今年9月，水乐章淋浴系统在中国正式发布，科勒携手福布斯&时尚先生举办中国卫浴行业首次线上科技新品发布会，打造品牌高端时尚形象，获得3.5亿阅读量。
项目背景回顾及传播目标
2022年9月21日晚8点，科勒科技新物种发布会直播开启，科勒正式发布淋浴新物种——水乐章淋浴系统。水乐章作为针对高净值人群的高端淋浴系统，不但融合前瞻性的空间跨界设计理念，更拥有超越行业标准的卓越智控科技，是科勒BOLD INNOVATION敢创品牌精神下的又一力作。
近年来，中国市场受消费升级的浪潮席卷，高端卫浴品牌圈已有汉斯格雅这类成熟运作的品牌，而科勒推出的高端新品如何突围进入高净值人群的购买决策圈，树立高端、时尚、科技的差异化品牌形象，扩散声量，成为科勒中国团队当下的课题。
线上发布会
多平台多渠道传播 最大化品牌声量
科勒进军科技界 跨界传播强势破圈
科勒中国团队依托产品自身科技智控的硬实力，借势9月中国市场科技新品发布的热潮，以#科勒进军科技界#为big idea，打造卫浴行业首场线上科技新品发布会，让水乐章淋浴系统突破传统卫浴赛道，传播破圈，吸引大量关注。
线上线下矩阵式传播 品牌声量集中爆发
发布会在微博，微信视频号，抖音，小红书，Bilibili五大科勒官方社交平台以及活动H5落地页，同步放送。线上OTV/APP精准投放目标人群，KOL多圈层扩散，导流直播平台。发布会实时直播观看总人数142万+。
传播途径
H5作为发布会直播流量入口，设置互动抽奖机制，吸引沉淀大量目标用户。
H5页面
同时，代言人KV大量投放在人流众多的地铁媒体、户外媒体、科勒线下门店，线上线下全面造势。
科勒门店广告
户外广告
跨界合作跳脱传统 树立差异化形象
高端媒体背书 透高净值人群
《福布斯中国》作为高端人群认可的权威财经媒体，精准导流高净值圈层TA至发布会直播，为科勒及产品站台背书。发布会圆桌论坛参与嘉宾包括福布斯中国CEO、时尚先生副主编、知名新锐设计师、Ai专家，他们从不同身份视角分享了科勒给他们带来的不同体验，共同探讨智控科技新趋势。发布会结束后产出的深度报道，将产品信息进一步渗透高端圈层，并选择财经/科技/家居类KOL实现对高净值人群的强化覆盖。
圆桌论坛现场
明星×时尚 打造品牌时尚人设
品牌代言人谷爱凌的驭水魔法大片，与发布会同步上线。充分展现了产品时尚奢宠的调性，获得粉丝群体大量好评，激活粉丝二创与互动，为品牌实力圈粉。
从TVC中延展出的动态海报，在二次传播中获得中国粉丝的高度认可。
同时，一线时尚大刊《时尚先生esquire》助力，为水乐章的奢宠体验及高阶时尚背书。同步精选时尚/娱乐/生活类KOL 进一步加深水乐章的时尚属性标签。
时尚先生发布合作海报
创新科技风 凸显产品智控属性
发布会后期以科技风物料再次回扣#科勒进军科技界#的主题，强化产品卖点。
科技风卖点海报
传播声量破亿 话题讨论度破圈
截至10月25日，整体活动曝光量已超过5.2亿，#科勒进军科技界#话题讨论度24万+，谷爱凌驭水大片总播放量超1.3亿。活动后科勒精选品牌正面评价占比提升，好感度显著提升。
通过“科勒进军科技界，打造淋浴新物种”的宣传，科勒实现了从超越品类的科技跨界，到高端圈层的认知跨越，完成了一次全新的尝试，也是一次成功的新品出圈之路。随着数字技术的进一步发展，智能化正成为卫浴行业新趋势，科勒主动出击，以敢创精神掀开全新的高端卫浴智控新篇章。
数英奖参赛项目说明 - KOHLER 科勒，品牌/广告主
【背景与目标】
科勒精选旗下的科勒水乐章淋浴系统作为针对高净值人群的高端淋浴系统，不但融合前瞻性的空间跨界设计理念，更拥有超越行业标准的卓越智控科技，是科勒BOLD INNOVATION敢创品牌精神下的又一力作。
近年来，中国市场受消费升级的浪潮席卷，高端卫浴品牌圈已有汉斯格雅这类成熟运作的品牌，而科勒推出的高端新品如何突围进入高净值人群的购买决策圈，树立高端、时尚、科技的差异化品牌形象，扩散声量，成为科勒中国团队当下的课题。
【洞察与策略】
1. ⾼端淋浴智能化趋势明显：追求⾼品质⽣活⼈群，更偏爱被科技赋能下的智能家居产品
2. 科勒新品花洒需要⼊墙硬装同时考虑，决定了⾼端⼈群在家装选购时，⼀般会在装修前做淋浴产品的选择
3. ⾼端⼈群有品牌品类圈的意识，科勒淋浴新品需要借势，才能进⼊⾼端⼈群关注的⾼端圈层，市场团队最后决定让科勒⽔乐章跳出卫浴领域，以“科技发布会”为创意，利用跨界玩反转的方式打开点亮超⾼端新品上市。同时利⽤⾼端设计师来贴近⾼端受众圈层，让科勒新品进⼊⾼端家装的社交圈。
【创意阐述】
借势9⽉各类科技新品扎堆发布的契机，借⽤在线直播“科技发布会”的形式，喊出#科勒进军科技界#，让科勒⽔乐章淋浴系统跳出卫浴领域，跨界包装新品上市。
通过发布会，将智能淋浴系统这个开创性的产品打造成“淋浴界的新物种”，更好的传达产品融合前瞻性的空间跨界设计理念、超越⾏业标准的卓越的智控体验、全新的个性化的淋浴体验。
【结果与影响】
整体活动曝光量已超过5.2亿，#科勒进军科技界#微博话题3.2亿+
通过“科勒进军科技界，打造淋浴新物种”的宣传，科勒实现了从超越品类的科技跨界，到高端圈层的认知跨越，完成了一次全新的尝试，也是一次成功的新品出圈之路。随着数字技术的进一步发展，智能化正成为卫浴行业新趋势，科勒主动出击，以敢创精神掀开全新的高端卫浴智控新篇章。
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