英氏:一秒穿越变宝宝,亲身体验大不同!

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英氏:一秒穿越变宝宝,亲身体验大不同!

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在妈妈眼中,宝宝不仅是让人萌化了的小天使,也是令人琢磨不透的小恶魔。前一秒还开心地大笑,后一秒却又突然放声大哭。任凭爸爸妈妈使出浑身解数,也难以平息宝宝的悲伤,所有的无奈和心疼只能汇聚成一句“小祖宗你又怎么了?”

虽然妈妈们已经尽己所能给宝宝带去最好的呵护,但视角的不同,还是会让他们在不经意间忽略掉一些细节。英氏决定让父母们也做一次宝宝,亲身体验大人与孩子之间的不同,从而更好地了解“小祖宗们”的真实需求。于是,英氏与 i2mago 共同创造了一场主题为“婴你大不同”的整合营销,并联手多方一齐在天猫欢聚日开启了宝宝世界的冒险之旅。


01 预热互动:日常发现大不同

为了让宝爸宝妈们去感受“大不同”,我们特别拍摄制作了系列动态海报预热传播。分别从 “第一步” “玩耍” “熟睡” 三大场景切入,用充满童趣与温馨的母子互动画面吸引眼球,并辅助以文字去传达“因为是宝宝,所以才需要不同的呵护”的态度。


小脚丫,大世界
只一步让距离不在
#婴你大不同#

英氏:一秒穿越变宝宝,亲身体验大不同!


乘着风
尽情释放好动的天性
#婴你大不同#

英氏:一秒穿越变宝宝,亲身体验大不同!


一个不约而同的梦
柔软的让人笑开了怀
#婴你大不同#

英氏:一秒穿越变宝宝,亲身体验大不同!

海报传播的过程中,英氏还配合发起了 #小祖宗你又怎么了# UGC 互动活动,传递态度的同时,也大幅度提升了话题热度。


02 全景 H5 视觉感受大不同

预热结束后,一场穿越宝宝世界的大小孩历险记在线上拉开了帷幕。AR 全景式体验,让每一位参与者都能一秒变宝宝,用眼用心去体验自己与宝宝之间的不相同。

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03 巨型装置 亲身体验大不同

(视频时长:1′17″)

2018 年 3 月 24 日,与线上 H5 相辅相成的英氏巨型宝宝屋空降广州天汇广场。等比放大的体验装置让宝爸宝妈们一秒穿越婴儿世界,身临其境地感受了一次孩子眼中的风景。

粉嫩的色彩,超大型的童趣装置,在都市感十足的广场中,开辟了一块引人驻足并自发参与的梦幻世界。

英氏:一秒穿越变宝宝,亲身体验大不同!

巨型宝宝屋不仅让宝宝们笑开了怀,也让爸爸妈妈们在这里重新做了一回孩子。

英氏:一秒穿越变宝宝,亲身体验大不同!

参与体验的路人纷纷表示巨型宝宝屋让他们重温了童真的快乐,也让他们离宝宝的世界更近了一步。

至此,英氏的惊喜还未完结,3 月 29 日上天猫欢聚日还能遇见更多好物!

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YeeHoo英氏

i2mago 原象 广州

 

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