一首神曲唱尽儿科医生的控诉——小家电品牌除螨黑科技了解一下?

企业项目已上线2018-03举报98

一首神曲唱尽儿科医生的控诉——小家电品牌除螨黑科技了解一下?

扫描,分享朋友圈

春季易过敏是共识,但消费者对“过敏”本身存在着巨大的认知空白。更多的中国消费者关注的是过敏症状,而不是“过敏”本身。据百度指数显示,过敏的平均搜索指数约是“尘螨过敏”的7倍。

而这不仅关乎于过敏患者本身,孩子才是最大的受害者。免疫系统未健全,孩子更容易受敏感原影响。据《2016-2022年中国防螨寝具产业发展现状及市场检测报告》显示:约80%儿童过敏性鼻炎都与尘螨有关。大部分孩子都存在尘螨过敏问题,但家长的的第一反应是“治病”,而不是“除螨”。洞察到这一点,戴森从社会“宝宝看病难”议题出发制作内容,打造神曲《过敏是会呼吸的痛》。

神曲视频《过敏是会呼吸的痛》

歌曲从过敏患者的父母角度出发,唱出了过敏儿童呼吸不畅、喷嚏不断的病症的焦虑,和排队三小时,诊断三分钟的诊治尴尬,引起共鸣。提升内容互动力,浮夸的美声版风格,加之经典的黑灰色镜头画面,用诙谐幽默的形式帮助消费者体验儿科医院这个神奇的战场。适度露出品牌,歌曲还强调了戴森除螨吸尘器“强吸力”、“前后滤网锁微尘”的功能卖点,为消费者提出尘螨过敏解决方案,刺激购买欲。

一首神曲唱尽儿科医生的控诉——小家电品牌除螨黑科技了解一下?

一首神曲唱尽儿科医生的控诉——小家电品牌除螨黑科技了解一下?

一首神曲唱尽儿科医生的控诉——小家电品牌除螨黑科技了解一下?

值得一提的是,在视频末尾,戴森植入了引导搜索的信息,通过品牌活动为消费者提供利益点,带动产品销售,构建优质内容、品牌关注到产品销售的良性闭环。据戴森代理商众引传播透露,得益于优质内容,视频上线仅三天播放量超400万,效果不凡。

一首神曲唱尽儿科医生的控诉——小家电品牌除螨黑科技了解一下?

强调专业性和真实性的内容,帮助戴森在细分领域占领消费者心智。从消费者的真实痛点出发制作内容,戴森以知识型内容帮助消费者更细致而全面的认识过敏问题,并通过品牌真实消费者的口述带出戴森的过敏解决方案,建立产品“除螨专家”的认知。同时,配合天猫旗舰店品牌活动的露出,提升消费者入店率,让优质内容真正帮助品牌销售。

而对于戴森品牌来说,随着消费者对品质生活的向往,更加注重健康,小家电产品的“消费升级”为品牌孕育了更广泛的商业机会。过去两年在空气净化器、净水设备、除螨吸尘器、无绳吸尘器等品类频频出现市场爆款。可以预见的是,在未来更多的消费者将加入其中,成为“品质生活”的簇拥者。而如何抓取趋势,在营销活动中培育品牌的潜在消费者,是品牌的智慧与远见。除了以专业内容匹配产品与消费者的真实需求,品牌还应该思考如何通过有效的内容互动,提升传播力。切入消费者娱乐休闲生活,打造神曲则是一个不错的尝试。

dyson 戴森

MGCC 众引传播集团

 

一首神曲唱尽儿科医生的控诉——小家电品牌除螨黑科技了解一下?

扫描,分享朋友圈