在破圈人群的触达与春日出行场景的覆盖，优先触达出行/探店等[破圈」人群，搜索场域和信息流场域新增春日出行、旅行、探店、春夏穿搭、新中式人群，双场域精细化运营让心月与轻松愉快的春日出行场景强绑定。
通过场景化的营销传播，用户得以沉浸式体验心月系列设计美学，活动当月品牌笔记发布量增加111%，活动总曝光7409.5万+，超过1.1万用户参与活动，话题页浏览量突破915万+，助力心月腕表在浪琴热搜词排名提升至NO.1。
数英奖参赛项目说明 - 小红书商业化，媒介代理商
【背景与目标】
【背景】
“万元女表无敌手”的浪琴心月，开始面临成熟期产品共性问题，心月在奢品腕表赛道排名不断下降。
【目标】
突破国际腕表在地化的 “傲慢与偏见”，焕新心月系列形象。
【洞察与策略】
【洞察】在小红书，春日热度逐年火爆，2022年春天搜索趋势同比去年同期增长232%。尤其是随着出行的恢复，春日出游更是成为热门趋势。
【策略】
「以品找人」锚定站内品牌兴趣人群。
「以场景找人」锚定站内最热门场景，挖掘流行场景里的时尚新机。
「以风格找人」
锚定站内最热时尚风格，告别优雅，寻找异军突起的风格趋势。
【创意阐述】
浪琴表心月系列借助春日场景破圈，顺应站内热门趋势，创新性找到“春日出行x多元风格”营销方法借力新场景创造轻松化戴表的风格记忆，携手小红书商业化打造出「春日放空计划」，邀请社区用户投票产生一份国民版“春日放空地图”，品牌预埋惊喜好礼，让每一份互动都有回响。
【结果与影响】
活动当月品牌笔记发布量增加111%，活动总曝光7409.5万+，超过1.1万用户参与活动，话题页浏览量突破915万+，助力心月腕表在浪琴热搜词排名提升至NO.1。
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