如何在手机功能严重同质化的时代，走出一条属于vivo S16的路？
与生俱来的「时尚」，让vivo S16在小红书上大放异彩！
围绕新机特色，洞察小红书站内热门趋势，找到「时尚赛道」新机会。巧妙将新机「玉」配色与小红书站内爆火的「玉」潮流结合，共创一次别开生面的潮流「玉」企划。
官方发起《2023年潮流趋势图鉴》，突出年轻人的「追玉」趋势，官方大片+专业内容+植入产品，吸引粉丝围观。与明星易梦玲合作，高调引爆「玉」趋势，并洞察目标用户喜爱的场景，锁定飞盘、路冲、咖啡等细分兴起赛道，集结多领域博主与vivo S16开展跨界合作，将「颜如玉」（手机昵称）置身各类场景之中，强化外观及功能卖点。以专题聚合优质内容，通过用户任务互动机制与资源助推，将新机与「玉」潮流进行强绑定，占领目标用户心智，成功打造「玉色」潮流风尚单品。
借势「玉」潮流，将新机融入生活
当你在小红书沉迷美妆护肤、日常穿搭，懂得人已经开始「追玉」了！
数据表明，截止2022年10月，小红书站内有1600万+用户对「玉」感兴趣，累计268万+篇玉相关笔记内容，玉相关笔记内容10月同比新增252%，一股「追玉」的时尚潮流运动，正在悄然来袭。
年轻人对「玉」的好感不断提升，无论是项链、手镯、戒指等各类玉器装饰，还是玉色穿搭、玉色美甲、玉色妆容，年轻人对于「玉」的想象与应用涌现出诸多创新，「玉」正在成为年轻人展现个性、表达态度的完美载体。
而此次vivo S16系列「颜如玉」新机外观，将玉的美学发挥到了极致，融合了科技精髓与传统文化的相互碰撞，兼容现代工艺与东方美学，为温润之玉附诸潮流之感，让vivoS16区别于其他手机，拥有一种独有美学气质，这符合小红书站内正当红的「玉」文化时尚潮流，也更契合目标用户的爱玉之心。
借小红书年轻用户对「玉」的好感不断提升，vivo精准锁定年轻人追「玉」的喜好趋势，推出「玉见潮流企划」，以不一样的「玉」玩法引领「玉潮流」，打开「颜如玉」文化更大的想象空间。
追风造势，见证潮流
为了让「玉」趋势被更多人看见，vivo打造出《2023潮流趋势图鉴：年轻人在追玉》，并配合小红书官方进行视频解读和联盟发布。
此外，vivo还与超头部时尚博主易梦玲共创「颜如玉」新机大片，让新趋势变大潮流，影响更多时尚类人群。邀请多位头部博主发布优质笔记，联动飞盘、陆冲、咖啡店等热门场景趋势，实现场景化种草，助力品牌破圈传播，展现古典美学玉现代科技的融汇。
视频
配合小红书站内优质资源，站内S级资源与原生入口强势加持，小红书随处可见「颜如玉」，还上线「玉见潮流」H5互动页面，精致专题搭配福利互动，最终达成8w+人次互动。站内总曝光量2亿+，话题浏览量2843万+，用户发布比计量1.8万+篇，超千赞爆文笔记50+篇，易梦玲笔记小红书站内曝光量400万+，微博站内播放量67万+；44万+人次参与线上H5打卡互动。
数英奖参赛项目说明 - 小红书商业化，媒介代理商
【背景与目标】
2022年，国内手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，大环境遇冷，其中，vivo市场份额降低超25%，市场负增长，赛道竞争愈发激烈。
与此同时，品牌在探索手机功能同质化外的另一条路，融合东方美学与智能科技的vivo S16「颜如玉」顺势而出，新品的时尚特质与小红书潮流不谋而合，品牌希望vivo S16「颜如玉」6新品上市阶段，借势小红书站内潮流趋势，快速将新机打爆。
【洞察与策略】
【洞察】当你在小红书沉迷美妆护肤、日常穿搭，懂得人已经开始「追玉」了！
数据表明，截止2022年10月，小红书站内有1600万+用户对「玉」感兴趣，累计268万+篇玉相关笔记内容，玉相关笔记内容10月同比新增252%，一股「追玉」的时尚潮流运动，正在悄然来袭。
vivo S16「颜如玉」的用户画像与站内「追玉人群」十分匹配，将新机融入到他们熟悉的生活场景中，可以高效的完成种草，并引导「玉潮流」，打开新机营销更大的想象空间。
【策略】
结合新机外观，搭载年轻目标用户对「玉」的好感不断提升，精准锁定年轻人追「玉」趋势推出「玉见潮流企划」。
【创意阐述】
通过【打造趋势图鉴——头部博主引领——跨界热门场景——打造互动阵地——多元资源加持】，让「玉」潮流激发用户关注与追随，让新机【被看到——被讨论——被喜欢】。
1.潮流趋势图鉴：盘点小红书站内的「玉潮流」，为用户盘点最时髦的玉穿搭、玉妆容、玉美甲等内容，并植入vivo S16产品进行曝光露出。
2.头部博主引领：超头部时尚博主易梦玲加持，共创「颜如玉」新机大片，让新趋势变大潮流，影响更多时尚类人群。
3.跨界热门场景：让玉潮流势不可挡，多位头部博主发布高质笔记 ，呈现古典美学与现代科技的杰作。
4.打造互动阵地：上线「玉见潮流」H5互动页面，精致专题搭配福利互动，最终达成8w+人次互动。
5.多源资源加持：潮流趋势四起，站内S级资源与原生入口强势加持，小红书随处可见「颜如玉」。
【结果与影响】
vivo S16「颜如玉」全站曝光2亿+，话题页浏览量2843万+，用户笔记发布量1.8万+，超千赞爆文笔记50+。
多种「玉」相关场景、时尚运动类场景的沉浸式种草新机，达成场景化渗透，占领用户心智，vivo相关词排名提升178位。
用户搜索行为峰顶式上涨，新机成功与「玉」强关联，产品心智打入用户，上线首日站内vivoS16站内搜索指数上涨近6倍，新机成功占领「玉」的潮流。
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